比达咨询（BigData-Research）最新发布的《2023年度中国移动阅读市场研究报告》显示，2023年我国国民人均阅读量将达到8.19本，其中，纸质书4.82本，电子书3.37本；移动阅读用户区域分布呈现差异性，其中广东、湖南和福建居移动阅读用户占比前三位；国内移动阅读用户中，男性多于女性，男性占比55.6%， 18岁至35岁用户占比过半，总和达54.9%。用户年龄结构上看，00后和90后已占据主导地位，占比总和达动漫APP用户的62.4%；2023年度，主要阅读APP月均活用户数方面，番茄免费小说月均活跃用户数领先，达8782.8万人；掌阅和七猫免费小说分列二、三位，月均活跃用户数分别为6064.4万人和5968.2万人。

我国人均纸质和电子书阅读量稳步增长，移动阅读用户区域分布呈现差异性

电子阅读成为我国国民主要阅读方式，近年来，人均纸质书阅读量和人均电子书阅读量均保持稳步增长。调研数据显示，2023年我国国民人均阅读量将达到8.19本，其中，纸质书4.82本，电子书3.37本。人均纸质图书阅读量和人均电子书阅读量将均高于2022年，延续了2022年的增长势头。移动阅读用户需求的增长和阅读APP的同质化竞争，移动阅读平台以大数据为基础，通过内容订阅和个性化推送满足用户的个性化需求，同时移动阅读用户区域分布呈现差异性，其中广东、湖南和福建居移动阅读用户占比前三位。

移动阅读用户触及面广，18-35岁用户占比高过半

我国泛娱乐产业爆发带来视频、直播、音乐、游戏等多种娱乐方式的繁荣，这极大地冲击了阅读在娱乐领域的地位，移动阅读流量存量市场遭遇天花板。 但是，移动阅读的用户并不单一，不论男女老少，已触及各年龄段阅读用户。调研数据显示，2023年，国内移动阅读用户中，男性多于女性，男性占比55.6%；年龄分布方面，18岁至35岁用户占比过半，总和达54.9%。

付费阅读用户年龄差异明显，移动阅读APP月活用户头部格局稳固

调研数据显示，2023年，移动阅读用户中，付费阅读和免费阅读用户各年龄段分布差异明显。免费费阅读用户中，与移动阅读用户占比相对应，各年龄段覆盖相对均衡。付费阅读用户中，年龄较大的占比相对更高。此外，2023年度，主要阅读APP月均活用户数方面，番茄免费小说月均活跃用户数领先，达8782.8万人；掌阅和七猫免费小说分列二、三位，月均活跃用户数分别为6064.4万人和5968.2万人。

伴随我国互联网进入下半场，布局全景流量已经成为业内共识，以微信、百度、今日头条等为代表的超级APP发挥其流量优势，自建生态，引爆了自媒体的内容爆发，也为阅读提供增量空间。网文内容在提高超级APP用户粘性的同时，也为阅读厂商贡献了巨大流量，阅读成为超级APP的内容标配。

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