在“健康中国”的国家战略背景之下，人们的家居消费习惯正发生着变化。根据《中国健康家居消费认知调查》报告的数据显示，超过85%的消费者在选购家居产品时更关注健康，选择健康家居成为“全民共识”。

4月18日，以“高颜抗菌·健康中国”为主题的如鱼得水高端窗帘2023年新品发布会暨经销商大会在杭州圆满召开，此次发布会上，如鱼得水高端窗帘带来高颜抗菌新品升级亮相，进一步强化品牌高端定位战略，引领行业健康家居产品发展方向，助力行业向高端化、健康化、品质化方向转型升级。

聚焦软装全案定制，高颜抗菌新品助推产业发展

随着全民健康意识增强，从健康体检到康养度假、从健康产品到健康家居，全民的健康消费从单一的产品和服务到全链路的健康保障的趋势明显，而健康家居作为其中重要一环，市面上大部分的健康家居产品仍处于“试水”阶段，带有明显的“概念”属性。

正是基于全民健康消费需求升级，如鱼得水此次发布会带来的新品，涵盖高端窗帘、墙面产品等，为用户构建高端软装定制全案。其中「高颜抗菌」作为如鱼得水产品的独特品牌烙印，除了专业银离子抗菌技术的有效运用（抗菌率高达99%），还将通过品牌纹样设计、全新升级工艺、创新面料运用和全案软装产品打造实现空间艺术与健康品质的平衡，为用户营造健康、高端、舒适、时尚的居住环境。

如鱼得水以高端市场为切入点，洞察高端用户对家居健康场景的需求，以专业抗菌技术为核心，布局高端窗帘以及墙面装饰产品线，根据不同的场景需求，提供系统性、专业性、高端化的健康软装全案定制，紧跟“健康中国”发展步伐，推动窗帘行业从粗放增长向高端化、健康化方向发展，推动“健康窗帘”“健康墙布”等健康家居场景标准体系的建构，使之形成规范化标准，助力窗帘行业健康有序发展。

持续专注高端窗帘，品牌实力获市场高度认可

市场需求不断变化升级，势必倒逼健康家居行业开启提速发展之路，健康家居产品市场渗透率连年攀升，高端市场的潜能也进一步释放。持续深耕高端市场的如鱼得水，连续三年荣获高端窗帘全国销量第一，就是作为行业领导品牌交出的答卷。

如今，家居各上下游品牌相继“卷”进墙面市场，如鱼得水聚焦“健康家居”，抢滩高端软装赛道，对企业的品牌沉淀、战略前瞻、综合实力有着极大的考验。回顾如鱼得水29年发展，从最初开创性引入“西装工艺”制作窗帘，以定制高端窗帘产品为标准，开启高端化品牌之路，到2022年创新推出守护系列银离子抗菌窗帘入局健康家居赛道，以高端、高品、高颜的窗帘产品满足用户的多元消费需求，如鱼得水发展的每一步都踩在行业转型的风口上，是29年来对市场、行业深入研究作出的战略前瞻。

坚持专业的长期主义，引领业态向新发展

当前，健康家居行业整体发展尚处于初期阶段，如鱼得水面对销售终端的全国布局课题，更是提出“产品、组织、渠道、制度”四大价值，创造性地提出全新的“1+N+新零售”大商模式，构建全渠道生态体系。让用户“用得好”，让经销商“赚得到”，将品牌、用户与经销商三者构建一个共同体，实现品牌可持续发展，为软装行业创新运营模式树立标杆。

“未来的市场将永久属于专业的长期主义者”，随着家居大健康场景的整合，跨行业跨品类的合作加深，如鱼得水高端窗帘将发挥聚集效应，引导行业品牌在产品创新、技术革新、营销模式、渠道服务等高纬度展开竞争，不断推动行业向专业化、健康化、高端化方向转型，加速健康窗帘上下游产业资源整合，推动整个行业向高质发展升级。

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