在当下的全球化经济背景下，汽车行业正经历前所未有的变革。然而过去五年间，国内汽车市场的增速仅在个位数微幅波动，城市化放缓、人均汽车保有量增多等因素，都是对市场增长潜力的制约。另一方面，出海战略成为各大主机厂突破困局、寻求新增长极的共同选择。自2020年起，全球供应链因疫情冲击和国际局势动荡而变得脆弱，中国汽车企业却在这场风暴中展现出惊人的适应力与韧性，出口业务逆流而上，逼近500万辆的年出口量成为行业亮点。尽管如此，要想在全球市场特别是北美、欧盟、日韩等成熟市场取得实质性突破，还需跨越严苛的市场准入门槛，仍是对中国品牌实力与智慧的双重考验。那么，中国汽车下一步的突破点在哪里？对此，有着30多年营销经验的汽车行业大佬马振山给出了自己的观点。

 

新能源车拉动经济增长的潜力

马振山认为，新能源车作为新经济时代的标志性产物，其发展势不可挡，正逐步显现出拉动经济增长的潜力。它不仅是中国摆脱能源依赖、探索自主技术路径的重要一步，更是产业升级与转型的催化剂。新能源车的迭代速度之快，犹如消费电子产品，尤其是电池技术的飞速进步和智能驾驶技术的日渐成熟，正重塑着行业的面貌，为消费者带来了前所未有的体验升级。

 

科技创新与市场适应力

新能源车的科技集成特性，要求主机厂必须具备快速响应市场变化的能力，这不仅仅是缩短产品周期的问题，更是对研发模式、供应链管理以及成本控制的巨大挑战。在这样的竞争环境中，如何构建灵活高效的创新体系，实现技术与市场的无缝对接，加快技术创新和产品迭代的速度，成为决定企业能否在新能源赛道上持续领跑的关键。汽车制造商还需要加强与上下游供应链合作伙伴的协作，以实现更快的市场响应和产品交付。

 

消费者需求的深刻变迁与个性化定制

针对消费者群体的深刻变迁，马振山提出，新能源车的购车者是同样在移动互联网和万物互联的环境中成长起来的，他们追求的是与个人价值相契合、高度定制化的产品和服务。新能源车企业应把握这一趋势，通过滑板底盘技术等前沿技术，以及以元宇宙、个人IP为代表的交互技术等要素的成熟，开启规模化定制的新篇章，让每一辆车都成为用户个性和价值观的延伸。

 

中国新能源汽车产业的未来展望

展望未来，中国新能源汽车产业将迎来黄金时代，但成功不会轻易降临。企业必须在核心技术研发、规模化生产效率，以及精准捕捉并满足客户细分需求等方面建立差异化竞争优势，才能在日益激烈的全球竞争中脱颖而出。手机的迭代周期是一年，未来新能源车的迭代可能会无限逼近这一周期，车企要突出打造的能力就是柔性、迭代速度、韧性，核心就是适应市场需求的能力。随着智能化、个性化趋势的深化，汽车不再仅仅是交通工具，而是融入每个人生活、表达自我态度的载体，这既是对传统制造业的颠覆，也是对汽车制造商创新能力的最高要求。这一变化不仅将改写汽车的形态，也将给车企带来更多发挥创新力的空间。

 

在马振山的视野里，未来的汽车工业将是一个融合了速度与激情、科技与人文、个性与共性的广阔舞台。在这个舞台上，中国汽车企业不仅要扮演好技术创新者的角色，更要成为连接现实与虚拟、现在与未来、个人与社会的桥梁，用实际行动书写属于中国的汽车新篇章。

 

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