9月27日,华帝在应天门举办了一场以“千年烟火,致净未来”为主题的发布会。这是继敦煌、弥勒之后,华帝又一次打破常规,IP联动凭实力破圈。此次发布会融合了传统文化、艺术、时尚等元素,与会人员沉浸式感受传统文化与智能科技的碰撞。华帝升级品牌战略,聚焦“好清洁”标准,同时官宣白敬亭为品牌代言人,发布华帝“净白系列”。首创“净洁厨房体系”,致力为中国家庭打造理想、洁净、高品质的厨房空间。

历史与现代交织:文化联动营造品牌价值“高级感”

此次发布会,华帝以一段通往过去、现在和未来的视频拉开帷幕,辅以温柔款款的旁白,让人们回顾从古至今国人“追寻唇舌间的享受”,为观者带来沉浸式身临其境般的视觉和心理感受。

就像视频所描绘的,从过去到现在,小小厨房,见证着人类文明的诞生和发展,见证了中国科技的变化和进步,也寄托着人们对美好生活的追求和向往。此番与应天门之间的联动,也让我们感受到华帝的细心。

黄河汤汤,伊洛绵绵,火爆全网的洛阳地标性建筑——应天门,其存世530多年,是中国古代规格最高的城门,有‘天下第一门’之称。雄伟英姿展现出的盛唐风情的历史底蕴,让与会人员不由自主产生怀古情绪。

在这样的场景氛围基础上,发布会正式开始。首先是服装走秀活动,以古今服饰文化的演变引出中华五千年生活文化的改变,最终,落脚到厨房文化理念的变迁上来,整个过程是立体的、连续的,人们的情感也是一致的,在旁白的引导下,润物细无声般主动融入由古至今厨房变迁的故事当中。

强调产品的功能属性和物理卖点的时代已经过去,这一时期更强调对用户情感的表达,也就是情感营销。而在厨电行业,华帝的发布会也一贯以“不走寻常路”著称,譬如此前推出音乐主题的新品发布会,以跳动的音符与高端厨电交相呼应,还比如与敦煌沙漠联动,在厚重的环境下感受到华帝的文化情结。

此次应天门,华帝一系列操作其实都有一个共性——从用户真实的情绪出发,从服饰文化、到生活文化再到厨电文化,此次发布会,改变的其实是品牌与用户、科技产品与消费者之间的关系。

就像乔布斯的天使投资人马库拉的营销准则:通过深刻的印象把你和产品“灌输”给他们。

紧接着,华帝对未来厨房的演绎,则准确击中了广大年轻用户群体的情绪点,满足大众对“未来厨房”的所有想象。可以说,以洞察用户核心价值需求为起点,用理性科技指引研发创新。在“白科技”价值观的引领下,华帝找准了厨房发展背后的演化逻辑。提出了“净洁厨房”这一全新理念,并且推出了自己的“好清洁”标准以及发展策略,向与会人员勾勒出“未来厨房”的理想蓝图。在这一过程中,华帝自身的品牌力也得到了进一步的升华,其高端、年轻的品牌形象也会变得深入人心。

在这一过程中,场景文化内涵与华帝的品牌文化内涵相得益彰、水乳交融,华帝对厨房生活高端、时尚的引领价值也逐渐深入人心。

基于代言人的价值观对话:品牌年轻化引领的厨电时尚潮流

此次在应天门开发布会,华帝不走寻常路的做法也为我们品牌营销打开了一扇新的大门。归根结底,在于华帝的主动求变的态度,主动围绕作为当下消费主力军的年轻人群体去改变自己,走品牌年轻化发展策略。

此次发布会,华帝推出了自己新的代言人白敬亭,这无疑是在年轻圈层壮大品牌力的一项重要品牌战略。

从《长风渡》的顾九思到《卿卿日常》尹峥,白敬亭扎实的功底和实力派的演技都是有目共睹的,也吸引了一大波年轻人群体的关注和喜爱。作为华帝的代言人,其阳光、努力、值得信赖的个性和形象,也将进一步丰富品牌的价值内涵。

众所周知,白敬亭一向有“行走的段子手”之称,而在此次华帝发布会上,“梗王”也不负众望,时不时抛出的段子让整个发布会显得轻松愉快。而作为年轻人群体的一份子,小白也在发布会现场分享了自己对于美食的喜爱,以及烹饪对自己的那份治愈。

