目前Z世代活跃用户规模已达数亿人次，他们渴望通过商品来满足自身的精神追求，仅靠低价和产品性能远不能满足Z世代人群的消费需求，只有紧跟潮流，敢于突破，才能赢得用户的喜爱。基于此，名创优品MINISO创始人叶国富一直坚持深耕新消费领域，他认为，名创优品MINISO要成为一家内容创意公司而不只是一家零售企业，在未来还将成为新的超级品牌。

胸怀壮志的叶国富在2020年“中国企业家领袖年会”上，首次提出“兴趣消费”。正是这一提案，让名创优品MINISO成为了更多人心目中无可替代的潮流品牌，他认为当下的年轻人只为兴趣买单，潮玩、瑜伽这类精神文化消费都是天然的“兴趣消费”，而刚需消费品叠加IP，就是“品类文创化”，在满足人生理、安全需求外，融入了“社交”“尊重”“自我实现”的需求。

为了进一步挖掘消费者喜好，名创优品MINISO近年来也迭代升级为好看、好玩、好用的“三好”产品策略，一方面，名创优品MINISO一直加大IP合作和产品开发力度，截至目前，其IP战略已全面覆盖国际IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块，与全球超80个知名IP授权方达成深度合作，其中包括中国航天·太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、漫威、NBA、三丽鸥等。

另一方面，为加大产品创新力度，本次发布会上名创优品MINISO全新升级“全球产品创新中心”，未来将在中美日韩四国建设4个设计中心，向不同市场提供更专业的设计输出。同时，名创优品MINISO在依托中国供应链的全球领先优势、整合逾1100家优质供应链企业的基础上，还首次纳入诸如WGSN、潘通等全球顶尖的潮流和消费趋势洞察机构，让名创优品MINISO在全球格局下的产品开发更具前瞻性，更有力地打造畅销全球的以IP设计为特色的生活好物。

截至2022年12月31日，名创优品MINISO已进驻全球105个国家和地区，全球门店数量达5,440家，事实证明，名创优品MINISO的创新理念屡获消费者肯定，在未来，名创优品MINISO将继续把控消费者趋势，创造更多有价值的优质好物。

文章来源：微信公众号 笔记侠

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