2024做ACG领域博主还有机会吗？
近年来，随着二次元文化的普及与流行，想在ACG领域成为一名成功博主面临的挑战越来越多，比如同领域博主数量不断增加、持续产出优质内容的产能压力。个人IP打造也愈加困难，很多创作者面临找不到个人的差异化定位、难以沉淀忠实粉丝群、商业机会较为单一等困境。
在这样的大背景下，ACG领域创作者探索个人发展空间，除了个人的能力与努力外，还需要借助平台力量，利用平台的资源和技术，建立自己的差异化优势，扩大粉丝群体，与平台实现双赢。
在扶持博主打造差异化IP、获得明星化发展空间这一赛场上，微博正走出一条独特且清晰的路径：结合“热点+社交”的平台定位优势，以及高速发展并形成生态合力的ACG业务，结合平台明确的扶持策略，打出“造星”这手差异牌。
ACG生态加持，为博主提供丰沃成长土壤
如果给微博ACG生态近一年的发展圈定关键词，一定是“高速发展”，这背后是“社交热点势能”、“变现加速”的优势基础与平台ACG内容越来越普遍、越来越生活化，二者迸发的化学反应。
无数复盘本月现象级热门游戏《黑神话：悟空》爆火路径的媒体报道中，都无法忽视微博平台强烈的存在感。短短24小时内74个相关热搜、阅读量超47亿，微博平台内20余个垂直领域参与讨论，超过680家媒体发布相关内容。
作为国内ACG内容社交讨论的主阵地，微博通过爆破式的热搜叠加全圈层的热议助推ACG内容出圈已是常态，此前的《羊了个羊》《完蛋!我被美女包围了!》游戏以及S赛、KPL赛等电竞赛事以及《天官赐福》《斗罗大陆》等动漫都是例证，不仅项目上线期间霸榜热搜，还常常破圈引发非二次元人群参与讨论。
除了数据上的亮眼，一个新的引发关注的点，则在于微博平台积蓄起的“ACG内容讨论氛围”正日渐凸显。实际上，微博早已聚集起一个庞大的ACG用户群体，而这超3.2亿兴趣用户最大的特点则是：年轻且社交活跃。
根据微博ACG事业部总经理程圣淋在今年微博超级红人节的“V影响力峰会”上演讲数据，当前微博全站用户日均生产二次元博文260万，95后占比65%。值得一提的是，作为国内乙女游戏最大社区，微博ACG兴趣用户男女比例占比相当接近，对男女博主具有接近的包容度。
这种社交活跃的社区氛围，也为创作者在此获得成长甚至破圈走红提供了流量密码。通过参与热点话题，大量博主在影响行业风向和讨论的同时，也借势热搜的流量，收获了个人影响力的提升。据了解，过去一年ACG领域金橙V博主共主持27000个热搜，总流量累计达11.6亿，占比超整个领域热搜流量62%。而流量值最高的100个热搜词中，30%由个人博主主持。相应的，微博ACG金橙V博主规模也迅速增长，今年一季度比去年同期增长41%。他们带动了行业的风向和讨论，别的博主在其他平台种草，ACG博主在微博“种潮”，潮流风向的潮，这也是品牌客户更看重的能力。
乐于讨论、交流的氛围，让微博的ACG社区充满活力，也更易于诞生新的热议点、引爆热搜，这使得微博成了一个天然的ACG内容爆点发酵池。大量博主大V有机会通过热搜触达新的受众、拓展粉丝群，这也推动内容生态进一步繁荣。
整体而言，游戏、动漫、电竞领域在过去一年同时迎来流量增长和KOL数量增长。其中，游戏是ACG中成长最快的领域，玩家、同人、攻略等原创KOL规模同比增长176%，流量增长308%，热点内容博主上榜能力强化，规模增长112%，流量增长50%；
动漫则是博主分类最多元的博主，版权（KOL、内容号、版权号）规模同比增长66%，流量同比增长46%，其次是国内外画师，规模同比增长42%；
