几千年来，春节一直是国人心中最隆重的传统佳节。过了农历腊八，家家户户都开始置办年货、除旧布新，期盼全家团聚、迎春纳福。眼看春节将至，当下疫情防控仍不容松懈，今年天猫生鲜特别策划了一个不出家门也能“赶集市办年货”的新玩法。

据悉，在12月29日-1月4日淘宝年货节期间，天猫生鲜将杭州菜鸟冷链仓爆改成了一条“年货大街”，街里街坊张灯结彩，吃的、穿的、用的、干的、鲜的……应有尽有。

此外，天猫生鲜还极具创意地把直播间搬到了年货大街现场，特别邀请淘鲜达官方、聚划算官方、淘宝头部主播烈儿宝贝直播间助力直播，带千万名消费者沉浸式逛市集、办年货，人气十分火爆。

沉浸式逛年货&现买现发

“年货直播间”唤醒儿时春节记忆

业内人都了解，搭建一个直播间的常规做法，通常是找一处空间，布置一面背景墙和灯光即可。

而今年天猫生鲜的年货直播间，却别出心裁地将直播间搬出了办公楼，搬进了杭州的城市生鲜仓。从创意策划到落地爆改、情景布置，复刻了一条年味浓郁的年货大街。琳琅满目的各色年货，丰富多样的选品，极大地满足了消费者的个性化需求。大红灯笼、红毯、街头牌坊、热热闹闹的传统舞狮表演，充满细节的情景设计无不唤醒国人儿时的春节记忆。

更重要的是，主播们还在这儿带着镜头边逛街边推荐，屏幕另一头的消费者只需点击下单购买，年货便在直播现场即刻打包发货。货品真实丰富，库存肉眼可见。这种全新的直播购物的方式，像极了我们儿时办年货的场景——跟在长辈身后逛集市买年货，心里总是充满迫切的渴望和被满足的幸福。

爆改城市生鲜仓库

为新零售提供新思路

据了解，此次被爆改成“年货大街”的仓库，先前为菜鸟冷链仓库，现为天猫杭州城市生鲜仓。从去年开始，为更好地拓展匹配商品和服务供给，天猫生鲜、淘宝生鲜、猫超生鲜、菜鸟冷链合并成立了B2C生鲜事业部，在全国设立8个城市生鲜仓，力求为商家打造优质的售货渠道。

天猫城市生鲜仓不仅通过冷链技术提高了品控服务品质，大幅提升了产品标准化程度，还利用流量运营供应链，及时调整商品品类和数量，减少中间环节对生鲜产品的损耗，提高了运营效率，现已成为无数商户的信赖之选。

而今年淘宝生鲜将仓库改造成年货直播间、打造一站式线上置办年货的运营玩法，对于全国全国千万消费者而言，足不出户，便可在直播间方便尽兴地置办各种新鲜年货;对于商户而言，还能联手头部主播和官方直播间引爆流量，有效提高产销对接效率，可谓把新零售营销玩出了一个新维度。

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