近日,在2024亚洲授权业卓越大奖颁奖典礼中,艺洲人旗下品牌奈美兔凭借过去一年的出色表现和亮眼成绩一举赢得亚洲授权业卓越大奖的年度新秀奖(The Newcomer Award)的殊荣!
(右:广州艺洲人品牌管理股份有限公司 高级总监黄敬慧)
由国际授权业协会主办的亚洲授权业卓越大奖,被公认为亚洲授权业界的最高奖项,旨在表彰在亚洲授权市场取得卓越成就的授权项目及企业。此次荣获“年度新秀奖”是对奈美兔在授权市场所取得的成绩及其代表的中国原创艺术IP的认可。
奈美兔是由潮流艺术家张戈原创的艺术IP形象,其坚持自我、追求自由的精神也吸引了众多热爱生活、追求潮流的Z世代人群。2023年,艺洲人与张戈老师共同成立上海奈美兔品牌管理有限公司,由艺洲人负责拓展奈美兔的授权业务,致力于将国内原创IP扩大大中华区市场份额,打造属于原创本土品牌领域的头部IP。自进入授权市场不到两年,奈美兔与美宝莲、麦吉丽、屈臣氏、中顺洁柔、法国薇婷、百丽TATA、悸动等知名品牌合作推出人气火爆的联名系列产品,涵盖美妆、服饰、快消品、家居用品等多个领域;在海内外举办艺术作品展40余场,美陈展近20场,覆盖巴黎、东京、北京、上海、广州、苏州、杭州等城市;谭松韵、吴昕和辣目洋子等新生代明星到现场打卡并掀起社媒传播热潮,活动整体曝光量超15亿。
在IP商业化发展的同时,随着体验经济时代下消费者对于品牌及企业践行社会价值的期盼也愈趋热烈,奈美兔作为引领当下年轻人的潮流艺术IP,在品牌传播上不仅注重IP本身的文化艺术价值,更是以其广泛的社会影响力,积极履行社会责任。今年,奈美兔响应中国绿化基金会致力于推广绿色环保理念,与中国绿化基金会百万森林计划携手合作,共同发起“为地球增添一抹绿”等一系列环保公益项目。这不仅是一场关于环境保护的活动,更是一场文化艺术与社会责任的跨界创新实践。希望通过自身品牌声量传达公益理念,搭建品牌与国民之间的情感通路,为IP注入更独特的情感温度。
艺洲人深耕授权领域超过16年,见证着市场经济从“物质消费”逐渐转变成“情感消费”,而在新消费时代下,IP授权的服务也不仅仅局限于IP形象的买卖,更是借助IP品牌从内容触达到营销场景的转化,撬动品牌更深层次的价值与变现,这也是奈美兔能在如今IP激烈竞争中脱颖而出并在商业化发展中“出圈”的关键。
艺洲人总裁吴创宇博士曾表示:“在全新的授权行业发展挑战下,艺洲人的授权管理理念也在不断发展,依托多年的授权经验积累与资源融合,艺洲人主张现今的授权业务应为S to B to C的合作模式。”而这也是艺洲人在授权服务体系上的升级,从直观的IP授权商业合作(Business)转为强调多维度的授权服务合作(Service),形成集“产品设计、市场营销、品牌管理、财法规范”为一体的专业授权服务体系;即艺洲人在IP授权服务基础之上,同时可向合作伙伴提供一系列完整,用心的专业化服务包括专属的内容传播、品牌营销策划及执行、新媒体营销解决方案等服务,以支持和增强授权内容的实际应用和市场表现,帮助合作伙伴在获得IP授权后更可充分利用授权资产,以实现IP商业化的最大价值,致力于品牌与客户的商业合作共赢。
在艺洲人专业的品牌管理经验下,奈美兔从最初的艺术形象出发,通过一系列品牌联名合作,逐步融入更广泛的消费品领域,其品牌热度不断攀升,已逐渐成长为极具影响力的中国原创艺术IP之一。未来,艺洲人也将继续拓展更多优质的授权业务合作,为奈美兔释放更大的商业潜能,同时给奈美兔的粉丝带来更多惊喜体验,再创佳绩。
