北京时间10月26日,搭载神舟十七号载人飞船的长征二号F遥十七运载火箭在酒泉卫星发射中心成功发射。随着神舟十七号发射圆满成功,由央视频联合康师傅发起的“去现场,看火箭发射”活动也隆重落下帷幕。此次活动通过多维直播、互动玩法、深度探访等多元化形式,吸引超2735万人次的观众观看了直播,全网曝光量超14.1亿。这也是央视频积极推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程,做强新型主流媒体,开创融媒体大事件传播新高度的又一重要成果。

一、兼具专业与趣味,彰显融媒体大事件传播新特性

奔赴星辰,逐梦九天,中国航天人探索浩瀚宇宙的步履从未停止。神舟十七号发射承载着大众的热切期盼,是中国航天事业快速发展的又一重要里程碑。

围绕神舟十七号发射出征仪式,央视频在北京的演播室联动发射现场进行了同步直播。在近四个小时的直播中,央视频以线上线下联动的方式,携手多领域专家,通过演播室嘉宾和航天馆讲解员的介绍,准确而又清晰地向大众科普了神舟十七号发射的航天知识。

同时,结合新媒体传播对内容供给的高要求,央视频也在神舟十七号发射的融媒体传播中展现了创新能力。无论是与撒贝宁一起探寻康师傅工厂的梦想探索乐园、与记者一起探访航天馆,还是将大巴造型的康师傅“太空厨房”开到酒泉,在发射场地随机采访央视频与康师傅联合征集的幸运观众,都让央视频在大事件融媒体传播上满足了观众多元化的内容消费需求。

尤其是在发射当天,康师傅以航天为元素打造的“太空厨房”引得市民纷纷前来打卡,一碗碗康师傅航天品质中国面也在这里经过煮面师傅的用心煮泡,被送到每一位前来参与活动的市民手中。很多市民表示:“这个活动很有意义,看火箭和吃面一起结合,现在知道康师傅是航天事业合作伙伴,而且方便面里面也有航天技术,航天品质中国面让人吃的安心。”此外,除了温暖的“中国面”,康师傅还在现场开设众多与航天相关联的互动游戏以供市民游乐玩耍,提升了对多元人群的吸引力,也极大增加了央视频直播的趣味性。

神舟十七号发射作为社会性大事件,需要融媒体报道在保障专业性与权威性的同时,也为观众带来丰富的体验感和趣味性。通过此次融媒体传播,央视频深度报道了神舟十七号发射的全过程,全面展示了中国航天的科技成就,高效推动了树立热爱航天、崇尚科学的社会风尚。

二、结合互动玩法,激发融媒体大事件传播社交基因

社交互动,是如今新媒体传播中的重要一环。贴近用户兴趣的互动玩法,有利于激活用户社交链路,激发融媒体大事件传播社交基因,提升大众关注度和参与度,放大融媒体传播效果。

在此次神舟十七号发射的融媒体传播中,央视频注重发挥社交互动的价值,联手康师傅发起了《去现场,看火箭发射》H5征集活动。在《去现场,看火箭发射》互动H5页面中,网友可以跟随纸飞机收集星光,回顾航天大事件并进行收集挑战,更有机会获得去现场见证火箭发射的机会。

从效果上来看,不少网友关注到了神舟十七号发射的信息,了解了中国航天的历史知识,还有31名“去现场,看火箭发射”康师傅观礼团成员收获了亲赴酒泉卫星发射基地,目睹火箭升空的珍贵回忆。

通过《去现场,看火箭发射》H5的网友互动,央视频在神舟十七号发射的融媒体传播中调动了网友主观积极性、放大了用户的社交互动属性,推动了更多人关注甚至参与其中,提升了事件热议度,在卷入大众参与社会大事件中发挥了重要的社会价值和意义,充分展现了央视频融媒体传播的用户触达与创新传播能力。

三、深度主题探访,延展融媒体大事件传播商业活力

值得注意的是,随着融媒体用户的普及化与多元化,央视频正不断在大事件报道中为用户提供更丰富的优质内容,以满足差异化的内容消费需求。同时,央视频还通过强大的内容生产能力、资源整合能力、观众覆盖与传播力,与合作伙伴一起实现商业共赢,保障在创新发展中的自我供血与商业活力。

不难发现,制作丰富的延展内容、多层次传播事件,巧妙植入合作伙伴的商业信息,也是央视频此次融媒体传播的重要特色。

作为央视频此次融媒体传播的商业合作伙伴,康师傅近年来已与航天IP深度融合,先后开展了科普展、航天科普进校园、航天梦想体验营等主题活动,并以航天标准与航天品质来对标产品生产标准和企业经营理念。2023年,康师傅再获中国航天事业认可成功续约,开始新一轮的航天战略合作。“去现场,看火箭发射”是康师傅航天活动的又一创新,也是续约之后的首场活动。

在央视频与康师傅联合推出的《就是这个味儿,超级“撒”!》探厂直播节目中,为了让消费者深刻理解康师傅与中国航天事业的紧密合作,在看发射之前,康师傅特别邀请央视主持人撒贝宁走进康师傅方便面天津工厂一探究竟。撒贝宁与原航天员吴杰一起参观了工厂车间,发现康师傅对待食品安全的严谨态度以及对技术创新的追求,都与航天有着深刻的联系。当得知方便面运用的FD冻干技术和RP技术都来自于航天领域时,撒贝宁由衷感叹:“技术找对使用场景可以发挥巨大的价值,康师傅使用航天技术,给中国人带来了航天品质的中国面。”节目一经播出,迅速引发大众高度关注。

从深度植入《空天逐梦》之共同见证神舟十七号载人飞船发射升空的特别直播间,到“太空厨房”康师傅大巴车驶入酒泉,再到身穿中国红的“康师傅”观礼团集体亮相酒泉发射场,央视频与康师傅的合作呈现了深入性、全面性与创新性的特征,目前相关视频播放量已超3000万,相关话题达到千万以上的阅读量,并收获了众多的网友好评和热议。

早在今年四月,央视频已与康师傅成功联手,打造了神舟十六号发射相关的融媒体传播项目。可以看到,央视频与康师傅的商业合作更进一步展现出了系统化与多元化的特点。相信在未来,央视频还将持续升级商业服务能力,全面结合多元化内容体系,联动内外部资源,发挥领先传播力,充分展现在融媒体创新发展中的商业活力。

作为亿万网友关注社会大事件的主流新媒体平台,央视频也将不断通过整合多维直播、互动玩法、深度探访等模式,讲好新时代科技故事,彰显融媒体创新发展新高度。

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