2023年新春伊始，抖音生活服务心动大牌日与肯德基新春系列产品联名合作，首站携手肯德基可达鸭联名产品引爆新春线上营销新热点。从1月10日到1月21日，肯德基带着故宫新春金桶，携大盘鸡汉堡、真Nice大鸡排、辣卤全鸡豪华新品矩阵，以及梦幻IP，又一年陪大家欢度春节。

一、「抖音心动大牌日」联动肯德基，玩转兔年新春

于餐饮品牌而言，每年的春节是必不可少的营销重点，如果用一个词概括今年肯德基春节的面貌，那就是“红红火火新春大联欢”

在今年的新春营销季，「抖音心动大牌日」联合IP肯德基推出活动“肯德基新春大联欢”，在抖音平台，肯德基联动众多明星达人，为用户和消费者带来美味又有趣的新春大金桶。不断更新、丰富的产品组合不仅有超高性价比，也希望给用户带来有趣的用餐体验。

创意的联名品、具有号召力的IP、不断创新的玩法...肯德基希望在全新的2023年，为大家呈现丰盛的新春盛宴，包括好吃好玩好看的优质新品、深受大家喜爱的IP玩具以及全新代言人，希望广大消费者在肯德基的新春盛宴中都能找到自己喜爱的，也从中得到更多的快乐。

 

 

二、每年春节就来肯德基，来个金桶就齐了

每年春节，除了期待春节联欢晚会，消费者更期盼熟悉的品牌带来更多新的惊喜，今年肯德基的金桶选择与故宫合作，钻研故宫珍宝藏品上的纹样、颜色，对传统文化进行了深度挖掘，精心设计新春产品包装，产品包装全线共七大颜色及十余种纹样，致敬和传承中国美学。

这一次心动大牌日联合肯德基的“瑞兔揽金”大金桶，颜色上选择了华美端庄的鎏金色，六只瑞兔围绕聚集，寓意吉祥与富盈。新春之际，一份金桶，就是一桶满满的“金色鸿运”。

金桶每年性价比之选，今年足足19件139元，是春节期间家庭团聚、走亲访友聚餐的不二之选。

三、萌鸭返场，将“快乐营销”进行到底

“节点营销”中趣味活动是核心竞争力，「抖音心动大牌日」联动肯德基，借由短视频这一内容媒介，通过千余条达人短视频做集中发酵和深度“种草”，将肯德基节点活动的亮点更直观地展示给线上用户；可达鸭相关视频内容被不断加热，相关话题#有暴风吸入可达鸭的新年祝福 登陆抖音热榜TOP5。

去年儿童节，一股神秘的萌鸭之力席卷社交平台，伴随着动感的音乐，舞王可达鸭闪亮登场，抖音平台也涌现出一众整活视频，“摇头晃脑”的可达鸭还激发了二度创作的热情，公主裙、圣斗士……网友们脑洞大开，玩得不亦可乎。

肯德基觉察到这份快乐的价值，六一的肯德基可达鸭玩具是大众心目中的快乐源泉，也承载着许多情感，更有“事事可达”鼓舞人心的力量。

所以，今年春节期间，可达鸭在1月16号再次返场，并在1月13日抖音团购全网首发，限量10万份可达鸭双人桶套餐在一天之内就被一抢而空，去年六一同款声效的可达鸭吸管，让大家快乐“喝起来”！

肯德基也希望通过可达鸭，向大家传递满满正能量，元气与好运同在，也祝愿每位消费者2023年事事可达。

四、联合打造创意直播场景，肯德基除夕春节联欢晚会，正月初五迎财神，陪大家一起过大年

过去一年中，依托优质平台流量、高速发展的内容型直播经济、兴趣种草的经营模式和创意营销的IP活动，抖音生活服务帮助商家实现了从线上销售转化到线上品牌聚势出圈的数字化经营转变，其中，抖音心动大牌日IP，利用IP热度、品牌背书、创意玩法等打造出一套多方合力的品效经营方法论。在与肯德基联名合作期间，7天破亿的战绩让产品热卖出圈，在火热的趋势下，积极探索短视频+直播的双内容形式，打造了专属新春大联欢氛围主题场景的“肯德基春晚”。而“好运”“如意”“欢乐”“发财”则成为了本次直播的四个关键词。

在这两场直播中，你可以看到童年记忆“奇奇”登场给观众发福利，与品牌一起追忆青春，而六城联动拜年，则为消费者带来霸王餐、红包、优惠券等众多好礼，传递新年好运。

除了有好礼相送，霸王单畅吃，更有88朵发财花大放送，肯德基祝大家都有钱花，新年快发财！

让我们拭目以待在除夕和正月初五陪大家过大年的心动大牌日&肯德基春晚直播，更有千份好礼豪送，百份金桶霸王餐畅吃！

尾声

「抖音心动大牌日」是抖音生活服务主打的平台级品牌IP。基于消费者需求洞察，联动各大餐饮品牌不定期热推新品，用消费者喜爱的营销方式进行“互动对话”，通过品牌代言人直播、短视频+直播双线带货、沉浸式场景营造等推广方式，站在消费者的视角思考进行内容输出，成功造热产品和活动，实现品效合一。

平台IP目前已与CoCo都可茶饮、七欣天等多个品牌完成合作。在未来，抖音生活服务也将不断优化推新，提供服务支持，助力更多品牌商家进一步升级，打造数智化增长的新可能。

 

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