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全力“移”赴 从“心”出发 360智慧商业斩获TMA大奖四项殊荣

来源:财讯网 2023-01-06 17:09:13
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1月6日,以“全力移赴”为主题的第9届TMA(Top Mobile Awards)移动营销盛典在广州隆重举行。在TMA移动营销大奖颁奖典礼上,360智慧商业凭借出色的营销实力将2项银奖、2项铜奖收入囊中。

TMA移动营销大奖创办于2014年,旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。经过9年发展,TMA大奖吸引了国内外900余家公司参赛,覆盖80%中国移动互联网知名企业,累计参赛作品5200+件,触及全行业1500+多个品牌广告主。此次得奖,展现了组委会及行业内外对360智慧商业技术、数据、资源和服务能力的深度认可。

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520 做懂你的蓝朋友 Tiffany&Co. × 360 营销案例

效果类-品牌传播 银奖

作为全球著名奢华珠宝腕表品牌,推出由谷爱凌代言的Tiffany HardWear系列。在520来临之际,Tiffany携手360智慧商业借助明星效应与特殊节点,实现新品声量+销量的双丰收。

整体策略上,借助代言人的明星光环,与Tiffany HardWear系列产品进行结合推广。通过360明星资源击破用户线下消费习惯,助攻品牌线上拿量。一方面,依托360DMP大数据,对用户进行精细化分级管理。在客户原有预期的品牌人群中继续拓展出行业及节日送礼人群,搭配完整的资源战略打法,覆盖更多渴望表达爱的TA。另一方面,360PC锁屏画报全屏展现、霸屏吸睛,营造浓浓的氛围感,凸显品牌的时尚高级调性,配合搜索广告深度影响目标用户购买意愿。

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本次营销完美融合了520节日氛围,搜索+展示的组合拳打法,从被动了解到主动查询层层深化,有效影响用户购买决策,达到从认知到了解再到精准购礼的种草效果。同时获得750万曝光,活动页有效人群达81万。360智慧商业与 Tiffany强强联合,为每一个TA解锁表达爱意的正确方式,为每一位受众种草了一个关于“一屋、两人、三餐、四季“的甜蜜梦想。

墨鱼丸视频「哪吒传说新解」短剧项目

汽车及交通运输类  银奖

随着低碳减排、绿色出行理念的深入人心以及车企的技术创新,新能源汽车驶入了发展的快车道。作为造车新势力,哪吒汽车在去年实现全年交付量夺冠,并且发布全新轿跑车型“哪吒S”,希望通过锚定效应,冲击高端化市场,最终实现品牌向上。

360智慧商业聚焦办公场景,锁定高价值用户群体,选择当下主流的营销形式——短视频+内容营销,帮助哪吒汽车打破大众的固有认知,实现品牌质变与销量攀升。360以“北京-八臂哪吒城"的传说为切入点,定制了《哪吒传说新解》系列创意短片。借大众熟知的哪吒形象传达“哪吒S”新车的优势卖点,降低观看门槛。趣味、连贯的剧情故事也更容易引发观众的追剧欲望,对用户进行潜移默化软性触达。

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此外,墨鱼丸视频的交互按钮,对新车及短片好奇的用户相当友好,点击后即可跳转至预约试驾界面,缩短转化路径,有效减少用户流失。配合社交媒体的广泛覆盖,影响更多圈层,从而实现高留存和高转化。

上班族治愈计划 360智慧商业情绪营销IP案例

IP营销类 铜奖

随着消费升级与新锐品牌的走红,许多企业面临如何让品牌年轻化、提升消费者忠诚度和实现用户破圈的挑战。360智慧商业集结全矩阵资源打造“上班族治愈计划”,希望通过IP跨界合作的创新玩法,为企业营销带来更多的破局新思路。

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上班族治愈计划通过四站治愈之旅,联合文旅、动漫等行业品牌,为品牌与用户带来一次深度链接的情感碰撞。第一站,360携手中国国家地理,以红框任意门H5为创意,通过风景美图与走心文案,唤醒大众对于美景的向往。第二站,360与摩登天空为音乐直播栏目《摸鱼的下午》定制同名交互画报,点击画报便可让咸鱼被治愈。第三站,360与新斗罗大陆手游、酷我音乐聚焦热门IP打造动态壁纸,在办公场景中建立情感纽带,引发用户破圈扩散。第四站,360与中国文物交流中心打造《打工人今日画像》线上展览,工作时间精准推送,拨动“打工人”的心弦。

这次IP跨界合作不仅收获了4.8亿曝光,70余万点击,也帮助品牌提升溢价,实现价值的双向输出,获得营销本身之外的延展价值。

联想官网X360 AI共创营销增长

3C类 铜奖

随着智能技术的发展,中国已经进入了数字经济时代。企业在数字化升级方面的探索将构筑起在新赛道的核心优势。凭借对行业趋势的洞察和丰富的技术积累,联想官网企业购正式亮相,并携手360智慧商业开启ABM营销合作,探索B端获客新路径。

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本次合作打破了传统的LBM获客漏斗,开创了以种子用户为核心的ABM新增长模型。通过联想网站的技术对接高效获取高价值企业人群,根据用户的共性需求拓展更多潜力客户,助力营销突围。在客户消费决策的关键环节上,360资源矩阵全方位触达,360PC锁屏画报+浏览器开屏用强烈的视觉冲击唤醒企业采购灵感。360搜索关键词+品牌直达全面影响目标用户,为官网导流助力品效提升。

联想与360的创新尝试,构建了一站式TO B营销新通路,解锁了企业获客新模式,形成了可复制的营销闭环。在效果方面,PV同比增长263%,UV同比增长226%,远超企业预期。

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