近期，国货内衣品牌氧心上线好衣库超品日，作为合作多年的“老伙伴”再次获得1000万的骄人成绩；更为惊喜的是，新锐品牌樱蔓云首发上线好衣库即旗开得胜，斩获近300万销售额，以舒适+颜值征服众多私域消费者。

以氧心为代表的芬腾、爱慕、利蜂等知名品牌、以樱蔓云为代表的P17、奈里樱莱等新锐品牌皆在好衣库私域获得了不俗销售成绩，这源于好衣库平台与内衣家居品牌的高度契合。围绕用户需求，好衣库助力品牌找准切入点，从此开启品牌在好衣库私域的爆款之旅。

好衣库私域深度种草与团长洞察多样需求的高度契合

内衣家居虽属于服饰类，但却是每个消费者的刚需。穿着舒适、穿着健康，无疑是用户对于内衣、家居服的核心诉求。深挖用户痛点，不同的年龄段、不同的需求，又引出了用户一系列细节上的要求，如设计上的风格、内衣运动时不跑杯等等。

如何能够洞察消费者多样化的需求，好衣库交出了一份标准答卷——作为品牌与用户之间的纽带，好衣库通过百万团长的串联辐射私域千万用户，团长作为社群KOC能精准对接目标用户，进行更为细致地种草，并实现品牌宣传与转化。同时，通过团长的反馈，品牌得以深入了解私域用户的需求，及时对产品进行升级调整，实现品牌与消费者之间的良性循环。

与此同时，好衣库团长也不遗余力地向社群粉丝传达私密衣物定期更换的健康观念，让用户了解3个月的内衣和6个月的内衣对健康有什么不同的影响，从而增加用户购买频次，促进用户的转化和复购。

对比公域，私域平台直接触达消费者的特性，让消费者在内衣家居产品上有了更多深入了解品牌的机会，好衣库百万团长以亲和力拉近品牌与消费者的距离，以专业推品能力帮助品牌获取用户认可。

正是通过与好衣库的长期合作了解用户的痛点，氧心针对不同人群推出了特色产品，款款爆卖；而樱蔓云也是切中了私域平台用户对高品质家居服产品的需求，一上线就凭借过硬面料品质赢得开门红。

私域平台卖爆关键：找准切入点和差异化卖点

对于内衣品牌而言，行业竞争激烈，如何与其他品牌拉开差距，是制胜私域市场的关键。

氧心和樱蔓云都是品质过硬的内衣家居品牌。在好衣库专业选品团队的助力下，品牌方很快就找准了进军私域的切入点和各系列产品的卖点。

氧心成立于2013年，背靠全球重要内衣产业带广东汕头，集女性内衣研发、设计、生产、销售于一体，产品主打舒适和科技，致力于为消费者提供具有时尚感的新一代健康内衣，经过数十年的发展，以高品质且高性价比赢得市场青睐。

氧心准确切入科技内衣赛道，以无痕内衣、养肤内衣、无尺码内衣为切入点，以“科技塑造生活”为卖点，以过硬品质把控力赢得了私域电商平台上的用户的信赖。为契合占据好衣库平台绝大多数的女性用户对高品质生活的追求，氧心超品日推出了爆品山茶花精油内裤，4小时狂售100万条。

而新锐品牌樱蔓云作为内衣行业领域TOP级双层纱家居服生产商，坚持原创设计、100%纯棉，拥有20多条具有国际先进水平的专业内衣生产线和美国格柏(GERBER)设计系统，产品出口欧美、日本。

在与好衣库进行深度调研与分析之后，直接瞄准了私域纯棉家居服赛道的空白，找准了自身独一无二的优势，主打婴儿纱布棉，深耕梭织棉、婴儿纱布棉，让“100%双层纱棉”成为樱蔓云的代名词。

切合好衣库中青年女性用户为主的平台特点，樱蔓云推出类似无印良品的简约风和甜美浪漫风两种主打设计风格，在服装的设计上投用户所好，在材质上舒适环保，上线伊始即受到众多消费者的关注和喜爱。

与此同时，樱蔓云凭借强大双层纱工艺和严选面料，推出国内市场罕见的双层棉A类婴儿家居服产品，让好衣库宝妈用户能放心在樱蔓云一站式购全一家人的睡衣。

以用户需求为核心，不断深挖品牌及工厂优质产品

对于此次超品日大卖，氧心品牌方给予了充分肯定：“相比公域电商，私域平台在流量成本、转化效率、品牌种草力等各项指标上均有更惊喜的表现。”樱蔓云品牌方也表示，作为一个新锐品牌，能获得这么高的流量加持离不开好衣库的助力，未来将与好衣库开展深度合作，携手开拓私域高品质家居服市场。

好衣库始终认为，只有以用户为核心，不断贴近用户，实实在在了解用户内心的需求，才有可能实现货品的转化。未来，好衣库将携手品牌方深挖极致单爆款，从中提炼出该类货品的核心卖点，并深入社群用户了解痛点需求，不断提升团长种草效率，持续提高货品下单率、转化率和复购率。

未来，好衣库不仅与氧心、芬腾、爱慕等知名品牌持续合作；也会积极开拓优质大厂品牌，扶持无尺码内衣品牌P17、高端塑形内衣品牌奈里樱莱、男士内衣品牌Jim whale及樱蔓云等新锐品牌在私域不断成长，为用户提供更优质的产品和服务。

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