电竞业务是ACG布局最早、生态最完善、拥有最多国内国外选手+俱乐部+粉丝团的领域，目前微博覆盖了90%以上的赛事IP，其中热门赛事全部覆盖。围绕赛事热点生态及星粉生态建设，KOL依然是基本盘，流量占比超50%，星粉生态成长迅速，UGC粉丝类账号规模增长72%，流量增长64%。
活跃生态与热点势能下，ACG博主身上年轻群体号召力和商业价值也越发为品牌客户认可，ACG领域金橙V变现空间越来越大。程圣淋表示，与去年同期相比，今年一季度微博ACG金橙V博主变现人数同比增长65%，变现收入同比增长67%。
发挥平台优势，精准赋能博主成长
当博主粉丝累计到一定规模以后，就需要自己保持一定的运营效率和变现效率，在高速发展的同时，思考粉丝和商业机会转化率和留存率。在用户需求快速迭代的今天，延长博主个人的生命力已成为头部博主的共识。
基于这一变化，今年上半年，微博为ACG博主打造了新的赋能策略，通过扶持超级个人IP、提升多圈层认知、促进粉丝养成与沉淀三大方式，帮助游戏、电竞、动漫领域的博主释放出不止一面的流量势能。
针对游戏博主，通过打造栏目化直播、系列化内容，传递游戏博主们健康阳光的形象。
以人气主播@不求人_水瓶座entp为例，其因直播时的技术过硬被质疑使用外挂，但利用微博及时进行了澄清，加上游戏官方微博的力挺协助，不求人一战成名，在微博平台积累起了他的第一波忠粉。自此，不求人团队开始在微博通过个人IP、签约博主、打造女团、系列化赛事栏目等，打造起自身的矩阵品牌，运营至今全网共签约博主21人，矩阵账号粉丝近千万，全年赛事及相关阅读量近5亿，全面提升了博主声量和商业影响力，微博也将共同推进栏目商业化。
针对电竞博主的策略则侧重在电竞标签外，按博主特色，增加适合博主的人设标签。比如KPL解说@灵儿chili 通过微博“跨域计划”专项扶持，成功踏上微博电影之夜的红毯，也使时尚、青春、颜值元素成功成为@灵儿chili 除了电竞外的显著兴趣标签。在@灵儿chili 自身不断努力下，连续与电竞选手合拍时尚大片、生活单品分享、电竞访谈栏目等，2024年上半年铁粉量同比增长58%，视频播放量增长77%，破圈认知度大幅提升，进而也带来了收入机会和商业效率的不断提升。
赋能动漫博主的策略核心是更多元的运营，不断在超话、直播、评论里与粉丝亲密互动。以著名配音演员@姜广涛为例，6月其发博14条，条均互动超1万，超话活跃粉丝量达165万，由于发博频次较高，带来的总互动值令其铁粉排名在当月位列动漫领域TOP10。粉丝由喜爱他的作品逐渐养成与之生活化互动的习惯，会关注微博上@姜广涛的一举一动，陪伴感是很好的养成和留存的运营要素。微博也提供给@姜广涛更丰富的活动机会，从线上的二次元活动到线下的《微博文化之夜》，再到红人节，而@姜广涛也从声音魅力拓展到生活分享、行业感悟、活动出席等立体形象的展示，个人影响力大幅提升。
近年来，ACG文化越来越大众化，在微博，ACG内容也已经成为一种生活化的话题，逐渐摆脱“圈子内”娱乐活动的标签，平台内“生活与ACG文化不断连接”的社区氛围日渐浓厚。加之平台内活跃着汽车、数码、运动、医疗、法律、时尚等多个垂直领域，叠加微博特有的社交媒体平台属性,为博主拓展个人IP和“破圈成长”提供了理想的环境,以及广阔的上升空间和商业化机会。在这一土壤基础下，“ACG内容x新领域”成为新的机会点。
多措并举，助力ACG博主“明星化”转型
随着新媒体内容创作者内卷加剧，个体崛起越来越依赖个人品牌的打造，通过原创内容积累，口碑相传，甚至是舆论热议，打造出个体影响力，摆脱发展的桎梏和局限。在ACG领域，打造个人IP更是未来趋势，不仅有利于拓展博主的商业化空间、提升变现能力、也更能凸显博主个人魅力、沉淀忠实粉丝，因此也成为了ACG博主发展的大趋势。
