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“暑”不尽的美好回忆,尽在抖音生活服务「这是我爱的夏天」

来源:搜狐 2023-08-30 21:37:15
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夏天仿佛兜藏了一系列永不褪色的记忆片段,每年都不禁让人反复回味。从小时候和朋友们一起追逐的暑假、刚从冰箱里拿出来的西瓜、一起玩水的游泳馆,到长大后路边的啤酒烧烤、慵懒凉爽的沙滩嬉水、跟着节奏摇摆跳跃的音乐节......夏天就好像一个回忆的“保鲜柜”,每一个片段都如同刚刚发生过一般鲜活如初。

2023年的夏天,大家的回忆里又多了和抖音生活服务一起度过的时光:跟着高圆圆、五条人、刘恋、陈赫、李现等人气明星解锁夏天的美好,在满载音乐和烟火气的“夏日生活节”里漫游,还有千万红包可以每天领取。躁动的心需要安放、平淡的日子需要新鲜感的冲击、飞逝的时间需要用回忆填满,在夏天这个漫长而热烈的季节,抖音生活服务在陪伴中成了“懂”用户的“伙伴”。

明星达人沉浸式种草,快乐夏天始于心动

夏天的样子可以有很多种。有人想来一场不设限的旅行,于是跟着高圆圆在巴黎街头漫步、一览“世界花都”的浪漫基因,轻松愉快地开启了一场“清新之夏”;有人跟随五条人一起探索广州的老城区,邂逅藏在街头巷尾的浓浓烟火气,恣意享受着独一无二的“随性之夏”。有人厌倦了朝九晚五的生活,跟随刘恋一起来了一场“城市逃离之旅”,穿行在麦田村落、体验古法扎染,邂逅了一场追风的“灵感之夏”

当然,很多喜欢美食的朋友也跟着陈赫开展的“美食大作战”,抓住夏天的尾巴吃遍夏日专属美食,开启了一场“美味之夏”。还有人跟着李现在抖音同城领取了红包,畅享夏日吃喝玩乐,度过了一个“快乐之夏”。也有不少网友进入华少、李好、涂磊、刘畊宏等众多明星的直播间,用更实惠的价格买到夏天专属的快乐,收获了又一个“缤纷之夏”……而这些都在抖音生活服务「这是我爱的夏天」活动给大家的“撒欢儿锦囊”里。平台携手众多人气明星,向大家充分展示了“想玩就玩、想走就走、想吃就吃就是‘我’爱的夏天。

除此之外,明星们的Vlog还引发了站内达人的关注,大理本地生活服务达人深扒刘恋Vlog同款,总结出“白金加强版”大理高质量游玩攻略,并种草汇聚在了大理城市POI,方便大家“想走就走,随搜随有”。美食达人们也受陈赫Vlog启发,发布各类夏日美食攻略供大家参考。在#申请上车投喂陈赫 的话题下,有人安利红艳艳的自贡特辣烧烤,配上冰啤酒和冰西瓜,看得人吸溜口水;也有人种草了超级好吃的北京烤鸭,鸭皮轻盈酥不腻,“像往毛孔里打气一样。”

吃喝玩乐一站式参与,线下活动新体验

除了在线上让明星达人们带大家“云”游玩、“云”逛吃、“云”打卡,给大家提供夏日生活的新思路,抖音生活服务还在活动期间联合AMIRO觅光等品牌打造了快闪活动,更在收官阶段给“宅不住”的网友们打造了一场充满欢乐与惊喜的“游乐场”——「夏日生活节」。

炎炎夏日,音乐节无疑是年轻人社交互动中的高频词,也是抖音里占据人气榜的“常客”。「夏日生活节」用一场音乐节释放了大家一夏天的躁动与激情,众多重磅嘉宾轮番上阵,乐迷们现场高声齐唱,还有猝不及防的彩带雨像星空一样照亮了大家璀璨的回忆。当然,夏天更少不了逛吃玩乐。活动和岛屿生活方式市集品牌“岛集”强强联手,将众多新潮的品牌搬到了夏日生活节现场,无论是创意十足花椒冰淇淋、慢生活的云南特色美食,还是童心十足的服装店、理想又梦幻的葡萄酒餐厅,都大大满足了网友对热闹生活气的向往,还把老式赶集玩出了新花样。

