3月30日，「2023全球品牌经营大赏暨m awards颁奖盛典」在厦门举办，评选出了2大赛道、9大奖项。蕉下斩获经营科学·年度新客增长奖，为品牌应对市场变化、实现确定增长贡献了极具创新性和代表性的优秀案例。

作为创立于2013年的轻量化户外生活方式品牌，蕉下深耕行业十余年，旨在重塑城市生活方式， 打破「城市」与「户外」的屏障，推出了伞、服饰、鞋、帽、内物、配饰等核心品类。

获年度新客增长奖，蕉下多角度发力

m awards由阿里妈妈发起，是业界首个聚焦品牌「数智经营力」的奖项赛事。本届大赏以“致敬经营者”为轴，以“经营科学”理念渗透全赛道，致力于为品牌商家、为全行业带来科学经营新思路。

本次蕉下斩获的是经营科学·年度新客增长奖。“在步履和视野之外打开新品类的广阔大门，吸引，破圈，升维”，是蕉下本次获奖评语，可以看出，蕉下在经典品打造、拉新与复购等方面都交出了一份不错的答卷。

在经典品打造上，蕉下一如既往领跑行业。2022年天猫618，蕉下“霸榜”多个品类——在稳居服饰配饰品类TOP1的同时，拿下了户外品类TOP1。去年上半年，蕉下实现总营收22.1亿元人民币，同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%。

而蕉下的产品力和品牌力也得到了诸多消费者的认可。2019年至2021年，蕉下天猫旗舰店付费用户总数翻了2.5倍之多，由300万增至750万人，增势不可谓不明显。更值得一提的是，2019年、2020年和2021年天猫旗舰店的复购率分别为18.2%、32.9%及46.5%，蕉下凭借出色的产品，成功圈定受众群体。

入局万亿赛道，蕉下布局轻量化户外版图

经典品频频出圈、新客高速增长、老客持续复购的背后，是蕉下对于用户的精准洞察与品牌的长远布局。

今年3月初，蕉下以一支《惊蛰令》视频刷屏全网，通过视频主体的轻量化全地形户外鞋，第一次面向大众宣告品牌的轻量化户外版图。而就在前几日不久，蕉下更是官宣周杰伦成为其品牌代言人，共同开启轻量化户外之旅。

锚定轻量化户外场景，蕉下在一个月之内接连刷屏，种种动作无不透出品牌对于轻量化户外赛道的看好与投入。

无独有偶，在体育总局、发改委等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》中也提出，随着户外场地不断增加，参与人数持续提升，将带动产业的持续扩张。据估计，到2025年全国户外运动产业总规模将超3万亿元。更广阔的户外运动需求和日益壮大的消费群体，昭示着中国的户外运动产业巨大的发展空间。

蕉下的轻量化户外，便是倡导以更轻松自在的状态获得纯粹户外乐趣的⼀种生活方式，蕉下认为，让大众从身心到装备以更轻松自在的状态参与户外运动是全球户外产业发展的必然趋势。

基于对市场和用户的敏锐洞察，蕉下早在多年前就开始进行了轻量化户外的布局与深耕。以户外防晒的核心优势Anti-UV起步，蕉下持续发展出全方位的AntiTecTM防护科技。在此之上，蕉下又从纤维、涂层、面料、结构、设计、成套化等方面，进一步完成了轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组方面的专利积累、技术实践和产品创新，逐步丰富与完善产品矩阵，来满足大众对于户外活动的多样化需求。

作为轻量化户外生活方式品牌，从一把伞、一件防晒衣到一双鞋，蕉下还在持续扩张轻量化户外版图。可以预见的是，轻量化户外运动黄金时代正在到来。而在这个场景里，先行者蕉下还有更多可能。

 

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