“美酒加咖啡，就爱这一杯”

价值3000万的53度飞天茅台酒

被做成了上千万杯的酱香拿铁

不到四天就卖完了！

瑞幸咖啡师们总算能喘一口气

毕竟前几天的出杯量

“做不完，根本做不完”

最近，全网到处都在晒酱香咖啡！品尝美味的同时，也让人不禁思考，“美酒+咖啡”火热现象背后，到底有什么不为大家所知的财税秘密。

财税视角 这一杯到底是“酱香酒”or“咖啡”？

在我国，飞天茅台作为一种高档奢侈的白酒是需要缴纳消费税的。那么这款含有飞天茅台的酱香拿铁是否同样需要缴纳消费税呢？消费税是对15种特别消费品征税，其中包括烟、酒、高档化妆品等。酒类中有4种：白酒、黄酒、啤酒和其他酒。

那么，酒精度数低于0.5%的酱香拿铁，属于哪一类酒呢？

税法中其他酒的定义：是指除粮食白酒、薯类白酒、黄酒、啤酒以外的酒精度在1度以上的各种酒类饮品。酱香拿铁说是加入了茅台，但其酒精度数低于0.5%，所以它既不属于低度白酒，也算不上其他酒类。所以其本质上还是咖啡并不是白酒，最多算是有酒精含量的咖啡。所以不用交消费税！

这杯酱香咖啡如何交税？

根据税法规定，提供餐饮服务的纳税人销售外卖食品按照“餐饮服务”缴纳增值税。所以说，购买酱香咖啡时，无论你是选择“堂食”还是“外卖”，门店都需要统一按照餐饮服务交税。

所以销售酱香咖啡的门店如果是一般纳税人需要按6%交增值税。但根据瑞幸的财报数据，大部分门店都是小规模纳税人，所以是3%征收率，而根据现行的税务优惠政策是减按1%征收率征收增值税。

一场成功营销的背后总有不能缺席的财务

“美酒加咖啡，就爱这一杯”，一句营销广告词很简单，背后的财税处理却有许多门道。

在企业的日常经营工作中，市场营销工作是其中十分重要的工作内容，通过市场营销, 能够扩大企业的经营范围，为企业的发展创造更多的经济效益。比如瑞幸联名茅台酱香拿铁，这一波妥妥的现象级营销。根据瑞幸官方公布的数据：单品首日销量突破542万杯，有媒体计算542万杯酱香拿铁叠起来相当于95座珠峰。当天就突破了1亿人民币，刷新了瑞幸单品记录。

但是与此同时，市场营销中也会产生极高的费用，对企业的经济效益产生影响，当前很多企业在进行市场营销产生的费用的会计处理时，其处理方法往往并不科学合理，无法对费用进行有效的控制。比如许多老板从计划开店开始应该一直在筹谋各类营销活动。拓客、拉新、老带新、裂变……花样繁多数不胜数。但是，出现的情况却是“越营销，越亏损。”这种事情经常在我们身边发生。明明不停做活动，为什么还是赚不到钱，困扰了不少老板。

实际上在现代企业的市场营销工作中，必须要对其产生的费用进行科学有效的会计处理，针对具体的市场营销战略，制定合理的费用控制方法, 并严格遵循费用控制的标准, 加强市场营销中的费用控制。

提高数智化财税工具的应用水平，财税工具在企业中的有效运用能够为管理者和会计人员提供关于经济过程中的预测、决策、规划、控制责任考核评价等的有用信息，是对会计人员只停留在事后核算上的一个有效的很好的补充。“智能云财税”畅捷通好会计能够让企业费用管理全在线，如果企业想做各种营销活动产生了费用支出，可以让老板和财务实时掌握企业经营情况、决策运筹帷幄，更有费用精细管控，让企业每一笔支出都合规、透明。

所以一场成功的营销背后，并不是企业市场部一个部门的战役，而需要整个企业的各部门、各条线协同作战。以前年轻人爱白酒，现在年轻人爱咖啡。这次跨界联名营销起到了双赢局面，既是“年轻人的第一杯茅台”，也是茅台的第一杯咖啡。

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