当“山河披锦绣，盛世写华章”的国庆节、遇到“万里无云镜九州“的中秋夜，这个十一长假，牵动的是大家早已按捺不住消费的心思，而“吃喝”消费作为刚需中的刚需，更是成为释放消费力的中心点。抖音生活服务推出「抖音国庆吃喝玩乐节」，帮助大家在假日吃得对“胃”，玩得开心。

10月7日，“中秋国庆黄金周”结束，抖音生活服务联合巨量引擎城市研究院发布推出《抖音生活服务2023中秋国庆餐饮消费报告》（下称“报告”），洞悉本次黄金周抖音里的餐饮消费趋势。

短视频直播双管齐下，在抖音解锁各地美食攻略

在庆祝中秋、国庆团圆的喜悦氛围中，观看短视频和直播种草美食，是很多用户的过节标配。9月29日至10月3日，抖音里美食短视频发布数量高达488万条，总播放量达115亿；美食相关直播场次达23万场。发现美食、打卡美食、分享美食，成为吃货必备三件套，而直播间里团购套餐也为用户提供了假期消费好福利。

消费热情下，也涌现出了多个美食相关热点话题，#不可辜负的深圳美食，#特种兵国庆去哪吃，#200元在东北能吃到啥 ，成为美食热点话题TOP1、2、3。可见，网友喜欢在抖音寻找各地美食攻略，解锁假期餐饮消费好去处。

聚餐消费热度攀升，应季美食迎来爆发增长

长假来临，走亲访友、聚会吃喝是不少百姓的切身需求，而国庆的婚庆热以及中秋团圆场景，更是为聚餐消费再添一把火。报告显示，抖音里3人及以上聚餐订单量环比增长22%，560万个美食套餐紧跟中秋、国庆节日氛围。

提到中秋节，除了团圆，月饼更是绕不过去的应季美食。作为平台用户在“月饼节”期间的高热兴趣点，话题#一起吃个超大月饼吧 成为假期期间美食热点话题TOP5。除了团圆的传统象征意义，对平台用户来说，月饼老少咸宜、种类繁多，也是作为礼品的最佳选择之一。今年，抖音生活服务平台上的月饼订单量迎来高峰，销售额同比增长200%。

饮品最热门，自助餐增长最快，火锅搜索最多

基于对用户国庆假期“边吃边玩”需求的洞察，抖音生活服务推出「抖音国庆吃喝玩乐节」，策划了“平台188元券包资源”和“应季商品营销攻略”双重玩法，助力餐饮商家推出更适配节日、吸引用户关注的货盘组品，为用户提供超多高性价比美食。用户、商家的双端需求在活动中得到了充分满足。

在抖音生活服务上，有各类颜值口味兼具的饮品供用户选择。对于用户而言，饮品既可作为拍照打卡的“社交货币”，又可以补充水分、缓解疲劳。作为出行用户消费的刚需，饮品成为订单量最高美食品类，而自助餐则成为订单增长最快的美食品类，能让食客们一次尝个够。火锅在菜品种类和口味类型上都极具包容性，既能满足用户的社交需求，又能高度适配朋友相聚、家庭团圆的氛围，居搜索量最多的美食品类热词TOP1。

旅游燃旺美食烟火气，厦门餐饮增速领跑全国

中国铁路数据显示，9月13日至9月24日已累计发售车票2.35亿张。持续释放的出行热潮，带动了热门旅游城市的餐饮消费增长。

上海拥有的餐饮商家新奇特美食种类繁多，能为用户提供更多元的消费体验，作为潮流风向标，上海成为餐饮消费力最强城市亦在意料之中，美食胜地成都紧随其后位列TOP2。

而厦门是热度超高的旅游城市。抖音话题#厦门 有超360亿次播放量，#厦门美食 热度突破40亿，在和平台用户深度绑定下，此次厦门美食消费增速更是领跑全国，稳居TOP1的高位。

在本次十一黄金周，用户餐饮消费热情暴涨，适配假期的餐饮品类也成为潮流。在「抖音国庆吃喝玩乐节」活动中，餐饮商家依托抖音生活服务的丰富资源和可观流量，持续推出匹配十一假期特点美食套餐。而对用户而言，参与「抖音国庆吃喝玩乐节」，和亲朋好友享受优惠美食的同时，也将这份喜悦通过抖音分享给更多人，在满足味蕾外更收获了一份难得的情感共鸣。

编辑：Qipaner

 

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