（文/陈作燕）随着全球经济化发展，各国之间的经济联系更为密切，国际贸易也随着经济一体化的推进取得飞速的进步，这些变化对国际市场营销变革和进步起着重要的作用。在开展市场营销之前，营销预算通常是企业最早要确定的项目，也是协调各个部门工作的重要工具。

国际贸易的营销预算管理极为复杂，需要结合企业的战略目标、经营目的、营销方案、竞争环境、产品生命周期、营销活动等方面来实现。因为影响营销预算的因素太庞杂，人工难以做到精准地预判，所以目前的营销预算管理几乎都由信息技术所取代。然而，目前很多营销预算管理系统都不够完善，普遍存在资源利用率低、数据分析不够全面等问题。如果企业营销预算缺乏合理规划和有效控制，势必会降低这部分经营支出，直接影响企业的成长发展。企业如何实现科学合理的营销配置，构建智能化营销预算管理体系？针对这样的行业难题，我国著名智慧营销专家马延和开展了《基于国际贸易的营销预算管理系统》课题研究，并获得中国管理科学研究院教育科学研究所颁发的科研成果一等奖。

马延和拥有深厚的营销专业知识，从事国际贸易相关工作已十多年，对开拓和维护国内外贸易市场，以及国际贸易的营销预算管理等相关工作方面有着丰富的经验，多年来他一直致力于营销实际工作与新一代信息科技深度融合的研究，《基于国际贸易的营销预算管理系统》正是其中一个科研成果。该系统依靠人工智能、大数据、云计算、数据库等信息技术，采集大量国际贸易和市场营销相关的数据，然后对这些数据全面分析，最终计算出精准的营销预算方案。《基于国际贸易的营销预算管理系统》通过人工智能技术对各类影响营销预算的数据进行搜集、分类、清洗和分析，快速过滤无效数据，并全面精准分析，自动生成营销预算分析、营销预算编制、营销预算控制等数据模块，最后根据这些个性化数据模块分析结果最终生成营销预算管理方案。与传统技术相比，该系统的接口程序兼容性更高，可以和各类传感设备实现数据链接，因此采集的数据更全面，分析数据速度更快，分析结果也更准确，整体分析数据更新延时不超过0.7秒，并且分析结果的准确度高达97%。

《基于国际贸易的营销预算管理系统》一经推出，即获得众多营销行业专家和学者的关注。据反馈，《基于国际贸易的营销预算管理系统》能够帮助企业优化工作上的繁琐流程，有序梳理工作内容，提高工作时效，为营销部门带来最大化经济价值。有行业知名人士认为，马延和的研究成果《基于国际贸易的营销预算管理系统》是营销行业的一大创新壮举，为营销实际工作带来便利，带来了全面升级的智慧营销体系，为行业智能化发展作出不可估量的作用。

然而，这只是马延和众多成就中的一项，他还先后研发了“基于智能算法的营销渠道优化和管理平台”和“基于产品服务差异化的市场定位分析平台”知识产权成果，并且他开展的研究课题《基于营销战略的成果管理与监控系统》也获得了科研成果一等奖。这些极具突破性和前瞻性的原创性贡献均全面投入到营销实际工作中使用，并获得使用者和行业专家与学者的好评和赞许。鉴于马延和卓越的个人成就和对营销行业的巨大贡献，他荣获2021年市场营销行业智慧营销优秀成果奖和“十四五”市场营销行业智慧营销先锋人物两项国家级大奖。与此同时他还以专家顾问身为营销行业活动评审，为年轻一代的科研创新点评指导，为他们提供全新的营销思路。

当下营销行业越来越重视新技术、新方法在营销学研究中的应用，把新兴技术融合到营销工作中，创造一代又一代的智慧营销新产物，推动营销模式不断升级。营销智能化的发展将会越来越融合当代社会的新热点，并将会成为一门科学学科，而非单纯的营销工作。未来，我们期待出现更多像马延和一样拥有卓越科研能力和创新思维的综合型人才为营销行业发展作贡献。

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