近年来，受中国人口结构变化影响，以95后为首的Z世代年轻消费人群正在崛起，新的消费理念日趋盛行，在备受年轻人认可的“IP经济”推动下，各大品牌纷纷启动IP联名营销，积极探寻与年轻人同频的“破圈”秘籍。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，70.3%消费者会因为有归属感、满足感而愿意为IP联名款买单，潮人群体更是会对许多产品的潮流联名款倍加青睐，尤其是既能表达爱意，又兼具潮流和实用性的产品，俨然成为Z世代表达个性和创意的有效方式之一。

图片来源：iiMedia Research(艾媒咨询)

譬如近期由国民品牌飞科电器为Z世代打造的——「飞科x BIG HUGS潮流艺术家情人节联名礼盒」，一经推出就受到了众多Z世代消费者的青睐，并持续霸屏各大媒体。透过现象看本质，飞科的IP联名究竟有何魔力？到底如何“捕获”了年轻人的心？

聚焦Z世代用户个性诉求，全面推动品牌年轻化转型

作为当下新消费、新文化的主导力量，Z世代生活态度独特、个性张扬，IP文化承载着他们的感情寄托，是备受认可的潮流文化和社交货币。为了拉近与Z世代的距离，越来越多品牌井喷式打造IP联名产品。然而，要想真正实现品牌的年轻化转型，绝不仅仅只做“表面联名”，而是要深度链接年轻人，理解他们内心的渴求和悦己的生活方式，更要为他们打造极致的满足感、体验感。

为了与Z时代达成精神共鸣，飞科电器基于对当下年轻人生活压力无处释放，灵魂深处渴望被温暖、被拥抱、被治愈的深入洞察，携手国际著名潮流艺术家Christopher David Ryan（CDR），推出的「飞科X BIG HUGS潮流艺术家情人节联名礼盒」，不仅满足了年轻人对潮流、个性、品质、情感理解的需求，还同时传递出品牌温暖、有范、自由、追求极致的年轻态度。让购买和收到礼盒的Z世代都产生“我就是这样温暖又潮酷的人”“够炫够潮够科技够有爱”的情感共鸣，推动品牌的年轻化进程，实现与用户的双向奔赴。

国际著名潮流艺术家Christopher David Ryan (CDR)

持续深入年轻用户腹地，国民品牌焕发青春活力

事实上，自2020年起，飞科就以“智能化、年轻化、时尚化”为核心，推动产品结构全面升级，围绕Z世代年轻用户在产品、设计、营销等领域发力，先后与漫威系列钢铁侠、蜘蛛侠、黑豹、迪士尼草莓熊、疯狂动物城朱迪兔、潮流艺术家CDR×BIG HUGS等知名IP进行联名，传递品牌年轻、个性化的态度。通过全链路营销玩法，深入抖音、小红书、微博等年轻人社交腹地。

以抖音平台为例，飞科布局明星和头部达人矩阵，拍摄极具青春感的时尚大片，发起品牌挑战赛，邀请全民参与，不仅传递出品牌的年轻态度，与Z世代产生深度链接，还通过官方矩阵账号的精细化运营，实现消费者心智的沉淀，促成交易。此外，飞科还通过与平台进行体系化合作，促使流量“几何式”上涨，多管齐下达成驱动产品成为爆品。

品质过硬、颜值爆表、营销有道、真正与年轻人玩在一起，飞科电器正在焕发青春活力。可以预见，厚积薄发，充分把握住年轻人真实想法的态度的飞科，必将在品牌升级之路上风生水起。

以科研创新带动产品升维，厚积薄发打造差异化优势

高品质、高颜值、高科技含量、更青春的产品背后，是飞科25年如一日的高密度科研创新。作为中国家电行业七大品类国家标准和行业标准起草单位，在浙江丽水、安徽芜湖设立了两大生产基地的飞科，研发和制造实力雄厚，掌握着多项个护小家电领域的核心科技，目前已拥有620项自主创新专利，相继荣获了数十项海内外行业奖项和荣誉。

一直以来，飞科始终坚持科创驱动战略，持续加大研发创新投入，不断提升企业科技创新能力。以技术创新和高颜值设计驱动产品高端化，先后创新研发并上市了百余款新品，颠覆了便携式剃须刀的传统形态、攻克了高速吹风机的技术难题，在产品设计、技术、服务、营销等领域都打造出差异化领先优势。不仅获得了年轻消费者的认可，还打开了高创新、高颜值、高科技附加的增量市场，更成功推动飞科品牌的焕新升维，为个护小家电行业转型升级做出表率。

始终与消费者同频是品牌最好的“保鲜剂”，飞科如今取得的成绩离不开其强大的科研力、产品力和品牌力，以及对人群精准化运营等一系列营销组合拳。究其根本，底层逻辑仍然是对其Z世代需求的深入了解和对国潮品牌定位的坚守。展望未来，飞科将持续推进高端化策略、强化产品创新和渠道营销，拥抱Z世代消费者，满足他们对于美好生活的追求。

 

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