近年来，随着人们生活节奏的加快和工作压力的增加，能量饮料市场呈现出蓬勃发展的态势。2021年全球能量饮料市场规模达889亿美元，其中，美国占28.57%，欧洲占19.12%，中国占17.68%。预计2024年全球能量饮料市场规模将超过1000亿美元大关。

能量饮料作为一种功能性饮品，具有提神醒脑、增强体力的功效，受到了越来越多消费者的青睐。然后在大健康背景下，能量饮料越来越趋向营养化、健康化、个性化，特别是以药食同源成分、植物提取物为主的配料在能量饮料中应用也越来越普遍，人们对此类饮料的接受度也越来越高；

另外，以红牛、魔爪、乐虎、体质能量、启力等为代表的传统能量饮料在激烈的市场竞争中增长乏力，因此，探索新中式能量饮料的开发显得尤为迫切。

9月10日，一款名为戴你前行“玛咖诺丽”能量饮料凭借年轻化的消费符号正式上线，目前已在淘宝、支付宝小店、微信小程序等平台开售。

“玛咖诺丽”是由美股上市企业Nuzee（NUZE.US）推出，定位“新中式能量饮料”，对标市面上比较火的能量饮料“东鹏特饮”“乐虎”。区别传统能量饮料，作为新中式能量饮料代表的“玛咖诺丽”在配方上创新优化，更适合国人口感和需求。产品配料中集合了玛咖、诺丽果等植物提取物等为核心植物营养成分，具有益气养血、提神醒脑、缓解体力疲劳、增强免疫力等功效，非常符合现代人追求安全、健康、天然的食养滋补需求。适合所有热爱运动，容易疲劳和有健康意识的消费者。

除了有助于年轻人抗疲劳、提神醒脑、补充能量外，戴你前行“玛咖诺丽”在包装设计上也尽显年轻活力。

在消费升级的趋势之下，我国功能饮料迎来了消费群体的扩容和消费场景的裂变。由以往司机、工人等单一消费群体向运动员、学生、健身人士等多元化、年轻化人群扩容，消费场景也由传统的“疲劳”场景向聚会、旅行、健身等更加日常的场景过渡。

正是洞察到这一人群变化，戴你前行“玛咖诺丽”首批上线的产品包装采用250毫升灌装，让消费者可以随时随地来一瓶。同时，在包装设计上，戴你前行“玛咖诺丽”采用“职业角色瓶包装”，选取目标消费群体中的66个职业132个表情，包括司机、工人、学生、运动员、健身人士、律师、医生、主播、电商运营等，不仅get年轻人的情感痛点，还很贴合当代年轻人个性张扬、朝气蓬勃的特点。

作为一款针对国人的新中式能量饮料产品，戴你前行“玛咖诺丽”能量饮料在生产过程中严格执行相关标准，确保产品的食用安全和品质。

据了解，“戴你前行”玛咖诺力能量饮料除了线上渠道外，也正在全面招募线下经销商合作。为助推产品动销，戴你前行“玛咖诺丽”会通过人群定位导向，为合作经销商提供有针对性的政策，从而帮助经销商完成进场后的拉新和复购。同时，为更好的获取年轻消费群体的喜好，品牌方还将精准锁定抖音、小红书、B站等新媒体平台，进行全网、全渠道种草，进一步助推销售。

品牌方表示，“戴你前行“玛咖诺丽”能量饮料将继续坚持以消费者需求为出发点，推动产品创新，优化市场策略，继续深耕，推出更多创新产品，为消费市场的蓬勃发展增添活力。同时，戴你前行“玛咖诺丽”母公司Nuzee还有一个目标，不仅仅要做一个健康饮品的品牌，更要引领一种健康生活方式，让每一位消费者在饮用戴你前行“玛咖诺丽”能量饮料的时候，都能感受到其对健康生活的追求和热爱！”