傍晚17时整,一辆贴有“爱绵阳,bus go”字样的主题巴士从芙蓉汉城发车点缓缓驶出。随着车轮的转动,一场荟萃了科技、文化、消费等潮流元素的跨年盛会拉开了帷幕。
12月30日,绵阳市第二届“绵阳造”迎春购物节暨不夜绵Citywalk跨年欢乐购活动启动,重磅打造的全新跨年IP品牌“爱绵阳,bus go(巴适购)”正式亮相。活动期间,绵阳城区可通过起点为上马故事和芙蓉汉城的两条定制巴士巡游路线,将媒体引领探店、全民打卡消费等创新形式和商圈、特色景点形成串联和聚势,进而打造独具绵阳特色的沉浸式迎春促消费IP,全方位展现中国(绵阳)科技城城市形象和消费活力。
据了解,“绵阳造”迎春购物节暨不夜绵Citywalk跨年欢乐购活动由绵阳市商务局主办,将持续至元旦假期结束。活动旨在贯彻国家和四川省进一步恢复和扩大消费决策部署,全面落实市委、市政府工作要求,加快消费恢复提振,进一步激发市场活力,促进经济运行持续向好。
点线面结合,打造沉浸式迎春促消费IP
越王楼上,震撼的鼓舞和琼楼上长舒的衣袖,让市民与游客梦回盛唐的明月与诗篇;铁牛广场,表演者张嘴吐出一条火龙,川剧变脸艺人头一扭、手一挥,便可以自如切换花脸、鬼脸、人脸、白脸等不同面容;涪城万达,伴随着音乐的律动和熙熙攘攘的人群,现代城市的繁华直入眼帘……从区县(园区)到市中心,从文化地标到商业街区,从吃喝玩乐到城市符号,在绵阳市商务局的统筹部署下,活动呈现出点线面结合的特征,立体化打造了沉浸式迎春促消费IP。
以促销活动为例,在市区就有凯德多巴胺集市、百盛新春年货节、万达华为跨年音乐会、绵州记忆步行街首届动漫展暨年货购物节、迎新春汽车购物节、元旦汽车消费节等形式多样的跨年大促;而在各个区县,也有北川县柯城-北川年货羌先购、三台县乐购梓州年货节暨首届伴手礼大赛、江油市方特跨年活动、平武县2024迎春购物节等大型专场促销活动,全面激发城乡消费活力。
在单点促销活动的基础上,绵阳市商务局创新推出“爱绵阳,bus go”公交巴士巡游,将点串联成线,并由线铺展成面。据了解,巴士巡游设置“科技+音乐”“美食+购物”两条巡游线路,并在城区持续运营三天,分别为12月30日和31日17时至22时以及1月1日10时至14时。其中,路线一从芙蓉汉城发往城市奥莱广场,途经越王楼、铁牛广场、茂业百货、凯德广场、涪城万达、繁花似锦;路线二从上马故事发往三江湖国家湿地公园,途经乐荟城、王府井百货、百富盛林、经开万达等站点。
此外,巡游巴士还邀请本地有影响力的专业媒体团队引领乘坐巡游巴士,依次对重要点位进行打卡和直播,对重点促消费活动内容、亮点进行宣传推介;同时,邀请绵阳艺术剧院歌手、绵阳原创音乐人现场演表演,并通过热门舞蹈挑战、巴士游戏、新年福利抽奖等方式与乘客和市民互动。
通过多元融合创新,巴士巡游不仅勾勒出城市文化传承和产业发展的枝蔓,当历史的厚重与现代商业的繁荣相汇交融,高精尖科技元素与人间烟火气撞个满怀,市民和游客也身临其境地感受到了城市的底蕴和活力。
科技+潮元素,连接起城市和青年
区县到市中心的大街小巷,年轻人纷纷走上街头,尽情捕捉活动的惬爽瞬间,感受新年来临的喜悦。活动期间,无处不在的科技元素也吸引着广大年轻群体的目光,同时也彰显了科技立市的城市品牌形象。
比如,人民公园震撼的裸眼3D倒计时、美轮美奂的越王楼灯光秀等,就将时髦的前沿科技融入了触眼可及的街头景色。其中,上马故事是本次活动科技元素的“集大成处”。在上马故事,不仅有超百名机器人“赛博风情”表演、无人驾驶巴士体验等精彩纷呈的高新技术呈现,还有“科技熊猫”打卡等趣味互动形式,不但刷新了绵阳的城市名片,也让市民和游客近距离感受科技进步带给生活的美好。
同时,主办方还根据年轻人喜欢玩游戏、发表情包、玩梗等行为,将更多的潮流元素融入到活动中来。比如,穿汉服抖音打卡即可免费游玩越王楼机会,高饱和度的多巴胺色彩氛围下体验鲜活多彩的好物市集,一张好吃好玩又好逛的消费打卡地图,充满包袱和笑料的“显眼包”线下文创礼包等,以年轻人喜闻乐见的形式,吸引广大青年群体走出家门参与体验,彻底点亮城市不眠夜的热闹与繁华。
值得一提的是,30号虽然是活动正式开启的第一天,已经吸引了大量市民和游客的热情参与。接下来31日晚的跨年夜活动同样值得期待,据透露,绵阳市在文化广场和越王楼设立了两个跨年点位,通过越王楼亮灯仪式、大屏播放跨年倒计时视频等,进一步营造浓烈的跨年氛围,陪伴市民和游客共同迎来新年的第一缕曙光。
另据了解,主办方还将在元旦期间分4轮发放乐享暖冬主题消费券,帮助市民和游客迅速“回血”。包括王府井、凯德广场、涪城万达、百盛等大型商业综合体,以及茂业百货、海底捞、啄木鸟、阿吉豆、苏宁易购等企业品牌都将参与其中,提升市民和游客参与感、获得感、满足感。“活动期间将结合重要节点,在全城派发超5000张企业优惠券、3000个文创盲盒礼包,政企联动让利超3000万元,全面激发居民消费潜力。”商务局相关负责人表示。
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