皮脆肉嫩的荔枝柴烧鹅、香而不腻的肉丸粥、甘饴香醇的白沙油鸭、咸香软糯的眉豆糕……兔年将至，游客纷至沓来，选择在东莞品尝特色莞式美食，欣赏底蕴浓厚的东莞风情。

1月19日，美团推出“魅力东莞，‘莞’吃‘莞’玩”——东莞美食旅游地图，针对本地及周边客群，梳理东莞当地的特色美食和旅游资源，帮助游客畅游东莞，饕餮东莞，悦享新春佳节。

▲“魅力东莞，‘莞’吃‘莞’玩”活动专题页，图片来源：美团App

“味觉体验”盘活东莞文化，游客钟情莞式风味

独具一格的特色美食是莞式生活的一张名片。东莞小吃的历史源远流长，资料记载，留存至今的小吃品种多达200多个，种类丰富，其中包含极具东莞特色的烧鹅濑粉、冼沙鱼丸、白沙油鸭、虎门膏蟹、道滘肉丸、矮仔腊肠等舌尖美食，都是备受游客推荐的好味道。

旅游行业正迎来复苏，而对目的地美食的关注，也成为了促使游客出游消费的重要因素。一场舌尖上的旅行，作为探索东莞文化的一扇窗口，正成为越来越多游客的新选择。春节期间，咖啡、早茶、自助餐等餐饮品类关键词在美团平台内搜索热度持续上涨。其中，烧鹅搜索量同比增长94%，烤肉搜索量同比增长了30%，火锅搜索量同比增长21%。

“美食+旅游”激活“魅力东莞”IP，打造促消费新范本

“食”，作为旅游六要素之一，是旅行中不可或缺的角色，也是游客体验感知目的地文化的重要渠道。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示：“旅游与美食的结合，不仅令游客在欣赏美景的同时饱尝美食，又可使游客借助美食更好地了解目的地文化，拉近游客与目的地的情感。”

美团数据显示，近四成消费者会因为美食而开始一段旅行。随着美食成为影响旅游行为决策的关键因素，东莞美食旅游地图将美食、景区与旅游进行有机整合，打破美食活动同质化局面，构建起丰富多彩的旅游消费新业态。

具体来说，东莞美食旅游地图将东莞按地理位置划分为6个片区，并结合各片区特点推出多条“美食+景点”的特色线路，将路线上的餐饮商户、景区景点两种业态进行串联，从而达到“双赢”的效果。

同时，在美团平台内上线的“超级品牌馆”通过门票、首页搜索、智选展位等App生态入口为活动汇聚更多流量资源。此外，诸如美团门票、美团周边游、美团旅行等微信公众号以及美团门票微博号等新媒体矩阵，也将通过社交媒体平台持续推送“魅力东莞”等相关内容，扩大活动影响力，吸引更多的游客前往东莞游玩，助力当地旅游复苏。

“美团致力于帮助广大游客在畅游东莞的同时，体验更地道、更风味的东莞美食、特产、文化，激活‘魅力东莞’IP，打造促消费的新范本。”美团相关负责人表示。

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