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超级IP青猫出道,东呈集团互联网化又下一棋

来源:今报在线 2023-04-13 14:42:34
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中国酒管集团与互联网深度融合,积极拥抱新生代消费者的大进程里,东呈再次先行一步。

3月29日晚,广州东呈集团部超级IP发布会现场,在一场交互感极强、绚丽活泼的光影艺术快闪过后,东呈集团全新超级IP——青猫正式与大家见面。东呈集团创始人、董事长兼CEO程新华亲自引领青猫隆重登场,并在现场宣布,青猫将成为东呈及子品牌与消费者,尤其是新生代用户之间紧密联系的纽带。

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青猫IP开发过程大约两年,并经过美团顾问的指导和深度参与,成为中国第一家引入超级IP的酒店集团。未来,青猫将在线上线下逐步与用户见面,并随着东呈全要素综合赋能与全链条价值服务,在东呈连锁酒店大生态中生根发芽,与广大用户积交互融,创造酒旅商业新价值。

“我们立志成为中国最有互联网气质的酒店集团,”程新华说,“今天,我们启用超级IP来整合集团品牌及子品牌,是东呈更紧密的拥抱年轻人群、用更加互联网的思维模式再一次创新。”

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多年来,东呈集团全力强化创新DNA,深度融合互联网思维,就是希望改变酒店业一贯刻板、严肃的形象,为行业提供更多想象力与创新空间,推动酒管集团赋能价值多样化。

作为深度参与青猫IP策划的美团顾问马占凯也来到发布会,他现场介绍:“青猫诞生的背后经历了上百次修改,百里挑一。而酒店行业也确实很多年没有大的变化了,希望东呈能给行业带来一些新鲜空气。”

与新生代的亲密拥抱

在发布会现场,人们看到,伴随光影变幻,追光灯在城市便捷4.0门店上寻找着青猫的踪影。青猫时而趴在草丛,时而攀跳上橱窗,四处观察,最终,这只憨态可掬的小猫在聚光灯的捕捉下,定格在酒店门头,并随着酒店门头帷幕布的拉开,亮出它的立体“真面目”。

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“独特的月牙眼、英短猫的额头、非对称的肚皮花纹,无处不散发着年轻与活泼。

”马占凯说,顶级的互联网公司都会引入小动物,因为人人都喜欢小动物,而顶级IP可以逐步积累无穷的价值。

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据介绍,青猫超级IP从酝酿到发布,耗时三年,是东呈邀请美团顾问及相关品牌咨询机构,在共同探讨研究后的一次重大品牌尝试,从中也可以看出东呈在疫后时代对如何触达大众市场、服务好大众出行的深刻理解。

“互联网时代,想要更好地触达大众消费人群,更好的服务大众出行者,就必须充分融入大众消费人群的线上线下世界。”程新华认为,东呈的初心使命是服务好大众出行,大众消费者的关注点在哪里,品牌就要触达到哪里。

中国互联网络信息中心发布的统计报告显示截至2022年12月,我国网民规模达10.67亿,互联网普及率达75.6%。东呈酒店服务的大众消费群体,尤其是日益成长的新一代年轻消费群体的00后,他们是互联网的原住民。这个群体之间特有的语言符号与沟通方式,正在改变传统品牌传播的定式。

互联网营销分析人士指出,在移动互联的新消费时代,IP化有助于引导消费,吸引年轻消费者的注意,新一代年轻消费者已然成为IP消费的忠实拥趸。像互联网大厂独有的动物IP形象,已经成为这些企业珍贵的品牌资产之一。

尤其是扎根线下、依赖实体服务网点的酒店品牌,想要让消费者短时间记住,只有学互联网大厂的成功沟通经验,将品牌IP化,形成“无我”“有他”的亲切记忆成果,进一步降低品牌消费记忆成本,才能拉拢年轻消费者的心。

青猫IP发布会背后所揭示的品牌互动模式,准确抓住了互联网大众对于新的品牌互动模式的认知惯。当传统酒店品牌拥抱互联网,用OO后熟悉的语言符号与他们互动,是最容易触达的方式。这也是东呈推出青猫IP符号的初衷。

超级IP激发酒管服务新价值

对于东呈而言,青猫不只是一个IP符号。程新华介绍,青猫将统一东呈集团及旗下子品牌的沟通形象,打造成与消费者、投资者之间紧密沟通的桥梁,不断提升品牌知名度和忠诚度,带给消费者和投资者全新的选择和体验。

将清新可爱、高辨识度、易沟通的青猫形象IP化,东呈能够将自身品牌属投射其中,让受众将两者联系起来,让这些特点成为俘获年轻消费者的一大利器。根据计划,青猫形象将出现在东呈旗下酒店的客房、大堂、餐厅……等各个角落。

截止2022年6月30日,东呈集团旗下加盟酒店已覆盖30余省、直辖市和自治区,已开业与待开业加盟酒店3250家,已累计开发13个自主品牌,品牌和产品覆盖经济型到高档各个层次,能够为消费者和投资者提供多样化的品牌选择。

未来,随着东呈在全要素综合赋能的优势和全链条价值服务的属地优势下,加盟门店规模不断扩大,线下服务网点持续充实,当客人走进东呈旗下的酒店,只要看到随处可见的青猫形象,就能一眼识别出东呈的品牌标识和形象。

以超级IP为起点加速酒店创新

这次青猫的发布,也被程新华视为东呈加速行业创新的全新起点:“青猫代表了我们对酒店行业创新的不懈追求,我们希望这样的变革可以为酒店行业带来新的思考,也可以成为酒店行业一股新风,带来新的发展机遇和生意机会。”

过去16年,从掀起连锁酒店产品革命的城市便捷,到引领酒管能力革命的东呈集团,东呈以与时俱进的创新精神和互联网思维,始终保持了自己的创新节奏。尤其是2020年以来,东呈持续的创新、产品创新、组织创新……

比如东呈打造的全要素综合赋能能力,正在成为新一代酒管的核心能力;东呈三大主力品牌迭代焕新,帮助酒店产品重回连锁价值轨道;在新一轮的组织变革中,东呈打造出“强部”“硬条线”“重”“精前端”的高效酒管组织。

疫情时代,东呈连续的创新求变在整个酒店行业刮起了一阵全新的互联网风潮。相信随着青猫超级IP的诞生,将为传统的酒店行业注入新鲜的空气,为加盟商提供更丰富的选择,成为酒店服务价值的新爆点,将为酒店业高质量创新发展提供无尽的活力。

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