在空调行业连续多年下跌、开局市场复苏放缓背景下，今年以新风空调为代表的健康类产品却保持着2位数强劲增长，TCL新风空调更是取得3位数增长，这一局面又给变革中的空调业带来哪些启示和信号？

何声||撰写

存量时代、以旧换新、消费升级、品质生活……进入2023年以来的空调产业，面对来自外部的竞争环境，以及内部的消费需求，还处在一轮持续多变通道中，但是家电圈发现，众多变化均指向一个方向，无论老用户的焕新生活，还是新用户的品质生活，都需要一股“新鲜劲”和“新风感”。

来自中怡康最新的线上线下周零售数据显示：截至2023年第23周（6月3日），空调市场出现久违的消费复苏，新风空调市场零售量同比增长18.2%，其中作为新风空调领跑者的TCL空调市场零售量同比增长高达194%，增速稳居行业第一，并在2匹新风挂机市场中占比高达56%。这一现象表明，新风空调已经从少数企业的新赛道逐渐升格为产业公认的主赛道，成为中国家庭追求品质生活和焕新生活的潮流，TCL空调则凭借在新风空调上的系统化布局和全域化拓展实现从品类的争霸到产业的崛起。

从当年分体式空调取代窗式空调成为中国家庭的消费首选，到后期变频空调取代定速空调成为国家节能减排政策和消费舒适生活的主力军，如今新风空调为代表的健康类产品开启对传统冷暖空调的替代。在家电圈看来，每一次空调产业的迭代会都催生时代的领跑者，从海尔、格力到美的均是如此，这一轮新风空调对传统冷暖空调迭代是否会催生新的产业巨头，TCL空调能否乘风破浪直挂风帆？

新风空调成市场主赛道，“用户+企业”双轮驱动的胜利

今年以来，在空调市场恢复性增长的通道中，新风空调则继续“一马当先”保持着稳定的增长速度。来自奥维云网全渠道推总数据：2023年一季度空调行业整体零售量1025万台，同比增长3.9%，但是新风空调同期却实现2位数的高增长。同时以新风空调为代表的舒适健康类产品在线下市场渗透率已经达到9%，同比提升2.6个百分点。

过去的2022年空调市场零售量同比下降2.5%、更早的2021年空调市场零售量则同比下降7.6%。正是在空调市场持续下行的通道中，在TCL空调、美的、海尔等头部企业的推动下，新风空调不只是实现在市场的逆势增长，还从企业的新品类、新赛道，迅速升格为产业的主赛道、增长点。

在新风空调成为行业主赛道的背后，多位业内人士告诉家电圈：与当年变频空调、健康空调，以及艺术空调等产品的市场推广普及多是企业单方推动，这一轮新风空调消费引爆，不只是市场普及的周期短、落地速度快，且用户认知度和参与度更高，关键就是实现了企业与用户的双轮驱动。

一方面，近年来空调主流用户正在加速一轮持续的年轻化迭代，不只是追求品质升级，更追求健康生活方式的迭代。叠加过去3年的疫情冲击，加速人们对于室内空气质量的关注度，换新风空调的出现精准踏上这一轮消费升级的东风。新风空调的背后，历史性的解决了室内与室外空气的洁净循环，让室内空气的呼吸更健康。

另一方面，TCL空调从当年以首创小蓝翼新风空调拓宽新风空调的新赛道，到第二代小蓝翼新风空调建立新风空调标准首次实现免扩孔大新风量，提升用户体验感，以及第三代小蓝翼新风空调凭借全球首创的双向新风技术，将“可呼吸新风”生活理念导入更多中国家庭，以TCL空调为代表的空调企业，从产品、标准、技术等多维度短时间拓宽新风空调的市场赛道，打开面向中国家庭的健康呼吸潮。

随着新风空调从企业新赛道变成产业主赛道，这也意味着空调产业用户时代的全面到来。站在这个时代的起点上，作为新风空调领跑者和推动者的TCL空调，正在加速推动一场中国家庭的空调消费新革命：不只是面向用户塑造“TCL空调=新风空调”的消费认知，还要撬动空调产业一线阵营企业位次的变化。

TCL新风空调领跑到跨越，是产业革新的拐点

每一次产业新旧赛道的更替，都是一轮消费群体的变迁和主要厂商市场位次的重排。无论是当年变频空调的普及，还是如今新风空调的引爆，都是中国空调产业发展的“里程碑”。与当年变频空调相似的是，新风空调虽然进入中国市场已有10多年时间，但受制于产品技术、消费意识和企业推广等限制，一直到最近的3年多时间，才开始受庞于主流消费群体和空调厂商。

作为新风空调的领军企业，TCL空调聚焦新风空调并非简单的“押宝”思路，而是通过“锚定用户、技术驱动、产品制胜和体验营销”的立体化经营策略，旨在通过拓宽新风空调的市场份额、提升用户理念、做大市场蛋糕的内生性布局，从而打开空调产业向上发展的方向和动力。

针对传统新风空调的风量小、用户感知低，单向换新风，安装需要扩孔甚至另外打孔等市场痛点，TCL新风空调小蓝翼III立足技术驱动，以行业首创的”双向换新风”技术，解决不用扩孔、不用二次打孔就能双向换新风，且拥有“呼吸模式、新风吸气模式、排风模式、内循环净化模式”等多种选项。在这一行业首创科技成果背后，则是TCL空调聚焦用户创造大新风量低噪音技术、变频节能技术、智慧柔风技术、60℃高温强冷技术、电量可视化技术等一系列科技成果，都达到国际领先水平。

为了更好地推动面向年轻群体的室内健康呼吸理念，以及新风空调带来的健康生活方式普及，今年开局以来TCL空调聚焦新风空调的市场推广动作不断持续加码。从2月央视频街采推广以及拆机达人的真机验证，到3月TCL空调家装节主打“把春天带回家”，以及328武汉智能制造基地投产加码新风空调市场供给，进入4月后TCL新风空调音乐节，以及央视当红主持人撒贝宁直播探访TCL空调武汉智能制造基地，零距离体验新风空调的健康呼吸，从不同的角度提升用户对于新风空调的认知和体验。

今年618年中大促启动以来，TCL新风空调更是强势走进快手平台辛巴直播间、淘宝平台李佳琦直播间、京东平台OMG及麦旋风直播间等，通过新风空调的持续热销霸屏618各大电商平台榜单，频频为新风空调市场代言之际，也成为众多用户购买新风空调的首选品牌。

梳理最近3年多以来新风空调和TCL空调在中国空调市场的发展历程，可以清楚地看到：这既是新风空调在中国家庭快速引爆和持续普及的三年，也是TCL空调在中国市场做大做强逆势扩张的三年。这不只是实现新风空调从一家企业的明星主打产品，到一个年轻消费群体的消费新潮流再到一个成熟产业的发展主赛道变革，也撬动了TCL空调的品牌认知、用户口碑、行业地位稳步提升，进一步打开了企业向上发展和稳步扩张的步伐。

不过，在家电圈看来，新风空调从企业新赛道到行业主赛道的跨越，只是TCL空调在行业竞争能力崛起的一个缩影。可以说，既是TCL空调的能力成就了新风空调在市场的快速崛起，也是新风空调的崛起让外界见证了TCL空调聚焦新风赛道，打造“科技新产品、市场新赛道”的内生性能力已经形成，具备在未来从领跑新风空调到引领空调产业变革的实力跨越。

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