上个世纪，绝大多数啤酒企业都还忙于跑马圈地，追求规模化发展，对于品牌建设并不重视，通过几轮市场洗牌，几大巨头逐渐形成，全国经营一盘棋，品牌战略越发显得必要和紧要。雪花啤酒自在2002年开始施行全国品牌战略，全力将雪花啤酒打造成全国品牌，塑造积极、进取、挑战、创新的品牌个性。特别是在我国啤酒行业走上高端化发展道路之后，作为啤酒行业品牌先行者的雪花啤酒，率先完成了一次自我革命性的变革，坚持质量发展，做强高端品牌，走上了品牌重塑之旅，使得雪花啤酒品牌价值日益提升。

近日，权威品牌评级机构Chnbrand发布2023年中国品牌力指数品牌排名和分析报告，雪花啤酒荣获2023年C-BPI黄金品牌（连续5年以上，获得同一个指数同一个品类第一），自2014年至今，雪花啤酒已连续十年获得“啤酒行业第一品牌”的殊荣。Chnbrand是中国的品牌评级与品牌顾问机构， 2011年首次推出并连续数年获得了工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。

蝉联10年中国啤酒行业第一名 雪花啤酒实至名归

未来品牌竞争的核心是用户心智的争夺，越来越多的中国品牌开始重视以品牌价值驱动增长。2023年C-BPI共覆盖169个品类，在第一品牌中，中国品牌占比71.0%，占据市场主导地位。

在此背景下，雪花啤酒能够蝉联10年C-BPI中国啤酒行业第一名是因为锚定品牌的长效发展，坚持品牌建设的策略。在产品、服务以及用户沟通上都保持着积极活跃的状态，在中国品牌持续强劲的新时代中，我们坚信，中国啤酒品牌可以平视世界，中国的啤酒品牌的高端化也会成为高端化的绝对主力。

以中华传统文化为基守正创新 激活品牌价值

年轻人成为消费的主力人群。基于这样的时代背景，雪花啤酒洞悉年轻群体的喜好与需求，以年轻群体更熟悉的语境和场景与之展开对话。

同时扎根中华文化，以文化为根基，旗下品牌不断创新，不断拓展新消费场景，积极对话消费者，夯实高端品牌塑造能力，保证品牌的基业长青。

面对追求个性的年轻人，勇闯天涯superX与《这！就是街舞》合作；面向爱社交、热爱精致生活的都市白领,黑狮白啤找准适合的露营消费场景进行深耕；经典老雪则是以老雪摇舞蹈挑战火遍抖音，成功把握短视频时代品牌营销特点。

在发扬传统文化上，花脸啤酒与北京卫视《最美中国戏2》合作，彰显东方文化底蕴；醴则与品牌文化大使马未都一起科普中国节日文化，以节日讲传承；匠心营造啤酒则主打“中国之味”，讲述传统菜系中蕴含的文化底蕴。此次获奖，正是代表了市场对雪花啤酒品牌群的再度认可，也是雪花啤酒品牌建设成果的极佳体现。

产品质量是品牌建设的基础，缺少了坚实的基础，品牌就变成了无根之萍、无本之木。因此，雪花啤酒质量先行，以质量铸品牌，取得了长足的发展。未来，雪花啤酒会继续投身于品牌建设，保持持久的生命力和竞争力，相信在不久的将来，雪花啤酒一定能够实现做世界一流啤酒企业的美好愿景。

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