随着行业技术的持续发展，家电品牌更迭变化早已成为历史规律，在电视行业也是如此。根据奥维云网相关数据显示，2022年上半年国内彩电在售品牌数为52个，较2021年同期下降了11个，如果把这个时间点再往前推几年，几乎每年都有10余家电视品牌退出历史舞台。

而在刚刚过去的双十一，这一现象再次出现，一些曾经红极一时的电视品牌完全消失了踪影，一些品牌的销量、销售额急速下滑，而一些品牌不再公布战报，颓势尽显。以索尼、三星为例，前者在诸多平台排名跌出前三，后者则彻底无缘各大榜单。

不过最让人意外的则莫过于海信，双十一前夕，海信借助2022年世界杯进行了各种“捆绑式营销”，包括举办足球少年养成微综艺《Hi!足球少年》、世界杯客厅狂欢节巡展、Mini看球吧活动，球迷巴士巡游全国十一城等等，但这一系列营销并未换来消费者认可，在双十一期间海信哑了声……

关于海信双十一表现不足，各方纷纷猜测原因，但对于消费者来说不选择的原因其实只有一个，那就是不值得，而不值得背后则是海信电视本身的产品策略问题以及产品力匮乏。以海信U8H Mini LED旗舰电视为例，该电视分为国行版和美版，国行版采用的是IPS屏幕，穿透性弱、存在漏光现象;而美版则选用画质表现更好的VA屏幕：对比度非常高、画面更具层次感，不存在所谓的漏光问题。这种区别对待属实让人无法接受。

而独立电视测评人“小包评测”在其产品评测中也明确指出海信U8H MiniLED电视存在IPS面板对比度较差、局部调光算法很差、夜间使用困难等诸多不足，与其万元售价、高端定位完全不符，颇有高价低配、割韭菜的味道在其中。

历史已经无数次告诉我们，一切营销手段的基础，必须是实实在在、经得起检验的产品品质。出色的宣传营销固然可以让商品“一炮而红”，但好的产品品质才是品牌长远发展的基本面。只会营销的品牌注定在历史长河中走不远，当消费者抛弃你的时候，他们连一句招呼都不会打。

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