次抛化妆品，自2018年进入公众视野，凭借着小巧便捷、无菌安全、活性成分锁鲜等优点，成为市场上的一大热门细分品类。

一、线上销售近百亿 次抛市场需求攀升

如今，次抛不仅在消费市场广受关注，也是众多美妆品牌开发新品的重要一环。截至目前（2024年7月17日），在“化妆品监管”App，“次抛”相关的产品备案信息达5146条，涵盖了精华液、面膜、卸妆油、卸妆膏等不同品类。

针对品牌们多元化创新需求，次抛化妆品专业型ODM企业——韵斐诗化妆品有限公司（简称：韵斐诗）也在不断创新迭代产品，扩充次抛品类，提供一系列具有竞争力和差异化的产品解决方案。

比如，今年韵斐诗引入了BFS次抛生产设备，并推出相应的新品。在韵斐诗销售总监Betty看来，当下次抛类目承载着多重功能，次抛市场仍然大有可为。

成立于2008年的韵斐诗，是国内目前少有的以次抛化妆品代工为特色的ODM工厂，亲历并推动了次抛市场的发展。

最初，韵斐诗的定位是专注铝箔袋中小样灌装，彼时市场上还没有次抛的概念；2017年，韵斐诗开发出子弹安瓶系列，正式开启高功效次抛时代；2018年，次抛化妆品迎来高速增长期，韵斐诗独家开发出立体铝箔AFP包装，此后正式明确次抛赛道。

二、起于功效护肤 长于定量便携

过去几年，在功效时代的大背景下，次抛逐渐从小众新奇品类走向日常消费。这从次抛产品的备案数中可以窥见，2017-2020年，次抛备案数量增长了30倍，而在两年前（2022年7月），次抛相关备案数量还仅为1900余条。

而次抛市场的发展，亦受到市场大环境影响。Betty提到，比如2018-2019年大量新品牌涌现，彼时正是次抛增长的高峰期；疫情期间，客户需求萎缩，次抛订单量也在下滑。“但可以明显感受到，自去年开始，客户对次抛的需求在缓慢提升，今年以来则逐渐恢复到之前的水平。”

可以看到的是，次抛化妆品在市场端仍受青睐。魔镜洞察数据显示，过去一年（2023年3月-2024年2月），淘天、京东、抖音线上平台次抛类销售额超96亿元，销量超5347万件。三大平台商品均价在150元-230元。

在公司发展过程中，韵斐诗销售总监Betty亦感受到了次抛市场变化。她表示，次抛类目已经不再是传统单纯的赠品属性，很多品牌考虑到产品配方或用量，会直接将产品定为次抛类目，并作为正装包装形式来呈现产品。

当下将次抛作为产品正装出售的品牌不在少数，譬如大众耳熟能详的可复美、丸美、薇诺娜、欧诗漫、润百颜、绽妍、稀物集、相宜本草等国货品牌，均推出了相应的次抛产品或新品。