眼下，功效型护肤品成为了功效型护肤品当中最亮眼的主角，而在这一细分领域中，胶原蛋白更是被吹爆的神仙存在，市场上也涌现出不少优秀的品牌。其中，来自巨子生物旗下旗舰品牌可复美在有赞广告的赋能之下，聚焦三大投放链路，实现了营销提效。数据显示，在双方的合作期间，可复美品牌总曝光8亿+；稳定后ROI 2以上，高于大盘均值85%；拉新率80%，高于大盘均值78%。
三大投放链路，全覆盖目标受众
功效型护肤品因其特殊性，在广告投放方面相较其它产品具有一定的差异性。在合作前期，有赞广告对行业、臣子生物以及可复美品牌进行了全方位的调研，最终针对可复美的实际情况制定了广告投放策略。而在投放链路选择上，有赞广告为可复美选择了公众号加粉、单品直购、企业微信加粉三条投放链路，帮助可复美从多个层面挖掘潜在受众，确保营销目标顺利实现。
其中，在单品直购链路，有赞广告优化师会分年龄层拉新，并针对购买和未购买人群提供不一样的方案，例如对于已下单人群，有赞广告通过复投高价位正装等方式，提升复购率；在公众号/企业微信加粉链路，有赞广告优化师会利用优惠券、新人礼包、优惠券失效提醒等营销手段刺激用户消费，同时引导用户添加导购企业微信或进入社群，进行深度沟通。
四步走策略，实现营销效果最大化
在执行层面，有赞广告和可复美此次合作采取了四步骤策略，首先，有赞广告优化师结合品牌产品优势选择合适的投放产品及活动，提升活动效果的同时也降低品牌拉新的成本；其次，选择合适的内容和目标受众沟通，针对不同的用户群体提供针对性的投放内容；第三，找到和品牌用户画像契合的营销对象，助力可复美快速提升获客效率；最后，为品牌积蓄私域数字资产。有赞广告和可复美通过这样的策略也实现了营销效果最大化。
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功效型护肤品被市场和资本热捧，对于品牌而言不仅要加紧修炼内功，更要善于借助外力，可复美在深耕功效型护肤赛道的同时也借助有赞的数字化能力，实现了复购率和增粉率的双提升，进一步扩大了品牌知名度。接下来，二者之间还将拥有更多的合作，在功效型护肤品市场中取得更好的成绩，让我们拭目以待。
