一年一度的新春佳节即将来临，在迎新春之际，家家户户的头等大事无非就是置办年货了，吃的、穿的、玩的、送的，应有尽有。但与往年不尽相同的是，受疫情影响，近年来有越来越多尤以年轻人为主的消费群体选择了一种新消费模式——通过即时零售平台，足不出户便能以线上下单、30分钟即可送达的方式为家里或亲朋好友买年货。

对此，美团闪购洞察到潜藏在其中的新生意机会，携手各大品牌商和零售商，开启了以“年货省心买，年味送到家”为主题的年货节，不仅为实体零售带来了新增量，还能够帮助其为消费者提供更便利的即时购物体验。

“像点外卖一样买年货”

随着“即买即得”消费理念逐渐深入人心，即时零售受到了以Z世代为代表年轻群体的青睐。他们的线上消费程度高，对商品和场景的需求也愈发多元，往往追求时效性和高品质，并已经习惯于通过“点外卖”的方式买手机、买化妆品、买日用品，乃至买万物。即时零售作为一种新型零售业态，凭借其在时间、空间上的巨大优势为品牌商家展露出了万亿级的蓝海市场。

美团闪购作为美团旗下的即时零售平台，依托于美团大生态，拥有6.9亿优质客群的流量基础，和覆盖全国2800多个市区县的强大配送能力，在过去几年里已经能够提供酒水零食、宠物母婴、日用百货等传统零售行业的即时购服务，无疑是广大品牌商家的首选合作对象，能够帮助入驻商家加速拥抱即时零售，抓住市场新风口。

此次美团闪购开启的年货节，便为各大品牌及商家带来了新生意机会。美团闪购通过对消费者外卖买年货以及“云送礼”购物需求的洞悉，适时推出的年货节涵盖了除夕、春节、元宵节等节日时间，构建了新年焕新、亲朋礼赠、置办年货、小年聚餐/年夜饭和休闲娱乐这五大核心场景。美团闪购根据重要时间节点，发掘核心场景下的潜力品类，携手品牌商和零售商三方共振，帮助其进行营销爆破，持续打造销售峰值。

多品类品牌商家备战年货节

据美团相关负责人介绍，消费者对“外卖买年货”的需求会在今年‘返乡过年’氛围下迅速增长，在采购年货时更加追求省心省力，这为全品类繁荣增长带来了发展机遇。目前为止，连锁商超便利店、数码3C、宠物用品等多品类商家都选择借助美团闪购年货节发力即时零售，将年味送到千家万户中去，给城市带来了来自即时零售的烟火气息。

其中，作为春节囤货消费的“主战场”，以物美、美佳宜为代表的连锁商超便利店提高了商品种类的丰富度，增加了营销活动的多样性，在商品陈列、场景氛围等方面都进行了改进，为美团闪购年货节做好了充足的准备，从而迎来了业绩的增长。数据显示，自12月8日美团闪购正式开启年货节以来，连锁超市便利商家年货节相关的订单量同比增长了135%，实现了流量、销量双丰收。

对数码3C品类来说，春节也是一个重要机会节点。美团闪购和小米之家联手整合内外部资源，积极打造年货氛围，聚焦新品并搭建专场，营造“买新机过新年”的节日热点，还在营销活动方面创造了多样玩法，如“春节0元抽奖，最高可赢新品手机”等等。而vivo作为美团闪购的深度合作伙伴，也非常注重年货节所带来的增量需求，针对线上生意，增加了产品的备货、接单和发货，以保障用户的即时购物体验。

另外，年货节的多种促销优惠精准触达了诸位想囤宠物用品的“铲屎官”，给宠物行业也带来了新爆发。美团闪购和普瑞纳进行了深度捆绑合作，推出了线下专属进货机制以拉动门店进货，同时还能帮助门店更好地触达和服务于消费者，从而完成销售转化。

在“万物皆可到家”时代下，美团闪购年货节作为平台、品牌和商家联动打造的新年生意爆发的关键节点，能聚合三方资源，在为品牌带来高曝光，为本地零售商家带来业绩增长的同时，还能加深消费者对年货节对即时零售的认知，从而促进即时零售生态繁荣，是一个可以实现长效增长、多向共赢的新生意机会。

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