5月12日至5月31日，Mistine蜜丝婷联合快手品牌开放日举办“尽情追光，泰酷一夏”主题活动。在这一场属于年轻人的狂欢中，我们看到了Mistine蜜丝婷通过不断的创新，成功从防晒霜品类中脱颖而出，收获了相当不错的战绩。

Mistine蜜丝婷作为防晒霜市场的头部品牌，在此次活动中交出了亮眼的成绩，实现全网曝光9亿+，直播间累计观看次数1390万。

Mistine蜜丝婷战绩斐然，领跑防晒赛道

此次活动中，Mistine蜜丝婷GMV突破2000万，其明星爆款防晒小黄帽GMV环比增长超290%，成为防晒品类炙手可热的王者爆品。

在最近几年的电商活动中，Mistine蜜丝婷不仅一次又一次刷新着成交纪录，更是蝉联多项冠军。比如，在今年的38大促期间，Mistine蜜丝婷的明星爆款防晒小黄帽在天猫平台爆卖18万支。和去年同期的38大促首战相比，今年的38首战预售销量增速达100%，成为当晚直播中，首屈一指的“明星”。

在众多品类争相大促抢销量的环境下，Mistine蜜丝婷依然能够交出亮眼的成绩单，更加展现出其强大的品牌和产品势能，以及在防晒市场绝佳的口碑效应。

以创新内容触达消费者，不断探索新边界

任何品牌的爆发都不是无缘无故的，Mistine蜜丝婷亦是如此。基于多年在营销活动中的经验，Mistine蜜丝婷深谙先入为主、首因效应传播原则，全面布局营销，为此次活动进行多重“蓄水”。

5月12日至31日，Mistine蜜丝婷联合快手品牌开放日，发起“防晒大作战”官方活动，用户参与话题挑战赛，成功拍摄并发布情侣防晒日常的视频，便可获得抽奖次数。通过全民任务增加用户互动率，提高互动意愿，增加整体活动曝光。此次活动以最贴近用户生活的营销方式进行品牌传播，成功吸引了年轻人的眼球，全网曝光达9亿+，实现Mistine蜜丝婷在快手的又一次品牌出圈。

为了触达更多的用户，Mistine蜜丝婷在其官方直播间更是多措并举。首先，Mistine蜜丝婷借助挑战赛的热度，邀请挑战赛中获得最高票选的消费者来到直播间， 并打造泳池场景， 将产品的防晒力与场景结合，进一步夯实产品力；同时，在直播间科普防晒知识；邀请泰星进入直播间，同期释放大量购买优惠，并借助已购买的用户通过种草的方式进行营销，进一步扩大品牌声量，占领消费者的心智。直播间最高单场观看人数450万+，最高实时在线人数4.5万+，单日最高涨粉数1.24万+。

值得一提的是，Mistine蜜丝婷此次还与多名达人进行合作，达到站内外活动声量大爆发。截至5月31日24点，种草视频播放量 3246万，达人内容互动量57万，收获6个快手热榜，微博视频热榜TOP11，此次活动传播总曝光达1.4亿+。借助快手、微博等社交属性巨大的平台流量，此次话题最后形成裂变传播，在获取巨大曝光量的同时，也与消费者产生了互动，拉近了品牌与用户之间的距离，为Mistine蜜丝婷的热卖打下了良好的基础。

布局科学防晒，以科技赋能产品

每一次大卖的背后，除了有不断针对年轻群体定向营销的功劳，还有Mistine蜜丝婷品牌自身研发实力的支撑。

今年，Mistine蜜丝婷特邀2013年诺贝尔化学奖得主、全球计算生物学领军人物Arieh Washel（亚利耶·瓦谢尔）教授成为品牌首席科学顾问。在教授的指导下，Mistine蜜丝婷开创性地从生物学角度破译了太阳光对肌肤的损伤，推出“光生物学”防晒系统。

“光生物学”防晒系统是针对紫外隔离、蓝光防护、肌底修护的全面防晒解决方案。简单来说，一般的防晒产品对光老化主要在于防御，而不是从底层修护肌肤。Mistine蜜丝婷的“光生物学”防晒系统则融合了物理、化学和生物学的全链路光防护、修护的完整防晒体系，实现不止防晒，还能修护看不见的肌底光损，将光老化“扼杀”在萌芽之时。

“光生物学”防晒系统的诞生，让防晒从“表面防护”进入了“深度抗光老”的新时代。

每个时代都会悄悄犒赏不断努力的品牌，Mistine蜜丝婷每一次辉煌的战绩，离不开科研的辛勤耕耘，亦是其不断探索营销新玩法和产品竞争力的综合体现。凭借这种差异化的创新能力和产品实力，期待Mistine蜜丝婷创造更多的奇迹。

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