10月1日下午3点,三亚湾红树林度假世界内的亚马逊丛林水乐园里已人声鼎沸,距离 “红树林陆地沙滩电音派对”开场只剩下一个小时。未来3晚,这场潮人云集的电音狂欢将把三亚湾红树林度假世界的十一夜生活彻底推向高潮。

据悉,三亚湾红树林度假世界今年8月刚刚入选了海南省首批省级夜间文化和旅游消费集聚区。在此之前,红树林旗下的另一项目——青岛红树林度假世界也分别入选了山东省首批省级夜间文化和旅游消费集聚区和第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。显然,积极打造度假夜生活已成为红树林当前的运营重点之一;此番三亚湾红树林度假世界重磅推出的“红树林陆地沙滩电音派对”,也正是其在“夜生活+”方向所做的又一尝试。

三亚湾红树林度假世界

青岛红树林度假世界

潮流文化嫁接海岛夜生活

作为国际旅游岛上的一颗明珠,阳光、沙滩、年轻、活力一直是三亚独一无二的标签,在诸多文旅实体扎堆营销类似场景时,三亚湾红树林度假世界率先以“电音派对”破圈,将当下潮流文化嫁接海岛夜生活,又碰撞出了新的潮流思路。

电音派对最早可以追溯到上世纪80年代末90年代初,2009年,荷兰著名的Sensation白色狂欢派对在上海举办了中国首场国际电音派对,此后,众多国际知名的电音派对品牌相继登陆中国。根据速途研究院发布的《2017年中国电音市场研究报告》, 2016年国内共举办了34场电音派对;至2019年,由尼尔森调研,电音品牌放刺FEVER发布的《2019中国电音市场洞察报告》显示,国内共举办了300多场电音派对,涨幅惊人。

与流行、摇滚音乐节不同的是,中国电音爱好者从一开始就受到了国外最顶级的电子音乐文化的熏陶,偶像属性也较弱,参与者更希望的是能够完全沉浸地享受一场户外狂欢派对——而这正好契合了度假的本质。

在此背景下,本次红树林陆地沙滩电音派对突破传统音乐节单一的内容结构,将潮流音乐和海岛风情、营地生活相合:如主会场和主舞台均设在位于三亚湾红树林度假世界中心位置的亚马逊丛林水乐园内,有浪有沙滩,令人自动代入专属三亚的热带风情;同时,首次亮相的移动营地区和游戏区又大大强化了其社交属性,沙滩露营、风味美食、特色美酒、户外BBQ、水枪大战等营地生活方式的展现和体验,让人们内心深处的情感共鸣与价值认同被激发,让更多人被吸引。

丰富内容拓展多元消费

今年的中秋国庆假期,三亚湾红树林度假世界、青岛红树林度假世界、海棠湾红树林度假酒店、亚龙湾红树林度假酒店四家已开业的红树林度假综合体共接待游客近20万人。作为中国首个度假目的地综合体品牌,红树林一直以规模大、业态全而闻名,旗下项目涵盖度假酒店、餐吧、酒吧、美食街、电影工坊、1+X红树林影城、儿童探险王国、水上乐园、汤泉、今日X书屋、今日艺术汇、商街、会议会展中心等多种业态;并在此基础上,积极打造1+X度假生活方式,以“1”种业态为主题,融合“X”种潮流元素,不断丰富和更新夜生活内容。

如三亚湾红树林度假世界的1+X红树林影城,面积超过1万平方米,拥有巨幕厅、标准影厅和50余个1+X影厅,不仅可以观看院线大片,还能点播经典电影、喝咖啡、聚餐、唱歌、打游戏、直播、开会……在为消费者提供更多电影生活场景的同时,也让消费内容的植入和消费体验更加丝滑。

三亚湾红树林度假世界1+X红树林影城

海棠湾红树林度假酒店推出的月光电影、星空探索、火舞表演等亲子活动和亚龙湾红树林度假酒店推出的草坪帐篷赏月主题晚餐,则充分利用了酒店夜间场景的独特性和稀缺性来进行内容升级,让“夜生活+”不只是单纯延长营业时间或切换空间和地点,而是在文化意义的表达与价值情感的传递下,吸引宾客主动消费、升级消费。

海棠湾红树林度假酒店火舞表演

亚龙湾红树林度假酒店草坪帐篷赏月主题晚餐

场景传播制造蜂鸣效应

10月3日晚10点,“红树林陆地沙滩电音派对”圆满落幕,现场上千名观众仍沉浸在欢乐的气氛中不愿离去。闪光灯此起彼伏,端着手机拍摄短视频的达人们随处可见——电音派对虽然结束了,但通过场景传播的蜂鸣效应才刚刚开始:帅酷性感的DJ、志同道合的乐迷小伙伴、美味的海鲜BBQ、炫酷的营地生活秀……每一帧都是发圈的好素材,每个人都是完成这场传播的“蜂鸣声”。

随着数字化、网络化、平台化的不断发展,消费者们通过朋友圈、短视频平台等可以更高效、便捷、直观地分享度假目的地的审美体验、意义感受,传递自己独特的度假经历,不断更新着人们对度假场景的认知和期待,从而形成良性循环。

在探索文旅融合的道路上,红树林以“电音”破圈,或可为三亚文旅市场树立一个新的样板。

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