2023年一季度，经济回暖，消费复苏，然而消费复苏多见于餐饮、旅游等领域，家电市场并未激起明显波澜。据奥维云网（AVC）推总数据显示，今年一季度我国家电市场零售额规模同比下滑3.5%，市场规模触顶之下，行业仍呈现出激烈内卷之势。

环境改善，行业内卷。2023年随着政策的全面开放，我国市场环境逐步回暖，同时我们也看到消费者信心逐渐回暖之势，然而疫情留下的疤痕效应仍在不断侵蚀用户的消费习惯，家电市场也并未起波澜，市场规模触顶之下，我们仍能看到行业激烈的价格内卷，尤其是线上市场，低价位段产品的零售量占比明显提升，这与低端用户被抖音、快手、拼多多等渠道严重分流不无关系。然而我们知道，在用户需求下降的大背景下，低价换量赢得市场份额的短暂提升的做法看似生路，实则放弃利润、严重时甚至牺牲口碑，实为死路。

内卷尽头，精心微雕。长期主义的理论告诉我们，最快的捷径是——日拱一卒、精心微雕。

第一、高端产品的打造和推广是第一个需要精雕的能力。在多重因素叠加的周期里，我国家电市场中消费升级的趋势洪流不变，即便在需求端呈现了K型分化之势，但K型的两端同时也在升级。

第二、场景打造能力的精雕。调研数据显示，用户对家电场景套购的接受度不断提升，同时家场景的呈现方式对于消费者选购家电的助力程度也十分喜人。

第三，家电产品的功能属性升级从未止步。而通过叠加功能提升产品竞争力，甚至叠加其他品类的功能以跨越边界赢取规模，也正成为家电行业寻求增长途径的一种常见方式。

第四，精雕主动智能的能力。行业走过了单品智能和联网智能的阶段，而智能的下一站应该就是主动理解、主动服务的AI智能阶段。

第五、精雕前置推广能力。近几年，行业将家电产品向前置化渠道推广的努力从未停滞，前置各种推广，可让消费者尽量在信息链条的前端，甚至是在购买需求产生之前接受推广。

站在3月的起点向前看中国家电市场，我们认为3月只是市场复苏的开始，家电的重点销售月份正待迎来，行业修复可期。奥维云网（AVC）预计，2023全年家电整体市场零售额增长4.1个百分点。

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