4月19日,以“百年传承·好材好方天方健”为主题的天方健全新视觉升级发布会圆满举行,此次发布会在天方健官方微信直播间、天猫直播间与抖音直播间三个平台同步进行,并邀请了天方健品牌总监郑志娟、质量总监郭爱玲、质量经理游淦秀作为重磅嘉宾,助阵直播,分别从品牌视觉升级、好食材和好工艺等方面进行特别分享,带领直播间新老粉丝一起走近最真实的天方健。
本次直播反响热烈,吸引了众多观众观看及互动,在本次1个小时15分钟的直播时长里,天方健创下了2023年度直播间销售额、观看量、新增粉丝数等多项数据的第一。
百年传承,薪火相继
此次发布会上,主持人首先带着观众们,共同回顾了天方健品牌的历史。天方健是李锦记健康产品集团的成员之一。1888年,李锦记的创始人李锦棠先生,在中国南海沿岸广东省南水乡发明蚝油,并成立李锦记,发展酱料业务,从此拉开了这段百年传奇的历史序幕;1992年,李锦记健康产品集团成立,成立南方李锦记,肩负集团第二个使命:弘扬中华优秀养生文化;2015年,秉承李锦记百年品质理念和永远创业精神,天方健正式诞生,以正本清源,推动行业健康发展为使命,深耕中药材种植管理模式,致力于为广大客户提供“高品质,好功效,真道地”的食养产品。
百年传承,薪火相继,自品牌建立至今,天方健不断创新、完善其独创的中药材种植管理模式,潜心研发产品,连续多年获得众多国家、省级的奖项和荣誉。直播间照片墙上的一张张旧照,记录了一个企业从创立之初到发展之途、腾飞之路的奋进历程,向观众展现了天方健品牌长久旺盛的生命力和活力。
洞察消费趋势,引领食养新风尚
后疫情时代,大众追求健康的意识愈加强烈,许多年轻人也加入到养生大军中。以营养健康食品、食药同源产品等为主的市场需求持续增长,人们对自己和家人的健康日渐重视。
发布会上,天方健品牌总监郑志娟提到,曾经的时代,好像总是让女性在做选择。选择家庭还是工作,选择个人精彩还是照顾孩子。在这个开放的时代,女性的角色不需要被单一定义。她们不仅仅拥有美好的家庭,出色的工作,还有着独立的精神追求,定期运动、旅行。她们自主掌握着生活的节奏,也能照顾好自己和家人。成为一名从容而自信的女性,是很多人的目标。为了在忙碌的生活中照顾好自己和家人,她们对健康食品也有着自己的理解和期望。它需要兼顾营养和口感,便捷和安心。“简单、快捷、少负担”成为健康食品的新趋势。
天方健精准洞察到这些新趋势和新需求。千年养生文化,百年基业传承,秉承推动民族产业高质量发展的初心和担当,天方健与时俱进,研发出科学、有效、便捷的汉方食养产品,以满足新时
代人们的健康新需求。
焕新面貌,扬帆起航
新趋势,新形象。为了体现天方健汉方食养产品的新面貌,天方健对品牌视觉体系进行了全新升级。在发布会上,天方健品牌总监郑志娟向大家展示了天方健全新的品牌视觉体系,处处体现了东方之美、自然之美。
天方健的全新视觉设计从中国古典“天圆地方”理念中汲取灵感。“天圆”象征圆融、圆满、自然,“地方”则表达行事上的谨慎。新视觉设计从品牌名字中提取“天“字,形成独特的“天字纹”线条底纹,并配以金色的渐变,犹如光照进生命中、健康给生活添彩;而“圆”是非常具有东方传统美学韵味的设计元素,天方健在设计中巧妙地把“圆”展现为不同的曲度及大小。“天字纹”、变幻的圆,形成了天方健独居一格的视觉锤。
