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61%的企业不满意当前内容管理系统?选择适合企业的 DAM 内容中台迫在眉睫

企业做内容数字化转型从来就不是一件容易的事情。Gartner 调研了全球 324 位知名企业 CMO 并发现:2022 年品牌 25% 的营销预算花在了 Martech 技术上,然而员工仅仅使用了这些系统功能的42%,这比 2020 年的58%还低。

营销数字化转型过程中,系统的后续使用率与普及度难以提升,是 B2C 和 B2B 品牌都在面临的难题。在营销内容管理领域,CMI 统计了 B2B 营销从业者对于自身企业内容管理工具的评价。其中,仅有 28% 的企业认为自己部署了正确的内容管理软件,31% 的企业表明并没有发挥出该软件的真正潜力;另外 30% 则还并没有部署适合的内容管理工具……

· Content Marketing Institute《B2B Content Marketing:Benchmarks, Budgets, and Trends》

怎么才能实现最佳的 DAM 内容中台 选型?

Gartner 在《2022 Marketing Technology Survey Insights》中指出:过去两年里Martech整体使用率下跌16%可以被主要归因于以下三点:

30%:营销科技产品之间有着明显的功能重叠

28%:找到合适的人才来推动系统使用率提升十分困难

27%:营销科技产品复杂、种类多,给用户造成困扰

反观内容管理系统亦然,如果前期调研不够充分导致内容管理软件与现有系统之间难以形成协同、供应商系统实际难以满足企业不断发展的业务需求、或者缺乏体系化的人才团队进行系统维护与用户培训,都很可能出现调研中面临的问题……

为了进一步帮助品牌在部署系统前明智地做出选择和判断,本篇白皮书为正在考虑采购 DAM 内容中台的企业提供了四项采买前的建议,以及筛选供应商时可以参考衡量的三大维度,从而帮助企业品牌筛选出与自身数字化转型战略最贴合、并且技术实力与运营实力最佳的 DAM 供应商。

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