在发布会上,小白说也分享了自己对于厨房的情感。“平时工作节奏太快,只有这个时间是我的free time。”

厨房生活,对于很多人而言更像是快节奏生活中的一丝慰藉,在这里,可以找到了生活的平静和喜悦,找到了心灵的宁静和慰藉。白敬亭用自身真实情感的分享,更进一步引发与会人员,尤其是每天忙碌穿梭在不同城市里的年轻人群体的共鸣。

“总而言之,我的厨房一定得干净、整洁。”

正如小白说的那样,厨房是一个兼顾爱与美食的方寸之地,带着家的味道。小白对理想厨房的概括,其实也是广大年轻人群体对厨房生活最本质的追求,击中了广大年轻用户群体的情绪靶心,准确把握了人们的情绪节奏,引发大众对未来理想厨房的想象。

由应天门怀古到新代言人推出,贯穿其中的核心思路在于,将场景化营销与代言人相结合,最大化辐射目标人群。

合适的品牌代言人无疑是品牌形象展示的一大利器,一个合适的代言人有利于推广品牌形象。白敬亭作为代言人,其形象和华帝的品牌形象结合在一起,进而塑造人们心中对华帝的品牌认知。当代言人的被认可时,或许类似爱屋及乌的心理作用,受众会在潜移默化中接受代言人主张,而这也将助力品牌价值主张的最大化传播。

洞悉厨电的现在和未来:用“白科技”满足用户对厨房的场景需求。

华帝每一次的发布会都如同一场科技与美好生活的盛宴,也会带来最新的产业发展理念,引领行业的发展和进步。此次发布会也不例外,其中“净洁厨房”理念的提出,一系列“好清洁技术”的发布无疑是本次发布会的重头戏。

众所周知,此前华帝提出了厨电产品的三好标准,而此次如此聚焦“好清洁”是为何故?

答案或许原因就像华帝股份董事长兼总裁潘叶江曾经说的那样:“回归用户本质需求,创新才会更有价值。”这么多年来,华帝一直坚守的“白科技”战略,就是依托于用户思维,真正聚焦用户痛点,打造产品的价值理念,希望白科技承载的产品价值,带给用户情绪价值。此次发布会上,华帝发力“好清洁”背后,其实就是遵循“白科技”战略,进入年轻人的世界,用年轻人的表达方式,把他们内心的真实想法展现出来。发力“净洁厨房”,针对的就是当下广大年轻用户群体的实际需求做出的判断。

打扫厨房卫生这件事,虽然看似不大。但它很多年轻人而言还是有一些压力的,现代年轻人一方面是由于平时的工作节奏快,已经够累了,懒得做家务;另一方面,健康已然成为当下年轻人的生活准则和追求。如今看来,厨房卫生为题已然成为当下年轻人头疼的难题。

餐具、厨具的油污清洗是一方面,有专家表示,传统手洗方式使得厨房餐具带菌量处于危险的致病水平。此外,中式烹饪产生的大量油烟则是另一个健康威胁点。高温、高油的烹调,其所产生的污垢长期附着在厨房各个角落,影响美观的同时也容易滋生细菌。

此外,在清理工具层面,据《中国家庭厨房卫生调查白皮书》统计,马桶圈使用一周,产生的细菌总数约3000万个。而北京和上海的抹布上,细菌总量分别达到了1000亿和5000亿。

可以说,厨房的卫生问题已经不只是影响美观了,更多地影响到人们的健康水平。从这个维度来看,华帝发力“好清洁”厨电击中了当下年轻人用户群体最痛的点。

而在“净洁厨房”发展层面,华帝的优势也非常明显。作为行业头部企业,其本身的品牌力毋庸置疑,具备深厚的市场基础以及良好的品牌口碑。而在此次发布会上,华帝也针对好清洁战略落地,提出了自己的思路,主要围绕技术、产品、权威背书、内容传播等八个方面,促进“净洁厨房”的观念深入人心,引领行业转型升级,促进净洁厨具“飞入寻常百姓家”,让厨房真正成为每个年轻人生活的慰藉情感的寄托。

在以人为核心进行产品求索过程中,华帝找到了现代厨房的演变路径。在这一波厨电新潮流的发展过程中,作为引领者的华帝,其高端品牌形象也愈发地深入人心。与此同时,通过与年轻人对话、沟通和交流,走进年轻人的内心世界,也让华帝成为中国高端厨电中最年轻和时尚的品牌。

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