冬季来临，大众在穿着选择方面更加在意舒适与保暖。面对上班通勤、户外活动等多样化场景，当代新青年主张穿搭“既要风度，又要温度”，兼具轻松保暖与美观时尚的羽绒服自然成为冬季大热产品。森马作为深受年轻消费者喜爱的休闲服饰品牌，一直深耕羽绒品类。11月26日，森马联合抖in新风潮在长白山鲁能滑雪基地进行了一场沉浸式雪景直播大秀，用三大系列冬季心智羽绒新品诠释中国好羽绒，进一步放大森马羽绒品类势能。
以雪山为景，纵享冬日灵感
冬季户外是羽绒服最适合的场景，本次中国好羽绒大秀正是将秀场从传统T台搬到了长白山雪山脚下。在白雪皑皑的背景下，伴随着令人舒适自在的音乐，森马以「冬日灵感，轻松穿」为主题，将轻松羽绒系列、守护者羽绒系列、冰雪羽绒系列三大重磅新品呈现在舞台之上，给消费者带来了一场沉浸式羽绒轻松穿搭新体验。
舒服时尚一直是森马产品的核心设计理念，围绕这一理念，此次大秀森马推出的三大系列新品正是为满足年轻人冬季户外保暖、城市轻松出行等多样化场景需求而打造的，在保证消费者穿衣体验的同时，彰显时尚灵感。
深入洞察Z世代，和年轻人一起穿出冬季舒服时尚
此次森马聚焦羽绒品类的场景化营销并非偶然，早在10月份森马针对其核心羽绒产品——森马轻松羽绒进行了品效合一的推广，让消费者真实体验羽绒服带来的“轻松感”，取得了品类声量与业绩的双重爆发。
森马的心智品类羽绒服之所以深受消费者喜爱，源自其对年轻一代穿搭需求的精准洞察。忙碌是当代年轻人的生活常态，面对堆积的工作和生活琐事，他们希望挣脱无形的压力网，找回轻松舒适的状态。而在冬天这个人人被厚衣服“封印”的季节，渴望保持轻盈姿态的小心思，使他们对羽绒服的轻薄保暖性提出了更高要求。森马正是洞察到年轻人对“减负”“轻松”“舒服”的渴求，选择还原羽绒的本质真功用，推出全新“森马轻松羽绒”，为用户打造了轻暖蓬松的无负担穿着体验。
作为本次大秀的核心产品，森马轻松羽绒通过对羽绒、面料、工艺的匠心追求，从内而外给消费者带来了“轻暖蓬松无负担”的消费体验：内里精选优质朵绒，600+蓬松度刚刚好，穿起来保暖轻盈不臃肿，轻轻松松就能穿得时尚好看，让冬日街道变成自己的时尚秀场；
触感柔软舒服的森密柔面料，具有优异防水性能，能轻松应对雨雪天气，省去打理的烦恼，让人人都能无负担穿衣；独特的无缝工艺，通过3D无缝压胶，避免绗线带来的针孔，放心穿脱，无需担心钻绒的尴尬，行动自如无压力。“轻松羽绒”传递了品牌一直坚持的“舒服时尚”理念，给了年轻人带来了生理和心理上的无负担、轻松感，用实力证明了“森马轻松羽绒 轻暖蓬松无负担”。
爆款羽绒心智打造，森马实现品效合一
除了秀场的沉浸式体验，森马更是携手抖音商城在抖音渠道齐心聚力，引爆羽绒产品话题。在抖音商城场域内森马羽绒产品强势曝光，引导消费者进店选购大秀同款。森马品牌自播+矩阵号羽绒服专场直播同步开启，内容端也针对羽绒品类进行短视频种草发力，共同助力羽绒品类业绩爆发。
好产品+好营销+好渠道必然会催生出好的业绩。在十一月全月森马成功打造出轻松羽绒千万爆款，用实力产品为消费者带来舒服时尚的轻松体验。
无论是产品开发，还是场景化营销，无一不体现出森马对舒服时尚的坚持。让消费者穿上舒服、享受时尚，做最舒服真实的自己。相信在未来，森马会继续深耕年轻消费者群体，发掘心智品类革新力，持续向当代新青年传递自信、舒服、年轻时尚的生活方式。
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