走完辞旧迎新的1月第一周，抖音好物年货节圆满收官。

新年氛围永远迷人。在抖音电商，品牌、商家、达人们的生意数据，则伴随着消费者对美好生活的追求、消费新趋势的涌动、全域兴趣电商的日臻成熟，不断向上攀升。为了承接用户需求，助力商家增长，本次抖音好物年货节，平台将商城、内容深度协同联动，在家乡年货直播间、品牌嘉年华等特色玩法上再次加码，在经营工具上重装升级，以多元玩法、诚意补贴、丰厚流量等，助力全量伙伴把握关键生意节点，实现生意爆发。

据统计，活动期间，商家直播累计时长超过2945万小时，抖音商城商品总曝光量达815亿，品牌联合站外推广曝光超123亿；平台日均动销商家数较2022年年货节提升121%，动销商品数较2022年年货节提升90%。在平台的助力下，品牌、商家、达人把握新年消费势能，在抖音电商全域场景实现了生意的爆发和品牌心智的持续沉淀，打响了新年「开门红」。

多元玩法提升增长「确定性」，品牌商家在商城收获颇丰

全域兴趣电商这一年，「货找人」和「人找货」的双向消费链路在这里打通，抖音商城，成为了众多商家创造确定性增长的钥匙。

年货节期间，平台除了延续了「跨店每满减」、抖音商城「消费券」、「超值购」、「秒杀」频道，也新增了搜索红包、搜索免单、店铺打榜赛等新玩法，给予商家福利补贴。活动期间，抖音商城交易额破千万品牌达43个，抖音商城品牌馆沉淀品牌会员同比22年12月日均提升85%。

作为商城的核心玩法之一，抖音电商重磅推出每满150元减20元的「跨店每满减」活动，为参与商家提供上亿级流量曝光，让报名商品在众多商品中脱颖而出。本次年货节跨店每满减商品日均全域曝光破百亿。

新旧交替之际，用户购物需求旺盛，抖音电商通过「消费券」等多种补贴、商城频道，提升消费者购物体验。「消费券」由平台出资，据统计，年货节期间，参与消费券动销商品数较22年双11提升192%。此外，为大牌正品提供独立搜索频道专属展示位的「超值购」活动中，支付GMV同比22年年货节提升79%；在抖音商城「低价秒杀」频道，日均订单量较22年12月日均提升107%。

2022年，搜索场景，成为商家创造增量的重点动作之一。为助力品牌商家通过优化搜索「三要素」创造新增量，面向搜索场景，平台在年货节期间带来了「搜索免单」和「搜索红包」两大玩法。在抖音商城，日均搜索GMV较22年年货节提升127%，搜索在内容场景和商城场景之间的桥梁价值凸显。

全新玩法挖掘节点新增长，内容创意驱动新年「爆发力」

年货节期间，抖音电商内容场景也带来了一系列玩法升级，包括：年货节大咖直播间、家乡年货直播间、好物直播间、团长争霸赛、全民组团PK赛，驱动全量合作伙伴在短视频、直播间环节更新创意、提升内容的吸引力，激发用户的消费兴趣。

据悉，在全域营销板块，由品牌与平台共建，汇聚头部大牌的「品牌嘉年华」，是本届年货节期间，品牌获得全周期流量扶持，实现生意爆发的核心环节。活动期，品牌嘉年华支付GMV目标完成率达126%。

此外，本次年货节，围绕新年激增的年货消费需求，平台还特别推出全新玩法「家乡年货直播间」，面向各行业符合要求的商家、达人开启，不限品类。商家参与该专项玩法，有机会获得平台级资源扶持、官方宣发资源和家乡年货定制化氛围。据统计，活动期间，家乡年货PK互动累计曝光达744万，用户反响热烈，在这里，商家们高效实现了地方好物心智沉淀。

在内容场景，面向全量商家的短视频排位赛、好物直播间，主要面向达人作者的团长争霸赛、全民组团PK等，也获得了平台的重点扶持。据悉，年货节期间，挂购物车短视频播放量达244亿，成交额破千万直播间达187个，年货节日均动销达人数，较22年年货节提升161%。

迎合消费趋势，借力大促势能，这些商家、商品格外亮眼

2022年，在抖音电商的全域经营场景，我们见证了不同发展阶段商家的成长，一个又一个爆品，助力品牌走上更大的舞台。

处在新旧交替节点的年货节，既是商家们实现生意跃迁的机遇，亦为消费趋势的风向标、品牌价值上升的机遇。

结合相关数据，我们为您带来品牌榜、新锐品牌榜、热卖商品榜、抖音商城热卖榜和潜力中小商家热卖商品榜。

2023年的抖音电商消费「新趋势」，或就在这些榜单之中。

（编辑：杨艳）

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