甲辰龙年就要到来，1月24日，苹果在其官方商店上架了售价498元的OtterBox Lumen系列 MagSafe 保护壳。透明TPU材质的手机壳上，印有中国设计师Yulong Lli设计的龙年主题插图。

与往年不同的是，苹果498元的高昂售价，今年并没有引发与往年相同规模的惊讶之声。因为早在苹果线上线下发售498元的龙年手机壳之前一个月，国产新奢侈品newcloth就在2023年最后一天，发布了火星日出®海棠红龙年限定手机壳，与黑金龙年限定手机壳，每款售价599元，早鸟优惠价499。在2024年前三周，这两款手机壳销售已突破200万元。

无独有偶，另外来自中国的国潮品牌PITAKA，在苹果龙年壳发售后，也在1月25日开售其《游龙织福》手机壳，售价499元，也比苹果龙年壳贵1块，第一天便销售数百个。

国潮品牌凭借材料创新，超越国际大牌

以往中国品牌如小米为代表，往往通过超高性价比，主要是实惠的价格，赢得市场。那么newcloth和PITAKA这样的新晋国潮品牌，凭什么在售价高于苹果的御用国际大牌Otterbox和Belkin的情况下，依然取得亮眼的销售业绩?

这主要源自对材料科学的创新。两家年轻的中国公司，都凭借新材料弯道超车。

PITAKA成立2015年11月，由通过外贸赚得第一桶金的勤奋创业者郑阳辉创立。公司坚持以凯夫拉(芳纶纤维)这样的高科技材料织造手机壳、打火机等配件，在国际市场年销售额数亿人民币。公司的口号是“宁做异类，不做主流。”

而newcloth则于2022年成立。由清华大学经济管理学院的同班同学，Alex ZHOU与大海联合创立。两人在清华经管学院同窗之前，Alex是中国驻印度的前外交官，国际政治博士，而大海是原歌尔声学联合创始人、高级副总裁。两人分别是战略传播与供应链的头部专家，同时两人又同为消费电子的超级发烧友，在对产品共同的热爱下，两人创立了一般见识(北京)科技有限公司(First Principles Technology Co., Ltd.)。一般见识，取意为First Principles(第一性原理)，两位创始人，想创立一个独立思考的品牌。newcloth独辟蹊径，采用另外一种高性能纤维Vectran™️作为材质，织造手机壳。2023年在美国CES发布旗下第一款产品，ZPX-001火星日落(Martian Sunset)手机壳。该产品以1997年NASA火星探路者计划中，保护火星车成功着陆的安全气囊材料Vectran纤维制造。

PITAKA与newcloth，都以新材料织造超轻超薄的手机壳，而相较之下，苹果、Otterbox和Belkin等国际大厂，仍旧使用硅胶、TPU橡胶材质制造手机壳。两家中国创新企业，将新材料带入手机壳这个传统品类。苹果于2023年9月的发布会宣布，不再使用动物皮革制造手机壳。而早在一年前的2022年，newcloth就提出了这一倡议，并用Vectran™️代替动物皮革。这家脾气调性酷似罗永浩锤子科技的企业，以独特的思路，在一个小小的领域里，走在了苹果前面。甚至，2022年的newcloth发布会，引用了火星车登陆材料制造手机壳的思路，而苹果在其2023发布会，也展示了火星车与钛合金的画面。

华为Mate系列高端机，给中国潮牌第二次助力

就在国潮中国高端品牌，大块瓜分国际大厂的苹果手机壳份额的同时，华为2023年推出的Mate 60 Pro、Mate 60 RS非凡大师和Mate X5这三款高端机，也让国潮手机壳品牌，出尽风头。

PITAKA与newcloth的iPhone龙年壳，都是499元，而在国际配件大牌Otterox、Belkin缺位华为手机壳的时候。newcloth推出了售价599的华为 Mate 60 RS纤维大师手机壳。599的售价，甚至比iPhone同款手机壳贵了100元。由于采用了“iCL 一体碳唇”技术，该产品连续3次断货，甚至有人在咸鱼加价求购。而国产品牌决色，在299价格段，2天销售过百万Mate 60 手机壳。目前，PITAKA也正在跟进Mate 60系列手机壳的竞争，产品将于1月30日发货。

中国创新企业，践行熊彼特的“创造性破坏”

经济学家熊彼特提出“创造性破坏”理论。创新企业，通过技术、产品、服务创新，击败采取陈旧技术、陈旧产品、陈旧服务的“老巨人”。在汽车领域，中国电动车企业已展现出令世界瞩目的能力。而今天，像PITAKA和newcloth这样的创新中国企业，又在消费电子领域，践行这样的“创造性破坏”。像郑阳辉、Alex ZHOU、大海这样的中国青年，不再用低价去开拓世界市场，而是用体面的价格和突破的技术，去世界主流市场搏杀。PITAKA和newcloth，不生产苹果配件的“平替”，而产生苹果配件的“贵替”。他们是龙年，中国企业的龙马精神。

在技术路上，二者各有所长：PITAKA坚守芳纶纤维，而newcloth则是探索更极致的Vectran、Zylon等超级纤维；PITAKA擅长浮织工艺，而newcloth推出“矢量提花”与“凯夫拉蚀刻”工艺；在价格定位上，PITAKA定位399-499的中高端，而newcloth主导899-2099的国潮新奢。百舸争流，万类霜天竞自由。