新锐数码品牌革新：巴赫BACHJOHANN创新突围策略

来源：搜狐 2024-05-27 19:47:44

2023年全球经济低迷，消费电子市场需求疲软，一些圈地自萌的小众品牌却在默默破风前行。虽然数码产品已经完全渗透生活的方方面面，但消费者却对于创新、便利生活的产品依旧保持着浓厚的兴趣。

BACHJOHANN巴赫将人群瞄准了新时代小资中产，产品布局国内四川、重庆、云南、拉萨、贵州等20多个地区的苹果APR门店（见文末图示），汲取全球前沿设计智慧，发展出了影音娱乐、苹果周边、移动存储、个护健康、生活电器等产品。

源自于"西方近代音乐之父"德国著名音乐家约翰·塞巴斯提安·巴赫(JohannSebastian Bach)的精神传承，延续其打破常规、勇于探索、坚韧不拔的力量与创新精神。通过现代设计语言诠释“高贵”与“奢华”、“激情”与“时尚”，为新时代消费者提供高品位的时尚轻奢生活体验。

经济发展让人们的生活水平提升，人们的需求也变得更加精细化，同时因为受疫情影响，群众对于运动户外及健康重视程度攀升，户外运动成为主流趋势，一些专注户外板块的消费品牌如始祖鸟、lululemon、塞洛蒙等也借此顺势而上。

数据显示，2017-2022年全球户外运动电子商务消费者数量呈稳定增长，2022年全球户外运动消费者数量达到10.7亿，根据Statista预测，2027年将达到17.1亿人。其中，中国户外运动用品网购者数量稳居第一且远超其他国家。

巴赫BACHJOHANN也正是洞察到了这一点，其开发的新品围绕运动户外人群对于“第二耳机”的需求，通过对于“3C科技+运动场景”的渗透与融合革新，在开放式耳机赛道，做出了新的产品创新与突破。

提出业内首创可换电池的巴赫Free OpenFit开放式耳机，以"不断电的开放式耳机"重新定义声学体验，“航空铝”充电仓，极具奢华未来感，全面满足用户休闲娱乐与复杂动态环境的听音需求。

同时作为小众品牌的巴赫BACHJOHANN再度规划调整产品线，汲取全球前沿设计智慧，发展出影音娱乐、苹果周边、移动存储、个护健康、生活电器五大产品线。

其中大部分产品已取得苹果周边相关认证，在中国部分苹果APR店有售，先后获得苹果MFI（Made for Magsafe，Made for iPhone/iPad/iPod，Made for Watch，Made for FindMy）等相关苹果认证；先后获得CES创新奖、德国红点奖、IDEA设计奖等殊荣。

除了创新赛道的开放式耳机，及强背书的苹果周边产品外，移动存储板块的新突破也不容小觑。随着智能数码设备的大众化普及，群众对于数据的存储需求日益增长，该品牌推出的两款巴赫Micro Potable SSD微型移动固态存储器，荣获苹果“MFI”、“Apple find my”两大认证。“苹果双认证款”兼容不同设备和系统，助力数据在跨系统、跨平台间自由流通。“极速款”专为高倍速传输任务，是商务人士/影像创作人最可靠、高效、时尚的数字伙伴。

小众数码品牌潜移默化的改变生活质量，巴赫BACHJOHANN能在数码领域坚持创新、突破，为轻奢小资生活方式提供更多的便利，也正是其品牌精神内涵的体现，提炼出的“高贵”与“奢华”、“激情”与“时尚”四大品牌风格，不浮华于表面，延续巴赫的音乐匠人精神，保持激情的态度，以热爱、卓越、专注、创新姿态，雕琢新时代匠心品质。