乘联会数据显示，7月新能源车市场零售87.8万辆，同比增长36.9%，环比增长2.8%。2024年1-7月零售498.8万辆，同比增长33.7%。7月国内新能源车零售渗透率51.1%。全国新能源汽车市场发展向好，正是增强声量的好时机。下面，小昀为大家解读具体报告。

行业政策持续强化

刺激消费仍是主旋律

2024年新能源汽车政策持续发力。全国范围内，8月1日起更多新能源汽车产品可享受车船税优惠、购置税优惠。在地方上，广东作为新能源汽车大省，3月已着重以“政策+活动”促进汽车消费.

 

新能源汽车促销力度

小幅下降

数据调查显示，自2023年2月起，新能源乘用车月度综合促销力度持续上升，2024年4月达到12.8%的促销高位；5月起暂时回落，主要是结构性回落，目前促销水平处于历史中位水平。

 

新能源汽车市场渗透超50%

30-40万渗透率逐步提升

2024年二季度，新能源汽车市场渗透率达到48%，7月新能源车国内零售渗透率51.1%，首次月度市场渗透率突破50%。市场份额仍然保持轿车＞SUV＞MPV结构。在30-40万元市场，

新能源渗透率达到46.17%，同比增长6.5%，SUV、MPV增长迅速。

(新能源汽车人群画像)

 

新能源汽车关注者

在广东最为集中

数据显示，广东、北京汽车整体与新能源汽车关注者数量显著高出其他地区，广东新能源汽车关注者最多，具有最大的新能源汽车市场消费潜力。

 

新能源汽车关注者

以男性车主居多

新能源汽车关注者中，男性占比64%，女性占比36%，男性车主对新能源汽车的偏好更明显。就汽车整体关注度而言，男性车主也高于女性车主。

 

80后、90后

是新能源汽车购车主力

《2024新能源汽车消费洞察报告》显示，80后、90后成为新能源汽车购车主力。过去的主力人群70后、60后占比仅13.97%和4.73%。00后人群还未具备充分的购车实力，比例也小于10%。

 

最车主选购新能源汽车

看重车辆续航

在车主选购新能源汽车时看重的10个因素中，续航和电池是车主最为关注的，占比达到75.76%。其后，对价格（47.67%）的重视高于安全性（41.72%）。

 

潜在消费者更希望新能源汽车

续航里程500-700km

综合考虑续航需求、电池寿命与价格，消费者最青睐续航里程达到500-700km（含700km）的新能源汽车，占比达到28.79%。从整体上看，大于500km的长续航车型更受欢迎。

 

瞄准车主，打开车库营销

汽车以旧换新持续推进，有强烈增换购第二/三辆车需求的车主，是新能源汽车品牌重要的潜在消费者。精准锁定车主，将大大增强品牌的营销实效。从哪里锁定车主？商圈车库正是联系最为紧密的场景之一。

 

广州昀鼎广告有限公司车主匹配新能源汽车品牌客群

地域匹配

广东新能源汽车潜在消费者最为集中，广州昀鼎广告有限公司正覆盖广深佛地区广大车主人群

性别匹配

新能源汽车消费者以男性居多，广州昀鼎广告有限公司男性车主占比达70%，性别比十分匹配

年龄匹配

80后、90后是新能源汽车的购买主力，广州昀鼎广告有限公司车主该年龄段车主占比高达75%

需求匹配

广州昀鼎广告有限公司车主78.9%为家庭人群，有强烈的增换购第二/三辆车需求，计划预购新能源汽车比例达到48.3%

有较强购买力

广州昀鼎广告有限公司车主新能源汽车预购均价为35.6万元，预购30万元以上汽车的车主比例为56.3%，TA们具备较强的购车实力

 

商圈车库场景链接车主更精准

商圈是车主日常衣食住行的消费终端，商圈车库更是车主必经场所。车库出入口、通道、电梯厅等皆是车主泊车的必经路径，强制收视、精准触达。广州昀鼎广告有限公司更能以门店为中心，与品牌线下体验店、4S店等加强链接，助力引流、导流。

 

在政策与市场趋势推动下，车主以旧换新的强烈需求进一步释放，新能源汽车未来将面临更多机遇与挑战。

广州昀鼎广告有限公司车主人群正匹配新能源汽车客群，精准锁定目标车主，发挥全国高品质商圈资源优势，增强曝光、助推引流，为各大新能源汽车品牌赋能。

 

 

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