在湖南省临湘市，提起牛燕，大家都会竖起大拇指。一个身材娇小的湘妹子，返乡创业搞养殖，单枪匹马建立起千头规模的养牛龙头企业，带领村民一同致富。

返乡创业，归“燕”化身“领头雁”

带着对未来的憧憬，年轻的牛燕远离家乡。她辗转多地打工、创业、经商，在拼搏中渐渐成长。她卖过服装、经营过水产、搞过土建工程，虽然收入逐渐增加，但深受漂泊之苦，尝尽了酸甜苦辣。偶然的机会，牛燕得知家乡正在开展脱贫攻坚工作，对创业者有很多帮扶政策。具有强烈乡土情结的牛燕，愿意为了家乡的发展奉献一切，而且回乡后她既能照顾父母又能发展事业，经过一番思想斗争后，她毅然决定返乡创业。

返乡之后，她在山窝窝里承包山塘，开荒拓土，每天工作12个小时以上，从农业养殖的门外汉，变成了当地知名的专家。经过几年的拼搏与奋斗，千头规模的养牛场终于建成，受到悉心照顾的各种牲畜也日益长大，公司与32户帮扶对象签订了种植合同，支持12户帮扶对象养殖牛羊，聘请周边妇女长期用工，培训农村妇女科技致富带头人100多人次，带动周边农户30多户走上养殖生产。牛燕成为了带动妇女的“领头雁”，小时候的夙愿得以实现。

线上找销路，“她乡好货”培训帮大忙

随着出栏的牲畜越来越多，原有的销售渠道遇到了瓶颈和困境，不怕苦不怕累的牛燕被难住了。无奈的她只能多方求助，探索更多元的营销方式。

就在她一筹莫展之际，中国妇女发展基金会和沃尔玛中国共同发起的@她创业计划——“她乡好货”赋能培训项目恰好在湖南临湘开展。善于接受新鲜事物的牛燕，对电商营销、直播带货等互联网营销方式有一些基本了解，但并没有系统掌握更科学的操作方法。这次千载难逢的培训机会，使牛燕全面掌握了直播带货的技巧，改变了以往的思维模式，更深层次地意识到打造地域优势和品牌特色的重要性，全面提升了她的认知，不仅给她指明了方向，更为她日后的事业拓宽了道路。

直播带货不仅仅是增加农产品的销量，更大的作用是创造一个让网友直观地了解家乡特色农产品的平台，本着“打造临湘农副产品特色”的宗旨，围绕品牌优势，牛燕开始在直播间里为自己的品牌讲故事。

通过直播，牛燕让网友了解家乡风土人情、地域特色、企业的诚信、产品的结构性能以及专利认证等。就拿卖土鸡蛋来讲，在直播间里，消费者不仅能看到鸡蛋的样子，还能了解养殖场如何饲养母鸡，甚至能看到是否消毒、是否打疫苗等等。真实可信的直播展示，提升了消费者的信任度和认可度。

牛燕在基地

牛燕还为养殖场开展了青少年云领养活动。通过网络视频，让领养牛羊的孩子们随时都能看到家畜的生长过程，培养了孩子们的观察力和对大自然的热爱，增加了他们的生活乐趣，促进了他们责任感的建立。

牛燕说，以前只知道埋头养殖，现在才明白，围绕养殖，还可以有很多衍生项目可做。比如把种植和养殖有效结合，可以有更广阔的发展前景。就这样，牛燕的养殖场通过基地+宣传+销售+加工的方式，多方位、多平台、多渠道走出了一条品牌营销的新路子。

服务乡里，引领姐妹向光而行

作为返乡创业的“领头雁”，牛燕更加珍视女性的独立。她今后的目标，就是把直播间带到田间地头，培训更多的姐妹参与直播，带领本地热爱农业、热爱乡土文化的有志女性一起直播带货，用自己的亲身经历去引导她们，让她们能够找到自信、找到自我、在家里找到家庭地位，同时打造独有品牌，为家乡好货销往更广阔的市场做贡献。

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