春节将至，近日快手推出“新市井中国节”活动，以品牌定制短片、明星及达人系列直播、全民话题参与等多元玩法，传播普及健康过年理念，弘扬中国年俗传统文化，撬动了传统佳节消费旺季。

活动中，快手携手演员杨立新和杨玏父子，共同打造品牌定制短片《父与子》。短片中，父子两人讲述了印象最深刻的春节故事，畅聊团圆文化与新春年俗，呈现全家人在春节一起吃团圆饭、互送祝福的祥和喜乐场景，展现中国年俗传统文化魅力。

除了短片之外，杨立新、杨玏父子还携手故宫博物院研究员苑洪琪，在快手直播间带领大家一起体验写祈愿牌、撞钟祈福、买年货、剪窗花、包饺子、吃年夜饭等传统春节文化习俗，以及泥塑兔儿爷、京剧彩塑脸谱、皮影戏等非遗文化新魅力，逛一逛录像厅、理发厅、钟表店、老胡同等复古街景，共同追忆时光，畅聊不同时代的过年故事。

本次活动不仅有明星参与，快手营养与健康领域的科普达人@胖叔聊营养，以及快手美食领域达人@爷俩儿好菜也在直播间中，分别围绕“健康奔赴有劲新生活”和“舌尖上的健康中国年”主题，科普春节健康饮食生活知识，教学春节精美菜肴烹饪方法，带领大家一起共享健康中国年。

针对网友非常关注的“春节期间，如何提高身体免疫力”这一疑问，胖叔表示，“要想免疫力正常，第一，饮食得均衡。免疫力与蛋白质、维生素等息息相关，可以吃肉蛋奶补充蛋白质，吃鸡肝、猪肝等动物内脏和胡萝卜、南瓜等蔬菜补充维生素A，吃叶菜、灯笼椒等蔬菜和橙子、草莓、西瓜等水果补充维生素C，吃深海鱼或者晒太阳补充维生素D。第二，休息时间要充足。第三，保证充足的饮水量。第四，适当地运动。”

而在@爷俩儿好菜的直播中，中国烹饪大师、中国烹饪协会副会长高炳义和中华金厨奖获得者刘强师徒，则是从唠一唠、做一做、品一品三个角度，畅聊各自家乡的新春年俗，分享春节养生方式，展示十全十美年夜饭菜单，讲述中式烹饪技巧，并现场教学清蒸鲈鱼和花甲粉丝煲两道年夜饭菜肴的制作过程，全面展现中国饮食文化魅力，携手广大网友解锁新春健康美味。

在直播过程中，快手为合作品牌提供了角标、口播、桌摆、品牌定制互动环节等花式资源，并集结站内黄金资源，全方位提高本次活动热度。其中#健康新春更有劲 话题挑战赛邀请用户晒出健康团聚时刻，分享有劲新年，截至1月12日，该话题下的作品播放量达7.8亿。

据悉，作为快手在2022年推出的首个以中国文化为核心的节庆商业IP，“快手新市井中国节”首创了“传统节日+节气”的营销模式。在去年端午节期间推出的“快手新市井中国节第一季”活动，曾创造了直播品牌总曝光突破33亿的佳绩。

项目第二季则以春节为核心，通过明星、达人、专家的大咖阵容，以及畅聊新春文化、体验传统习俗等优质内容，不仅提升了春节的年味儿和氛围感，激发中国年俗文化新活力，唤醒大众对于传统文化的仪式感，还搭建起传统节日内容营销优质阵地，助力品牌依托快手的优质内容与整合营销能力，实现曝光、种草、转化等全链路营销诉求，实现用户、品牌、平台共赢。

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