随着社会经济的飞速发展，人们的生活水平得到了提升，对食饮产品要求更加品质化、高端化，雪糕也是如此。近年来，中国雪糕市场规模始终保持增长，在行业龙头和新锐精英的引领下，雪糕市场正在逐渐甜品化、消费淡旺季模糊化，也在重建消费圈层的边界。雪糕国货品牌天冰积极创新，推出新品冠军小白纯牛奶冰淇淋，满足消费者对雪糕品质的追求。

雪糕健康化成趋势，天冰打造自然营养雪糕产品

近年来，健康化趋势深刻影响食品饮料行业，并逐步转化为内驱力，成为引导行业创新的动力点，雪糕行业也不例外。面对消费者对口感和健康属性要求的“双管齐下”，雪糕赛道的竞争已不止于品牌建设和口味创新，更健康摄入、更优质原料和更高工艺及质量把控的产品才有更多机会成功“出圈”。

为了满足消费者日益提升的健康需求，老牌国货品牌天冰持续进行配方升级，推出新品冠军小白纯牛奶冰淇淋，原料采购进口黄金奶源地新西兰专属牧场纯牛奶，赋予冰淇淋更加自然营养的理念。

新西兰被誉为“人间最后一处天堂”，自然环境优越，是名副其实的绿色王国。这里牧草肥美充足，为奶牛提供了高质量的口粮，也保证了高品质奶源的产出。此外，新西兰均为原生态牧场，禁止使用农药、激素等来刺激牧草生长，让奶牛能够吃到天然无污染、营养充足的食物，既保障了奶牛的健康成长，更保证了奶水的纯净和自然。

为了保证奶源质量，新西兰还有着严苛的食品安全体系，新西兰拥有一套产品追溯机制来促使国际消费者安全。所有的新西兰来源产品都有一份MAF（农业与渔业部）的出口证明书，除了ISO9001、ISO9002质量认证体系外，还有两个组织为保护消费者权益承担主要责任：新西兰食品安全局和澳大利亚﹣新西兰食品标准组织，令新西兰有着名副其实的安全食品供应的声誉。

冠军小白进口新西兰专属牧场纯牛奶配料，乳蛋白含量≥3%，无香精色素，做到了真正的自然营养，受到了广大消费者的认可与青睐。

性价比仍是消费主流，天冰做消费者的“雪糕护卫”

经历了疫情风险，大众消费情绪发生了微妙变化，短期报复性消费和长期价值感消费并存。精致生活、品质消费固然会被追求，但物有所值、物超所值同样会被更多关注。据艾媒咨询，2022年对雪糕价格接受度在3-10元这一价位段的消费者占比超60%。在10元以上，雪糕市场对标群体更为小众，并且还一脚踏入了现制茶饮的主场，可供消费者选择的替代品类更多。可以预见，大众雪糕市场性价比仍是主流。

成立于1986年的老牌国货天冰，37年来匠心沉淀，始终坚持产品品质与创新，致力于为广大消费者带来高品质的冰淇淋产品。同时，天冰也注重产品性价比，在提高原料品质、严格把控质量的情况下，冠军小白的零售价仅为4元，这与市面上许多高价冰淇淋形成了鲜明的对比，被很多消费者亲切地称为“雪糕护卫”，让更多消费者实现“雪糕自由”。

随着消费者回归理智，产品回归本身，那些真正能满足消费需求的品牌才能在市场中间立足，最终能留下来的也必将是在过硬产品质量的基础上，更具创新能力、应变能力和文化内涵的产品。在未来，天冰仍将继续主打纯粹、自然和营养，致力于推出更多像冠军小白一样的优质产品，满足消费者多元化的消费需求，并推动雪糕市场高质量发展。

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