6月27日，以“汽车内饰高级感设计”为主题的专家研讨会在清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所召开，共同探讨汽车内饰高级感设计的发展趋势和设计要点。品牌营销专家、正阳公关创始人贾大宇老师，清华大学美术学院信息艺术设计系吴琼教授，清华大学美术学院工业设计系蒋红斌副教授，清华大学美术学院环境艺术设计系涂山副教授，生活方式研究专家殷智贤老师，出席了研讨会。

图：研讨会活动现场

项目主要负责人、清华色研所宋文雯老师主持了此次专家会。北京新能源汽车股份有限公司梁耕龙项目总监、张文镝副总监，张国娜部长、项目组成员吴云峰、王漠思，总院造型中心副主任王芊、张海燕科长等人出席了会议，并与专家们展开了热烈的讨论。

下文为主要出席专家的发言要点摘录：

品牌营销专家贾大宇老师认为，品牌想要打造高级感，必须设计、营销两手抓，在传播活动中制造话题、推广品牌设计理念，从而增强品牌辨识度、吸引消费者。贾大宇老师发言要点分享：

价值锚：高级感不能停留在一种氛围上，而应该有记忆的锚点。

话题梗：需要在传播中制造话题来吸引消费者。

品牌应该主动定义、定性高级感：品牌定位与设计需要与价值锚、话题梗同步，相辅相成往前推进，来主动定义高级感的趋势和热潮。

图：正阳公关创始人贾大宇分享营销观点

产品设计专家蒋红斌老师认为，设计战略在工业设计中扮演了举足轻重的角色，不仅是产品开发过程中的一个环节，更是企业转型升级、提升竞争力的重要驱动力。蒋红斌老师从产品设计战略角度分享了以下观点：

观点一：汽车产品的使命感与市场博弈点，和整体社会文化、技术发展等大环境有关，是至关重要的战略问题。

观点二：目标人群以及目标人群所理解的高级感，与品牌的定位，应三点成一线的契合。

观点三：创新本身就是一种高级感的体现。

图：产品设计专家蒋红斌分享产品设计战略理解

信息艺术设计专家吴琼老师认为，HMI（人机界面，Human-Machine Interface），在日益智能化的汽车设计中扮演着至关重要的角色。吴琼老师主要从汽车交互设计角度，对“高级感”进行了解读。解读要点如下：

要点一：整体而言，高级感应该是一种体验的自然。技术是适当的、巧妙的，审美达到一定的标准。

要点二：不同人群对“高级”这种感受有不同的理解。设计需要有针对的区隔性，因此品牌的定位十分重要。

要点三：对于新能源汽车的HMI高级感设计，应该是一种嵌入式的“显示”，而不是嵌入式的“屏幕”。

图：信息艺术设计专家吴琼解读“高级感”

游轮设计专家涂山老师认为，游轮作为交通工具中的高端品类，其内饰设计是汽车领域可以借鉴的。涂山老师结合游轮设计的历史脉络展开讨论，要点如下：

要点一：对经典的、豪华的设计的模仿与致敬，体现了不同阶层的想象与跨越。

要点二：个性化设计，摆脱经典的影子，反映了社会思潮的动向和新世代对多元化的追求。

要点三：品牌故事和传承会为品牌价值提供加持。

要点四：新能源汽车应该开创自己的视觉符号和语言来体现高级的理念。

图：游轮设计专家涂山老师分享游轮设计的借鉴价值

生活方式研究专家殷智贤老师认为，生活方式反映了消费者的价值观、审美观和行为模式，这些都是设计过程中需考虑的重要因素。殷老师分享了她对当前生活方式发展趋势、汽车内饰设计的思考，要点如下：

要点一：在充满流动性的“陌生人”社会，当代人普遍缺少来自血缘与地域的社会支持，心理状态总体缺少安全感，需要亲和、治愈的独处空间。治愈力，即是一种高级感。

要点二：人是感性的，与用户建立情感的链接，也许比偏重奢华性质的高级更契合这个时代。

图：生活方式研究专家殷智贤老师分享其思考

汽车内饰的高级感设计，正充满着机遇与挑战。“CMF/L高级感提升研究项目”将继续探讨与验证内饰设计高级感提升的潜在机会，为制定契合品牌定位的高级感设计方向提供决策参考。