你以为这就结束了吗?其实这只是活动的冰山一角!在园区里,大家可以和多巴胺色彩的地标合照打卡,也可以去参加脑力和体力兼具的趣味游戏,站在不同的地方用飞盘投篮,快乐到“起飞”。玩累了还可以到都市露营区,体会成都本地的非遗文化……作为「这是我爱的夏天」的收官活动,夏日生活节给网友们带来了全新的消暑场景体验,让很多人直呼“根本玩不够”。

「这是我爱的夏天」活动,为用户提供了上百种“度”夏的场景思路:大家可以在海边肆意奔跑,去山野间寻找一丝清凉,在城市里随意Citywalk,去看海、看日出、看演唱会。当然,也催生了不少脑洞大开的整活:独特的“蒜香西瓜”、晒出“半永久拖鞋”的脚……网友们今夏的主题满是“快乐”与“自由”,大家不仅纷纷自发带#这就是我爱的夏天 分享自己的夏日生活,还在这个夏天快要结束的时刻,在#当别人问我这个夏天是怎么过的 话题下晒出今夏的生活碎片,分享自己生活中的小确幸和难忘瞬间。

嗨玩一“夏”,「这是我爱的夏天」想用户所“享”

每到夏天,用户出行热情高涨,各大景区游客爆满,餐馆、清凉饮品店等迎来消费高峰期,不少人还选择在晚上出门逛夜市、赏夜景,各种消费市场的新业态和新场景也层出不穷……这些都证明了夏日经济迸发出的活力与潜力。活动深度洞察用户在夏日吃喝玩乐游的需求,截至目前,#这是我爱的夏天 话题累计曝光量已达108亿,14个活动相关热点话题登上20个站内外热点榜。回顾本次「这是我爱的夏天」活动,会发现三个特点:

1. “以用户为核心”的内容初心。今年消费端需求远比往年火热,「这是我爱的夏天」借势夏日消费热潮,丰富了对应场景和玩法,不仅推出了多个明星同款夏日“撒欢儿秘籍”和“种草清单”,还打造了露天观影餐厅、夏日演出等多个消暑场景,让用户回归到与“我”相关的生活日常。

2. 链接海量商家提供丰富优质的服务:目前抖音生活服务合作门店已超200万家,分布在370余座城市,涵盖衣食住行等业态。“线上购买,线下消费”的形式也已经被广大用户所接受。在「这是我爱的夏天」活动中,许多网友观看明星直播时被种草,购买了团购券到线下进行消费,从心动到行动,抖音生活服务将各地的夏日美食和出行体验都带到了用户身边。

3. 从“远程看到”到“亲身体验”的升级:活动合作站内达人和人气明星,把体验做到前置化,以“明星的沉浸式体验短视频+直播间边吃边聊边下单”的形式,抛出了更多生活方式的可能性。同时,联合AMRIO觅光在深圳打造觅光快闪,和咖啡品牌一起推出“早C晚A”活动,让用户畅享美丽“不设限”的夏日;携手维他柠檬茶开启“露营观影季”,在广州打造连续一周的“星空电影之夜”。除此之外,活动还在收官阶段打造了“夏日生活节”活动,将市集搬到现场,让大家能够到线下参与其中,亲身体验更多的生活趣味。

目前,「这是我爱的夏天」活动虽然已经收官,但抖音生活服务的陪伴仍会继续。即将开启的“抖音国庆吃喝玩乐节”活动,同样覆盖生活服务领域全品类,为大家提供节日优惠,还有明星&达人参与……用户对美好生活的各式追求仍会在活动中得以实现。未来,平台还将继续深挖各色生活场景,为用户提供更多“吃喝玩乐”新思路,探索更多美好生活新可能。

编辑:Annper

 

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