“新的历史起点上，更好担负起传播弘扬中华优秀传统文化的职责使命……更深层次地增强人们对中华优秀传统文化的认同感和归属感。”近日《人民日报》社论再次让中华传统优秀文化成为热议焦点。纵观2023年，无论是年轻人高涨的博物馆风潮、历史文化古城文旅热，还是在互联网平台自发掀起的“文物回家”热潮，都能看出当代年轻人对民族文化的强大自信感、认同感和责任感。

 

 

在甲辰龙年新春临近之际，中华传统符号再一次掀起热议。加多宝以招财进宝、多福多宝等“宝文化”为精神内核、融合中华民族千年来的龙文化和优秀传统文化，为新春佳节设计“招财龙、安康龙、良缘龙和祥运龙”四大“宝运龙”。让流传千年的优秀文脉资产，再度在年轻人中流传起来。

“方胜纹”，汉族传统寓意纹样，结构交织紧扣，又称同心方胜，《山海经》所著西王母发饰；“谷纹”，最早出现在春秋时期的玉器中，为保佑五谷丰登的祥瑞之物；“水纹”，早在新石器时期的彩陶中就已经有水纹出现，水生万物，如鱼得水；“百家布”，平安健康；“聚宝盆”，招财进宝……凭借领导品牌的影响力，这些传统纹样和祝福符号再度映入大众眼帘，掀起自发传播。

将传统祝福文化符号画在罐身 在春节场景熠熠生辉

优秀传统文化之所以数千年不辍，并不是疏离生活的单向传播，而是在千百年的生活场景中不断传承与活化，获得生生不息的滋养。

加多宝“宝运龙罐”的诞生正基于此，以四大中国龙身形象为祝福意象，集合十数种传统文化符号，在龙年春节走亲访友、团聚餐桌的场景中，让这些优秀的文脉真正运用起来、流动起来。

每款宝运龙罐的设计，从文化理念、元素取材和设计创作都独具匠心。例如，“良缘龙”的外形姿态，就吸收了月老白眉白须的元素，代表“姻缘”；“双喜字”“红灯笼”等符号，生动地表达了中国人对爱情的祝福和向往。“招财龙”“祥运龙”的设计也有丰富的内涵，吸收了“龙舟”“水纹纹样”“聚宝盆”“元宝”等元素，寓意招财进宝、多财多宝。祥运龙形象来自中华民族龙马精神、天人和谐的文化内核，安康龙，寓意幸福安康、宝运盈门等等。

宝运龙罐在设计上既满足了传统春节的审美表达，同时也满足消费者在新春与亲朋欢聚，传递祝福，期盼来年的实际需求。阖家团圆之时，共同举罐，表达出对来年幸福安康，祥运亨通的切切期盼；走亲访友送礼之时，传递着对亲友招财进宝、金玉良缘的真诚祝愿。

以创新助推传统文化焕发新生机，在青年群体中破圈传播

传统文化破圈，需要通过不断的创新形式和技术手段，形成新的话语表达方式和内容呈现形式，实现在Z世代青年人群中发自内心的认同和共鸣。而加多宝的“宝运龙罐”，不仅仅是优秀传统文化的一个“集合体”，更是让年轻人在春节期间玩在一起的社交新载体。

消费者拿到“宝运龙罐”，打开罐身拉环，扫描二维码，即可参与“集宝运·召唤神龙”的互动活动，进入小程序里即有赢取现金红包，以及集齐五张宝运龙卡，“召唤神龙”抽大奖的机会。

围绕着宝运龙罐，消费者自发共创内容，发展出许多玩法，新年许愿、打卡晒照、收集收藏整套的创意罐、扫码集卡赢“神龙”摆件等衍生产品……当万千消费者在自己的朋友圈和微博上自发地展开分享、探讨、交换、祝福行为时，传统文化的破圈传播也就水到渠成了。

传统文化需要不断地被重新演绎、表达，才能持续地焕发生命力。而品牌也需要借助文化的丰富资源，不断创造新的文化价值，反哺社会文化，才能走得长远。

加多宝通过持续创新，不断提升品牌的文化价值，为消费者带来更丰富的文化体验。在新春场景上，深耕“宝文化”内涵，从国人春节愿望的宏大叙事到细微符号的传承演绎，均能看到“宝文化”的强绑定，真正实现“无宝不成中国年”，实现品牌价值与社会价值的双向共振。

通过持续不断的创新传播，加多宝也为中国传统文化注入了鲜活的力量，让更多年轻人爱上优秀传统文化，让文化在传承中不断焕发新生命。

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