节日即商机，借势节日进行营销，将是品牌出海的重要抓手和契机。

近日，我们推出了《2023年海外营销日历》，关注钛动科技公众号回复“日历”即可获取。

情人节是新年后第一个全球性节日，这一节日驱动下的“浪漫经济”热度持续上涨。

根据美国零售联合会调研数据显示，情人节的消费花销仅次于年末假日和母亲节。 2022年，超过50%的美国消费者会庆祝这一节日，总消费支出239亿美元，人均花费175.4美元。

尽管距离情人节还有半个月的时间，但相关话题热度在海外已迅速攀升。钛动科技为您精心准备了情人节营销攻略，助您在这场“甜蜜营销”中成功突围。

——营销规划：提前做好营销布局，为“浪漫经济”的顶峰时刻蓄势

节点营销提前多久布局都不会显得太早，这样才能更好地为情人节顶峰营销时刻蓄势。

执牛耳研究院将情人节的营销节点划分为种草期（节前20天）、稳定增长期（节前5天-20天）、购买爆发期（节前1天-5天及情人节当天）、余热延续期（节后1周）4个阶段，中国品牌需提前规划好每个阶段的营销策略和目标。

例如在种草期，品牌们可根据各大社交媒体节点营销动向、关键词热度，提前测试、优化选品和素材，以确定主推产品及核心营销策略。这期间，内容传播可侧重于用户分享内容（UGC）结合品牌内容（PGC）。

再例如在购买爆发期，这是促进节点营销的关键期，出海品牌可以适当提高营销预算，集中放量优质品类和素材，并反复强调“购买行动”的紧迫性，冲击销量。

——选品指南：跳出思维定势，情人节不止伴侣

近日，TikTok平台上关于#Valentinesday 2023话题浏览已达到6960万，关于#valentinesday视频浏览量更是达到305亿，同时，在TikTok社区上，关于#SelfLove（爱人先悦己）、#PetLove（宠物情人节）、#FamilyLove（家庭情人节）等话题浏览量分别达到了516亿、29亿及19亿。

这一现象趋势表明，情人节的消费群体更加多元化。

因此，品牌们可尝试打破常规思路。在选品时，不仅可以面向伴侣，还可以面向单身人士、家人、朋友及宠物，定制礼品、家居装饰、糖巧鲜花、情侣款服饰都是很热门的品类。在营销时，可以尝试以 “爱自己”、“宠物”“闺蜜”为主题创作广告，向大家传递“礼物可以传达心意，更可以奖励自己/朋友/宠物/家人”的理念，吸引更广泛的消费群体在情人节下单。

——营销方式：多元化创新化玩法，助力品牌掀起营销热潮

历年来，情人节营销玩法百花齐放。品牌们出海可以利用创新化、多元化的营销方式，增加与目标用户的创意互动。

以TikTok平台为例，可以通过品牌挑战赛、品牌贴纸等工具，围绕温馨、甜蜜、浪漫等节日氛围关键词，激发出多元化的话题，从而调动用户情感情绪，实现有效的销售转化及品牌传播。

根据数据显示，47%的TikTok用户在节日的选品灵感来源于达人推荐，38%用户会因为TikTok达人的推荐购买商品。与达人合作是品牌营销的性价比之选，在情人节，品牌可以通过与情侣类达人、喜剧类达人、家庭类达人合作，通过礼物开箱、互动挑战、创意演绎、趣味整蛊等方式与达人共创营销内容，引起观众的兴趣，提升品牌认知度。

OPPO品牌挑战赛视频

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