近年来,消费市场结构改变,拥有强烈民族认同、文化自信的90后、95后逐渐成为消费主力军,因而以特步为代表的民族品牌得到广泛青睐。根据第三季度特步国际公布,特步主品牌截至2023年9月30日止三个月,零售销售(包括线上线下渠道)录得高双位数同比增长;零售折扣水平7折到75折;渠道库存周转四个半月至五个月。特步库存回落到健康水平,产品研发要求提升,特步库存中的优质跑鞋产品更是当前的市场热销。那么特步究竟如何赢得消费者信任,成为民族品牌领头羊的呢?

专业实力——特步库存研发有保障

消费升级背景下,消费者对品牌价值与产品品质提出了更高的要求。对此,特步国际坚持以科技引领,打造出更多优质产品的同时,也令特步国际的品牌价值得到了提升,赢取了更多消费者的青睐。

为了打造出性能更出色的产品,特步国际早在2015年便斥资投建X-Lab运动科学实验室,开启以运动科技为主导的战略转型。其中,X-Lab运动科学实验室拥有专业田径跑道、承载着Photron高速摄像机、Dassault航天飞机同款仿真软件等精密仪器,能汇聚跑者的大数据,并通过不断地研发升级,打造出更多优质的跑鞋,为更多跑者助力。

除了提升科技实力这一方面的表现,专业跑者及权威机构对产品的良好反馈,也可帮助提升品牌口碑。

据悉,特步国际在2018年-2022年间共助力38位中国运动员,斩获了207个马拉松冠军。其中,在今年7月,厄立特里亚选手穿着特步专业竞速跑鞋160X 2.0跑鞋,斩获俄勒冈世锦赛女子马拉松第四名,同时,特步也是前十名中唯一的中国品牌,打破了外国品牌在马拉松赛事中的垄断局面。此外,特步国际在近几年也不断登上国际领奖台,据悉,自2020年以来特步160X系列跑鞋已斩获8项全球跑鞋大奖,并获得了“全球跑者跑步圣经”《RUNNER’S WORLD》的高度评价。种种荣誉与嘉奖,也让越来越多的人认识到了特步国际的出色之处。

匠心工艺——特步库存周转迅速,产品尽显品牌态度

但特步国际并没有自满于目前的成绩,反而继续深耕产品研发,并在特步国际的战略发布会上推出新款跑鞋——160X 3.0 PRO,赢得了众多消费者的关注。

据悉,特步新款跑鞋160X 3.0 PRO是冠军跑鞋家族160X系列的最新一代,其搭载了全新XTEP ACE缓震科技平台,可以让跑者感受到更好的回弹和推进感。而且,这款跑鞋还有权威机构出具的检测报告,根据报告数据显示,160X 3.0 PRO跑鞋在减震、耐磨、防滑、回弹等方面都拥有出色的表现,可以称之为专业旗舰级跑鞋。

如今,在CEO丁水波的带领下,特步深耕产品研发的发展策略,优质的特步库存产品逐渐成为了消费市场的热门之选。未来,特步还将继续全面升级,强化特步库存品质保障制度,多维开展产品调研,将更多切合用户需求的特步库存面向社会公众开放,以专业的特步实力助推中国体育路跑行业的健康发展。

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