随后,天方健品牌总监郑志娟还给大家展示了尊贵简约&活泼愉悦两种不同的产品设计风格。A系列色彩以典雅的正红色为主,是中国喜爱的颜色之一,凝聚了千年情怀,代表了温暖与正统,沉稳而又奔放,其插画笔触采用细腻优雅的工笔画,精致的线条也体现着贵族般的格调。
B系列则整体采用的是缤纷多彩的设计风格,传达欢乐、轻松愉悦、灵动的感觉,其插画笔触极具东方美感。
焕新的品牌形象,增强了天方健品牌的识别度,将带给用户全新的视觉体验和品牌感知,助力天方健在用户认知中树立起“汉方食养”、“天然滋补”的品牌形象。
趣味仕女表情包上线,独特IP强势赋能品牌力
除了全新的品牌视觉,天方健还在持续探索与新时代顾客之间的新沟通方式,以构建起顾客与品牌间的情感链接,让品牌与顾客更亲近。由此,天方健打造了契合品牌调性以及目标消费群体的趣味表情包,推出专属IP形象“天掌柜”。“天掌柜”身着正红色服装,头戴天字纹发饰,身披天字纹披肩,佩戴天方健印章耳环,温婉从容。
品牌总监郑志娟介绍道,“她是一位优雅睿智、热情而积极向上的女士,是⽣活与家庭的⼤掌柜,从容应对人生,也是'你值得信任的⽣活闺蜜'"。天方健将“天掌柜”IP形象深化延展成16个俏皮有趣的表情包,通过萌化设计,让“天掌柜”拥有红润的脸蛋 ,呆萌可爱的动作表情,传递给用户元气满满、快乐治愈的感受,全系列Q版“天掌柜”表情包,涵盖“美好的一天开始了”、“枣睡枣起”“精神抖擞”等常用语,带给消费者更多趣味性和体验感。
新视觉带来新体验,可以预想,用户群体在日常使用“天掌柜”表情包的过程中,将不断深化对品牌的信任,提升“好感度”,拉进与品牌的距离,同时,表情包的快速扩散也将扩大品牌传播效应,助力解锁“吸粉新姿势”。
荣誉不断,盖章产品竞争力
直播当晚,天方健带着全系列产品集体亮相,产品种类非常丰富,包括茯苓薏米膏、百合雪梨膏、黄精固黑膏、玉灵八珍膏、酸枣仁茯安膏、山楂陈皮膏、黄精枣安膏等,均是围绕药食同源食材,传承经典古方,结合现代配方改良而成的科学、有效、便捷的汉方食养产品。就在近期,天方健两款滋补膏方产品接连获奖。2023年3月,天方健百合雪梨膏在900+知名品牌、2985件产品中脱颖而出,荣登# iSEE全球奖创新品牌百强榜。2023年4月,天方健茯苓薏米膏荣获食品行业创新技术前沿交流平台——第六届食品科技创新论坛·产品创新奖。
独创种植管理模式,好原材成就好产品
荣誉加身的背后,必定有硬核实力作支撑,好原材、好工艺,才能成就好产品。
从种植到加工,天方健都是坚持严苛的品质标准,其独创的中药材种植管理模式,有力保证了原材料的良好品质。发布会上,天方健质量总监郭爱玲表示,“建立和推行中药材种植管理模式,是李锦记集团和天方健必然的、必须的使命选择,也是引领行业发展、承担社会责任的选择”。
天方健种植管理模式由3+4+5组成。就是三体系、四创新、五统一,这是一整套非常完整、立体的管理体系,从各个方面有力地保障种植管理模式的效果。以三体系为例,三体系包含了标准集成体系、生产运作体系、质量监控体系。其中,标准集成体系把种质、环境、种植、炮制、物流,分为1级指标、2级指标、3级指标,严格按照统一标准管理。以环境指标为例,对生态、产地、地块都有严格的要求,包括海拔降雨、大气土壤等等。
在实践的过程中,天方健种植管理模式与时俱进,还建立了追溯体系,从菌种到仓库全过程都有监控记录,每批货都有二维码,实现了扫码即可追溯和管控。