在帮助ACG博主打造个人IP方面，微博之前就有各种扶持政策，在今年，微博更进一步发力“造星”，通过打造“动漫次元星推计划”、“游戏明星计划”、“电竞造星计划”等，为博主提供持续的资源支持和成长机会，助力博主真人“明星化”转型，构建ACG博主“星”生态。
所谓“明星化”,是指博主形成有辨识度的个人IP、提升个人的公众知名度和影响力、实现跨界发展并增加商业合作机会。“明星化”的博主将更加立体、更具辨识度，粉丝对博主本人的认可和情感连接也更牢固，可以做到“粉”随“星”动，更有利于博主的跨界破圈发展。
在电竞领域，早在2022年，微博就发布了“超玩星计划”，通过给予选手发博内容方向指导、跨领域联动，培养电竞选手走向台前。2022下半年，电竞选手发博量同比增长51%，带动流量增长159%。2023年，平台发布“竞耀计划”，在鼓励博主走到台前的同时，帮助他们进行精神面貌的打造以及粉丝团的管理，健康的形象和超高的流量让博主们成功完成了从影响力到商业价值的过渡转化。今年微博则发布了3.0阶段的“竞链计划”，持续规范粉丝运营，让电竞有更长远的发展，接下来还会电竞奥运会等破圈举措。
在动漫领域则持续推进“次元星推计划”，旨在帮助二次元偶像打破次元壁，与用户进行面对面、多角度的真实互动，并帮助博主实现收益最大化。该计划以“由点及面，由面带全”为核心策略，第一阶段通过推人、推作品带动“单点”传播，提升次元星覆盖面；第二阶段，通过推活动“扩面”带动次元星及内容的破圈传播。第三阶段，将依托明星博主高优内容提升商业变现能力。目前该计划已累计运营推荐次元明星59个。
在游戏领域，微博打造了“游戏明星计划”，在全平台挖掘具有独特个人特色、粉丝粘性高、有创作能力的游戏明星博主，除了过硬的游戏技术外，还帮他们展示阳光的形象和多面才华。该计划全年目标打造50个游戏明星博主，依据他们的特点，增加跨领域成分，如游戏+数码、游戏+汽车、游戏+时尚、游戏+美食等，助推游戏明星博主快速破圈。
以引入博主 @低频 为例，入驻当天热搜霸榜179分钟，话题#低频入驻微博#冲上热搜榜第5位，入驻首周涨粉23万，并成为游戏主播钻石等级第一人。超话24小时发帖4.3万条，完美展示了一个游戏博主的强流量和粉丝粘性。接下来微博还会面对所有游戏厂商提供游戏明星评测团服务，目标是年底完成100个商业合作机会的撮合，为博主的影响力实现变现闭环。
随着微博加速成为ACG“造星工厂”，博主加速涌入微博，并强化与平台的合作，一个又一个的ACG博主实现了个人IP的打造与升级。微博还推出了达人优选库机制，每月将发布ACG达人优选库榜单，将博主分为9大类型，涵盖20余项细分服务能力，并通过多维度综合计算得出优选指数，从而精准匹配品牌的多元化合作需求，助力品牌客户与ACG优质博主实现高效合作。据了解，微博后续将持续加大ACG博主明星化的运营发力力度，通过即将到来的第四季度微博竞燃之夜、2025年微博ACG嘉年华以及2025年的电竞奥运会等项目，全面提升博主声量和商业影响力。
现如今，随着年轻一代的成长，ACG文化逐渐成为社会中不可缺少的主流文化元素，拥有巨大的发展空间。在这种“盘子足够大”的背景下，打造个人IP并不只是头部ACG大V的专属，对中腰部ACG博主也有很大的参考价值。在微博ACG博主“星”生态的助推下，ACG博主将更容易实现个人IP的打造，更好地促进ACG文化的繁荣。
