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深度解读:“福丸”靠什么掘金千亿宠物赛道

来源:今日热点网 2023-05-11 09:19:05
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iiMedia Research发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》指出,随着社会的不断发展,独居、空巢群体的增加,以及养宠人群的扩大,高成长性的宠物行业已成为市场上的蓝海,预计2022年中国宠物经济产业规模将达到4936亿元,并在2025年达到8114亿元。此外,随着人们收入和生活水平的提高,以及养宠观念的不断升级,消费者对宠物用品的投入也在不断增加,表现出高端化的趋势。

以猫砂为例,国内的消费主要集中在线上,经过近几年行业发展完善,猫砂行业玩家不断减少,现存玩家的资本和质量不断升级,经过浴血拼杀,福丸(FUKUMARU)凭借自身优质的品质成功突围,现在已经成为天猫“猫砂”品类TOP5品牌之一。

【福丸连续2年荣获派读奖】

福丸创立于2017年,品牌起源于一只流浪猫“福丸”和一个老奶奶之间的故事,福丸是奶奶救助的一只流浪猫,他们相互陪伴共同度过将近10年时光直到“福丸”生命终点。基于此,福丸倡导人与宠物相互陪伴的理念,主张人性化的爱宠,人格化的养宠,追求洁净舒适的养宠生活方式,致力于实现人、宠、自然和谐共处。

从成立之初,福丸秉持“自然、安全、实用”的产品理念,从基础的豆腐砂切入市场,稳定的品控是销量增长的秘诀,在猫砂销量飞速提升的同时,福丸又扩充了辅助产品线,开发了宠物清洁、猫抓板、猫爬架、墙面猫爬架和日用出行系列等产品,满足了消费者多样的消费需求。除了国内市场,福丸也是较早布局海外市场的,凭借猫砂、猫抓板、猫爬架品类,迅速畅销欧洲、北美、日本、东南亚等多个国家和地区,受到用户的广泛好评。

相比其他TOP品牌,福丸非常重视自有工厂建设和品控的稳定要求。 早在2017年,福丸就已开始筹备自有猫砂工厂的建设,从零打造一个具备研发、生产和管理能力的工厂,走在市场前沿,去主动发掘用户消费需求,研发更符合未来猫砂行业变革方向的植物系猫砂入手,打造环保、舒适的健康安心猫砂。

福丸拥有全自动生产线,从投料-制粒-烘干-冷却-除尘每一个环节的精准控制,到后期生产成品的过程中,工厂会严控吸水量、结团、扬尘、除臭率,每次发运前,会对每个批次产品进行抽检,我们用心对每一个选择福丸的用户负责,每半年猫砂会送检权威检测机构,从除臭率、重金属、甲醛等方面进行检测,提供真正安全、有效的产品,构筑看得见的信任。

【福丸工厂】

福丸当前核心爆品味“白茶味混合猫砂”,微胶囊科技,遇水释香,纳米级香氛因子,15天持久散香概念成功在2022年双十一创500000袋销量,上市至今,更是热卖10000000袋。

虽然白茶味混合砂取得了巨大成功,但是苹果木混合猫砂反而是对福丸品牌更贴切的一个诠释,不仅是从用户最关心的核心除臭问题出发,以疏松的苹果木思路切入,回收10年以上树龄的苹果木材,不仅造福了工厂当地的果农(福丸工厂位于山东临沂),也解决了政府最棘手的秸秆之类农作物焚烧污染环境问题。简单的一袋猫砂融入了福丸对于对自然的探索与思考,作为行业TOP品牌,福丸积极承担社会责任,通过可持续发展,打造更舒适、美好的人宠生活环境。

【白茶膨润土混合猫砂】

一只猫所需的基本生活空间为25㎡

相比在地上走动,它更喜欢高处

了解猫咪与生俱来天性

从一面墙开始

让它走进你的生活

【墙面猫爬架】

福丸将天然材质与优质工艺结合,把木质融入到人宠生活中,开发一系列有温度有情感的产品,为人宠营造更为舒适的生活方式,达到人、宠、自然和谐共处的理想状态。

产品分布规划从毛孩子天性出发,科学动线设计,无“断头路”,符合家居美学,安心美观;用料不吝成本,选用成本更高、品质优良的泰国AA级橡胶实木含水率控制在8-12%,不易开裂、变形,相较国产木材,手感细腻、木纹温润,传达自然之美,更能营造出温馨舒适的家居氛围;德国进口OSMO木蜡油防护,可以在不阻塞木材气孔情况下,使木料呈现自然本真状态,能持续保护木材,植物油蜡原料提取,不含甲醛等有害物质,同时达到欧盟认证的儿童玩具级别,兼顾了安心和实用;服务周到安心,提供免费设计方案,产品送货上门,质保一年,终身服务。

为了在将来同样能够满足客户对福丸猫砂的需求,福丸预计在2023年持续增加对工厂、研发的投入,包括扩建工厂、扩充研发团队等,加大对爬架,猫包,抓板叶子类目的研发设计投入,提升猫砂产能,在提升品牌综合实力同时,满足更多消费者对于福丸产品的需求。

责任编辑:kj005
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