春节将至，年味渐浓。时隔3年，今年春节终于回到了原本该有的样子。我们可以回家过年，走亲访友，阖家团聚，共贺新春。在这个喜庆吉祥的日子，健康消费成为了市场趋势。而作为一直贯彻“过吉祥年”就要喝的王老吉，早早的就将这场春季营销大战拉开了帷幕，王老吉精准洞察市场消费者健康过年的需求，全面联合CCTV-3综艺频道，共同推出《喜气洋洋合家欢-2023年东西南北贺新春》《2023春晚倒计时》《吉聚欢喜》三档春节王牌节目，将吉祥年、健康过年的祝福传递给全国的观众朋友们。此外，王老吉更是携手央视重磅的《国家宝藏》IP深度合作，将中国历史文化与吉文化的理念巧妙的结合，为品牌文化添砖加瓦。

3档王牌节目独家冠名！

CCTV-3综艺频道在春节期间重点打造的3档大型综艺节目，从大年二十九开始到正月初七，将带领全国乃至海外观众，共同领略中国年味儿和风土人情，感受中国老百姓的生活百态。

《喜气洋洋合家欢-2023年东西南北贺新春》将在2023年1月20日（大年二十九）晚黄金时间播出，节目最大亮点在于“去舞台化”，多点拍摄方式讲述因工作等原因分散在东西南北四地的一家人，在春节期间团圆的故事。节目通过故事化串联环环相扣，南北贯通、东西纵横，以四方为舞台，延伸出东西南北的年味儿，希望将吉祥之意送给新春团圆的人们，使传统文化、春节年俗、民族风情与“吉文化”充分结合，让观众在春节期间感受到浓烈的吉祥氛围。

从1983年首届春晚开始，至今，春晚走过了40年。央视春晚已经成为了全球华人必不可少的除夕“文化大餐”。2023年CCTV-3以“春晚40年 ，正青春”为主题，再次推出除夕陪伴“守岁”节目《2023春晚倒计时》；王老吉再次与节目深度合作，独家冠名节目内倒计时板块，在春晚节目开始的前8小时起，每小时为电视机前的观众进行报时提醒，通过新鲜、活泼文艺的形式，浓缩四十年中国人生活的发展、变化。不仅将在节目中有充分的元素体现，在抽奖环节，王老吉还会与观众互动，通过答题、集词抽奖等活动，并通过CCTV-3与微博联手，送出王老吉吉言罐、刺柠吉精制刺梨液等含金银花与高维C的高价值精美礼盒回馈观众，让王老吉陪观众健康过新年。

今年倒计时只干一件事：抽奖！连续八小时，所有的奖品由“王老板”买单！

大家可以通过答题、集词抽奖等活动参与进来，抽选新年的第一份吉祥好运！

奖品有什么？

天知地知金蛋知

节目中设置的砸金蛋环节将会一环环为大家揭晓~

含金银花的王老吉新春吉言罐、富含天然高维C的刺柠吉饮品及精制刺梨液和每一口都新鲜的荔小吉等高价值精美礼盒在等着你哦~

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兔 吉 to好运，冲！！！

《吉聚欢喜》是一档春节贺岁情景喜剧，以“新春伊始，宜团员、宜欢笑、宜展望”为理念，集平凡人的故事，演绎“生活化”喜剧，在大年初一至初七连续七天以“新春新陪伴”的全新形式，将每一个平凡人的沸腾生活真实展现给观众。以“吉文化”名义，邀请众多明星大咖，喜剧明星，用精品节目陪伴全国各地观众一起欢喜过年，让健康吉祥传入千家万户。

首次！首届！中国电视剧年度盛典。

1月14日，中央广播电视总台首届中国电视剧年度盛典在北京举行，王老吉联合央视频进行红毯直播，同时盛典盛况还将于2023年春节期间在央视综合频道（CCTV-1）、电视剧频道（CCTV-8）等平台播出，通过打造一场具有权威性、仪式感、公信力、影响力的文艺盛会，汇聚电视剧行业的优质创作力量，展示中国电视剧的新气象。在录制当天，仅明星红毯环节，就获得微博热搜榜第一名，阅读量超12亿，且《新闻联播》《央视新闻》等全面跟进报道。

  联名《国家宝藏》IP，定制礼盒在春节强势进入你的生活。

除了电视端外，王老吉首次与央视现象级《国家宝藏》IP深度合作，精选了6款宝藏级文物，以传统文化的具象体现，为春节带来了浓浓的年味。

金瓯永固杯、金环镶宝石玉兔耳坠、铜奔马、长信宫灯、银鎏金镶珠金翅鸟、鹿王本生图，王老吉联合众国宝，引用其中的美好寓意，在2023年的春节，再次大手笔，让大家看到王老吉新的一面。

多年以来，王老吉始终与国内传播平台的制高点-中央广播电视总台一起，通过“品牌强国工程” 、《开门大吉》、《喜上加喜》、《典籍里的中国》、《最忆是端午》《送你一朵大红花》等一系列、多形式的方式，助力旗下王老吉、刺柠吉、荔小吉等大健康品牌获得了超高的品牌知名度及公信力。不断向世界推广健康植物饮料、讲好凉茶故事、宣传中国凉茶文化，通过不断满足全球消费者对健康美好生活的向往，让世界更吉祥！

 

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