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五大权威中国品牌价值500强排行榜及评估机构最新解读

来源: 信阳日报 2023-06-25 09:47:11
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当下,中国经济已驶入高质量发展的快车道,面对日趋复杂严峻的国际国内形势,各行各业呈现出不同的发展态势,品牌价值成为了衡量企业软实力的核心指标。今年2月6日,随着有关部门正式印发《质量强国建设纲要》,中国企业“大而不强”的困境或将逐步得到缓解。

然而,放眼全球,关于品牌价值的量化评估,至今仍未达成统一的标准,导致有些机构发布的品牌价值榜单的含金量和权威性屡遭质疑。为此,BRAND WEEKLY对目前五个影响力较大的中国品牌价值500强榜单进行深入研究解读,希望能够为大家提供了一些启发和参考。

一、研究背景

《财富》杂志发布的2022年中国500强排行榜中,上榜的500家中国上市公司总营收达到62万亿元人民币,较上年增长约17.4%;净利润达到了4.7万亿元,较上年增长约9.2%。上榜公司的年营收门槛接近228亿元,相比去年近174亿元的门槛提升31%。

其中有49家上市公司未能盈利,包括快手、滴滴、美团、苏宁易购、国美、永辉超市、华夏幸福、阳光城、荣盛发展、正邦科技、温氏股份、国航、东航、南航等,亏损总额约4363亿元。与此同时,《财富》中国500强榜单没有统计国家电网、南方电网等央企,以及华为、字节跳动、大疆、哇哈哈等民企,不能完全体现中国企业的真正实力。

品牌是高质量发展的重要象征,也是质量强国建设的内在支撑,一个享有盛誉的品牌必将赢得更为广阔的发展空间。因此,越来越多龙头企业寻求权威机构提供品牌估值与背书。只是由于急功近利且缺乏专业研究,很多企业并没有做出最佳决策,耽误了品牌的发展契机。

那么,如何判断一家机构的权威性和影响力?根据我们担任多家行业龙头企业的顾问,对接过不同机构的情况来看,建议不要轻信机构的官网简介,也不要轻信各大媒体的报道,懂的都懂。接下来,一起来看看BRAND WEEKLY对五个中国品牌价值500强榜单的解读分析,深挖榜单背后不为人知的秘密,搞清楚它们之间有哪些差异。

二、榜单及机构分析对比

由于BrandZ和Interbrand发布不是中国品牌500强榜单,并且侧重消费类品牌,故不纳入本次分析中。通过上述比较,不难看出各家机构的评估指标及其成果均存在一些差异。

(1)从机构总部来看:Brand Finance(品牌金融)位于英国伦敦GYbrand全球品牌研究院位于中国广州,World Brand Lab(世界品牌实验室)位于美国纽约(实际的幕后操纵者是中国人),Asiabrand(亚洲品牌集团)位于中国香港、TopBrand(品牌联盟)位于中国北京。

(2)从机构历史来看:Brand Finance成立时间较早(1996),在业界率先发布全球品牌价值500强榜单,影响力相对较大;GYbrand成立时间较晚(2017),影响力不断攀升。World Brand Lab成立于2003年,Asiabrand和TopBrand均成立于2005年。总体来看,成立年限只是体现了该机构从业时间的长短,仅此而已!请继续往下看。

(3)从发榜次数来看:截至发稿,World Brand Lab累计发布20次,Asiabrand累计发布8次;TopBrand断断续续发布6次(2010、2012、2019、2020、2021、2022);Brand Finance和GYbrand均累计发布5次,但投资界、学术界、政府部门和权威媒体对于两者的认可度颇高。

(4)从举办活动来看:持续三年的疫情打乱了各机构举办线下活动的计划。根据媒体报道和公开资料,未发现GYbrand线下活动的相关报道,其余四家机构都有开展线下发布会,尤其是TopBrand每年在不同城市联合当地政府举办规模庞大的品牌节活动。

(5)从含金量来看:GYbrand的上榜门槛独一档。除了部分传媒企业因未公开数据而无法统计,经监测分析,GYbrand的营收门槛为38.85亿元(金山办公),Brand Finance和Asiabrand均为4.58亿元(宋城演艺),TopBrand为2.60亿元;World Brand Lab的营收门槛只有0.53亿元(海创汇),并且有很多上榜企业的营收低于10亿元,商业化实在太重,榜单含金量一年不如一年。

(6)从权威性来看:一方面,对比各榜单总价值、平均价值、最高价值、最低价值、增长率,GYbrand和Brand Finance整体水平相对合理,TopBrand上榜500强总价值在疫情期间居然从12.97万亿元逆势增长至48.93万亿元,同比暴涨了277%,实在看不懂。另一方面,对比行业分布和地区分布,Brand Finance金融和科技属性明显,榜单超过1/4的企业来自港澳台地区(澳门10家上榜企业均来自博彩行业);World Brand Lab有6家烟草公司入选,山东和黑龙江入选企业数量明显虚高,据不完全统计,海尔集团和北大荒集团旗下有6~10个品牌入选。此外,对比各主流媒体报道,World Brand Lab和Brand Finance有很多上榜企业自主发稿宣传;TopBrand主要来自活动举办地的媒体和总部所在地北京的媒体宣传;GYbrand宣传力度中规中矩,但有不少来自地方政府、学术机构和权威媒体引用报道;Asiabrand相关宣传报道相对较少,显得有些低调。

(7)从影响力来看:BRAND WEEKLY在去年发布的《全球五大权威品牌价值评估机构及排行榜解读》分析了BrandZ、Brand Finance、GYbrand、Interbrand、World Brand Lab等国际五大权威品牌价值评估机构及其榜单,引起了社会各界的广泛关注。总体而言,Brand Finance的全球影响力处于行业领先,应避免过度商业化带来的负面影响;GYbrand的发展势头强劲,应考虑联合举办一些高质量的线下活动,必将进一步提升机构的影响力;TopBrand去年首次发布世界品牌500强榜单,将提升全球影响力的计划落实为实际行动,但评估成果的合理性急需完善;World Brand Lab是时候考虑放慢商业化脚步了,二十年的沉淀不应该如此着急变现,需要加强社会责任感推动行业发展;Asiabrand需要一些创新,深挖自身价值,否则很快就会被其它机构替代。

以上是BRAND WEEKLY整理总结的关于五大中国品牌价值500强排行榜及评估机构的解读,希望能够为你带来一些启发和思考。

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作者:罗伯特·周,曾任职于国际知名管理咨询公司,服务过多家五百强企业,2022年初创建了BRAND WEEKLY工作室,主要为企业提供品牌战略咨询服务。

 

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