从集团在2007年建立中药材基地开始,深耕十余年,天方健对于中药材种植研究实践成果显著。天方健的种植管理模式及成果屡获多项国家、省级殊荣,并且天方健作为多项原料标准的起草组长,承担相关行业标准的起草制定。现在,天方健已经为枸杞、灵芝等几十个品种,建立上百个原材料种植基地,其中50多个基地通过了天方健种植管理模式的认证。
“我们想做一项伟大的事情。” 天方健质量总监郭爱玲表示,“与农户、加工商、客户以及其他的行业参与者,建立利益共同体、责任共同体、发展共同体,推动行业的进步和发展。这就需要锲而不舍的坚持。我们很多基地管理人员,他们大学毕业后没有待在城市,而是常年驻扎在基地,深入到农村基地里面去,跟农户同吃同喝。我们踏遍了全国各地,可以说是用汗水来浇灌、呵护每一根草本。”
古方新作,在传承中发展
道地原材是好产品的根本,但要激发草本原料的最大化价值和效用,并将高品质原料制成便捷、少负担的汉方食养产品,从而满足现代人的健康营养需求,还需要有科学的产品配方和现代化工艺的加持。
在发布会上,天方健质量经理游淦秀在与主持人的座谈对话中表示,“中医养生博大精深,既讲究顺时滋补,又推崇体质辩证。很多经典的中医名方,如《四神汤》、《金匮要略》、《圣济总录》等,凝聚了古人千年实践经验。就天方健产品研发而言,一方面,我们参考研究大量的古籍名书,传承经典名方,同时根据现代人的生活状态和健康需求,进行现代配方改良。天方健引入专家团队,对产品配方进行反复推敲,让各个原料之间可以互相作用,平衡增效,达到更好的食疗作用”。
基于对现代生活方式的考虑,天方健在产品研发上也有相应的突破点,比如在膏滋品类中尽量不添加糖或者采用代糖,满足现代人对“低糖低卡”食品的需求。再比如针对许多人三餐不定、暴饮暴食的情况,天方健在开发产品的同时,也会同步考虑辅助加入健脾胃的食材,达到综合调理的作用。
此外,为了让”药食同源“的原材可以转变为更加便捷、美味可口的健康食品,天方健在生产环节运用多项行业前沿技术,如超临界提取技术、超临界干燥技术等,在让产品兼具营养与口感的同时,还可以拥有多种产品形态,如滋补膏方、功效小食、植物饮品等,让消费者有更多选择,可以更轻松、更便捷地获取营养,满足健康调理需求。“在市面熬膏产线普遍采用60-100目过滤的情况下,天方健采用350目浓缩过滤,使得膏滋的口感更佳细腻,顺滑”, 天方健质量经理游淦秀表示。
传世东方智慧,在与现代文明的碰撞中散发出了耀眼的光辉。天方健以实际行动践行着其“高品质,好功效,真道地”的价值主张,并在传承中发展,在传承中创新,不断丰富新时代的养生文化,引领养生新风尚。
作为李锦记健康食品集团的一员,天方健时刻关注健康消费需求变化,在科研投入上不遗余力,在产品创新上敢为人先,不断精进。此次品牌全新视觉升级,是天方健面向新时代新市场的一次全新的洞察,天方健正站在崭新的起点向未来进发。
“天蕴珍材,食养有方,健悦人生”,是天方健品牌三个字的要义,而天方健也正在不断地用踏实的实践,用好原材、好工艺、好产品,来诠释它的品牌要义。以弘扬中华优秀养生文化、推动民族产业高质量发展的初心和担当,为大健康时代消费者提供更多汉方食养方案,让健康生活,触手可及!
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