摘要:立全球视野,写时代底气,敬中国荣耀,溯体育精神
2008年8月8日,华丽绽放的鸟巢见证了一场全球体育盛会的开幕。时隔16年,同样在8月8日这一天,与国家体育场·鸟巢一样见证了中华民族昂首阔步走向世界舞台的中华酒在这片荣耀之地隆重举行“凤鸣中华 香誉世界”——中华·鸟巢酒上市发布会。这一历经匠心雕琢、由体育与白酒汇聚而成的闪耀文化载体,再一次托举起荣耀与梦想,让世界为之沉醉。
文化美酒碰撞体育精神,让世界共鉴中国品牌的自信与实力,现场嘉宾的自豪记忆顷刻便被唤醒。2位2008年开幕式击缶表演者故地重回,击缶而歌,气势磅礴,为这场发布会震撼开场。
而当中国体育界功勋人物——国家体育总局原副局长、中国奥委会原副主席、亚乒联终身名誉主席李富荣,以及王丽萍、毕文静、仲满、林跃四位奥运冠军、世界冠军登上舞台之时,这场发布会俨然成为了掌声和欢呼声的海洋,将活动气氛推至高潮。
李富荣在致辞中表示:“体育是人民的事业,是光辉的事业,其发展需要企业、社会和广大群众的支持,而中国的酒文化有悠久的历史,已深刻融入日常生活。中华·鸟巢酒的诞生对支持体育事业的发展和中国酒文化的弘扬做出了贡献,奥林匹克精神是更快、更高、更强、更团结,也希望中华·鸟巢酒能够更香、更甜、更润。”
两大首都国企共同出品的中华·鸟巢酒在此刻结出硕果,也代表着两大首都国企推动文化与体育融合发展的探索。北京一轻控股有限责任公司副总经理韩松表示:“中华·鸟巢酒是中华文化与体育精神的融合传承之作,同时也是中华酒向‘世界知名的中国酒品牌’愿景迈出的坚实一步。我们相信,通过这次与鸟巢的深度合作,中华酒的知名度、美誉度和影响力必将得到进一步提升,未来能够成为连接世界的桥梁纽带,成为走向世界的中国名片。”
北京市国有资产经营有限责任公司党委常委、副总经理郭志国指出:“文化是民族的灵魂,体育是国家的活力,而酒业则是传承与创新并蓄的载体。中华·鸟巢酒融合了中华传统文化的精髓与现代酿酒科技的精华,向世界展示中国文化的博大精深和独特魅力。”
白酒和体育的双向奔赴,缔造了中华文化的创新载体,中华·鸟巢酒为推动中国体育事业的发展注入新的活力,也在这个体育大年为在国际舞台上为国争光的健儿们奉献了一杯承载光荣与梦想的致敬酒、鼓舞酒、庆功酒。
精心镌刻、致敬荣耀,中华·鸟巢酒开白酒联名价值表达之先河。当象征荣耀的火炬在发布会上被四位冠军选手及两大国企代表郭志国、韩松共同点燃,中华·鸟巢酒终于揭开了神秘面纱,一件熠熠生辉的艺术品惊艳亮相。北京首都酒业有限公司总经理刘立清介绍,中华·鸟巢酒自立项到诞生,前后共历时200多天,经过了百次设计优化、百组样品研发,以信念精心打磨而成,是双奥之城献给世界的礼物,是传统与现代碰撞之下中华文化的创新表达。
对每一个细节的精益求精则充分证明了中华·鸟巢酒配得上如此之高的评价。在美学设计方面,中华·鸟巢酒开创行业之先河,是全球首款完美沿袭“鸟巢”造型的文创酒,创新采用独特的金属外罩+景德镇陶瓷内瓶的双层嵌套工艺,金属的硬朗与陶瓷的温润交相辉映,让鸟巢之美触手可得,彰显了极致的工艺美学。
在瓶身设计方面,15套精工部件,历经百道繁复工艺的精琢细磨,勾勒出复杂之美,使每一瓶中华·鸟巢酒都成为现代手工艺术之作。“元宝”瓶盖寓意富贵吉祥、“宝船”瓶身满载福运财运等寓意也与传统文化一脉相承。
在酒体方面,中华·鸟巢酒秉承“恪守传统 守正创新 优中选优”的制酒理念,由中国白酒大师领衔匠造,甄选高年份大曲酱香陈酿,辅以稀珍老酒悉心特调,酝就大国品味。此外,本次发布的两款产品均为限量出品,采用独特防伪技术,每一瓶皆为世间臻品。
活动现场,国家体育总局原副局长、中国奥委会原副主席、亚乒联终身名誉主席李富荣,中国酒业协会副秘书长甘权,北京一轻控股有限责任公司党委书记董事长郭明星,北京市国有资产经营有限责任公司党委书记、董事长赵及锋,中华酒战略合伙人理事长陈光共同登台,见证中华·鸟巢酒新品上市启动仪式圆满礼成。两大产品也已正式开启预售。
此外,中国邮政集团北京分公司副总经理范小荣,北京奥林匹克中心区管委会副书记赵建民,北京市国有资产经营有限责任公司文体产业部经理于楠,国家体育场有限责任公司总经理 宋家峰,北京一轻产业集团有限公司党委副书记、总经理、北京首都酒业有限公司董事长杨建军,在现场还为中华·鸟巢酒揭晓了两枚定制邮票与纪念信封,让产品的纪念意义和收藏价值再攀高峰。
与其他仅有概念组合的白酒联名产品不同,中华·鸟巢酒凭借对品质、艺术、文化等价值的创新演绎,为白酒联名产品的价值塑造树立了新典范,也为消费者提供更高产品附加值,联结更高层次的美好寓意与文化追求,更真正演绎了一次教科书式的体育营销案例。
自诞生之日起,中华·鸟巢酒便成为国家体育场·鸟巢官方唯一指定用酒,通过体育独有的魅力与文化,精准链接热爱体育、积极向上、敢于挑战的高端消费群体,并精准切入庆祝、庆功、庆典、礼赠、收藏五大消费场景。同时,每一瓶中华·鸟巢酒也都在与大众共享荣耀,深挖国民集体记忆,在为中华健儿加油、为成功人生喝彩的同时,抓住消费者的运动热情,全面放大中华酒品牌的感染力。
在认知占位的基础上,中华·鸟巢酒在产品运营方面也已构筑充分的底气。刘立清强调,中华·鸟巢酒将由北京中巢酒业有限公司统一运营,发挥专业化、市场化、规模化优势,同时打造体育赛事+跨界营销,开创商演娱乐跨界营销模式,逐步推进体育赛事冠名,在鸟巢打造品牌的主场和会客厅,真正打造体育+美酒营销典范。
在中国酒业协会副秘书长甘权看来,体育是人类共同的语言,而白酒与体育的结合,既是跨界的创新,更是文化的交融。中华·鸟巢酒的上市无疑是当下讲述中华体育故事、弘扬中华体育文化的最佳载体,为推动中国体育事业发展作出了贡献,也为中国白酒赋予了更丰富的内涵、更多元化的属性,使之更具世界性。
从行业视角来看,中华·鸟巢酒显然打破了白酒体育营销硬植入的传统方式,而是以知名体育IP联名实现品牌对用户心智的占领,创造品牌与体育场景之间的要素价值链接,并在运营中开辟与体育的更多联动,实现品牌价值的强势输出和更高效的消费转化。伴随国内体育产业的蓬勃发展势头,中华酒在体育营销这个必答题上给出的全新答案,将持续给白酒行业带来更多突破。
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