品牌聚客引流难？多宝喵带来营销新思路

来源：财讯网 2023-02-28 11:29:16

雅诗·兰黛女士一定没想到，自己70年前用“产品体验”来开拓市场的创意，竟被沿用至今，且衍生出多种玩法。在雅诗兰黛品牌刚成立时，创始人雅诗·兰黛女士为了一步步打开市场，便亲自上门给客户赠送产品试用体验装。她相信，产品的使用效果是最有说服力的广告，而产品体验能够有效穿透不同人群，打动消费者，做到低成本高精准拉新。

的确，“产品体验”能够很好地刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动等感性因素和理性因素，引导用户接触品牌。如今，这种营销方式被很好地传承下来，成为了各大品牌商家在广告投放之外，一个重要的营销手段。

根据NPDGroup统计结果，护肤产品及化妆品“产品体验”在美国已发展成为一个庞大的市场，2018年的市场规模增速高达12%。在我国，“产品体验”也十分火爆，通过小红书检索平台可以发现，关于“产品体验”的笔记已达168万篇，“产品体验”的相关商品则有16万件；各企业也在用实际行动说明体验营销的重要性，完美日记开启了由线上到线下体验店的布局、花西子不间断地在各平台招募产品体验官......

越来越多的品牌商家察觉到了“产品体验”的商机，力图通过场景打造、实物试用等方式，让用户与产品互动，产生好感，激发购买欲望实现获客。那么如何才能高效服务参与体验的消费者，并且追踪体验结果、建立用户与品牌的联系呢？多宝喵品牌体验站给品牌商家提供了一个新思路。

多宝喵品牌体验站是杭州百步竹光文化传媒有限公司旗下的品牌好物试用平台，它将主要投放在邻里超市、生活社区、办公园区、核心商圈、交通枢纽等场所，通过沉浸式体验模式，打破品牌产品与用户之间的空间和距离。用户可以在多宝喵品牌体验站自主选择生活日用、个护、美妆、母婴等多品类产品体验装或优惠券。

多宝喵品牌体验站敲开了体验式消费的新大门，通过满足消费者先试后买的需求，帮助品牌方“用好的产品介绍自己”，从而促进拉新引流。此外，多宝喵品牌体验站还打通了线上线下流量的融合，它在构建了线下流量的超级入口后，再借助线上流量链接通道，将消费者引入私域流量池，方便消费者在社群内反馈产品体验心得、继续参加后期的产品体验试用等活动。